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5月4日,游客在世博園區內搭乘班車。當日是上海世博會非指定日票開始啟用的首日,許多游客持平日票入園參觀。 |
5月4日,游客在預約機前預約參觀。當日是上海世博會非指定日票開始啟用的首日,許多游客持平日票入園參觀。 |
『產出影響』794.77億元、『增量消費』468.64億元,上海財經大學世博經濟研究院院長陳信康認為,就經濟產出效益而言——上海世博抵得上3個北京奧運。
自5月1日開始的184天中,上海世博會將是全世界關注的焦點。那不僅是一次展示科技、生活的展覽會,其背後更是一場『暗潮湧動』的經濟盛宴。
有媒體認為,世博會蘊含的商機足以千億元為單位。甚至有專家稱,上海世博會的經濟效益將是北京奧運會的3.49倍!不管怎樣,世博會的影響已經遠遠超過了其大會本身。世博會本身賺錢嗎?
世博會素有『經濟奧林匹克』之稱,而且曾多次扮演引領世界經濟走出蕭條的重要角色,對整個世界經濟都有很強的推動力。按預計,僅前來觀賞世博會的游客就將有7000萬人次。如今,為了分享這塊『蛋糕』,各路人馬已是全力以赴,力圖抓住商機。
世博商機,首先體現在其對旅游業、餐飲業和零售業的拉動。目前,各地游客預訂世博團隊游、世博門票已經顯現高潮。上海中旅、上海錦旅、上海中青旅世博門票的銷售都超過20萬張,預訂的團隊游數量也超過預期。
相關數據顯示,為期半年的上海世博會將催生18億元的餐飲消費市場。圍繞著這一實實在在的大蛋糕,包括肯德基、真功夫、味千拉面在內的90多家餐飲企業紛紛加入戰團,在世博園區跑馬圈地。
此外,中國國際金融有限公司測算,即使7000萬的世博參觀者中有30%的本地人口,那麼外來客流量也將接近4900萬。以上海黃金周每人每日消費760元計算,世博游客只要平均停留3天,就可帶來1117億元的新增消費。這相當於2008年上海社會消費品零售總額的1/4。
而與世博會提供的巨大商機對應,其前期投入的資金也十分龐大。有官方統計,上海世博會的總投資額為286億元。其中,建設投入約180億元,包括世博會永久場館、基礎設施、世博村以及交通、電力等方面的改造。此外,運營投入也有約106億元。帶來無限商機卻投入巨大的世博會,本身能賺錢嗎?
據報道,世博會的直接收益將來自門票、中外企業贊助、世博會特許商品銷售等。 2009年,上海世博會事務協調局顧問黃耀誠表示,世博運營所需要的106億元資金中,來自門票收入的利潤將佔50%以上;第二部分利潤來自贊助商及全球合作伙伴;第三部分利潤來源於延伸產品銷售利潤,其總銷售額將達50億元。
有媒體分析,就目前來看,世博會實現運營部分的費用收支平衡不會存在問題,但能否收回建設投入則仍然需要努力。贊助企業獲利幾何?
和北京奧運會一樣,上海世博會是一次企業營銷的巨大機遇。如果說旅游、零售和餐飲等行業是直接受益於184天的世博會期的話,那麼對於更多的以合作伙伴、贊助商等身份參與到世博中的企業來說,其對『世博效應』的渴求就更為突出。
據上海世博會官方網站的資料顯示,本屆世博會的品牌贊助商包括合作伙伴和高級贊助商兩種類型。合作伙伴是品牌贊助體系中最高級別的贊助企業,享有在全球范圍內的權益回報;高級贊助商只享有在中國范圍內的權益回報,合作要求和權益回報都低於合作伙伴。
據報道,上海世博會全球合作伙伴的遠大空調是上海世博會第13家全球合作伙伴。遠大空調副總裁兼世博辦主任陸虎就向媒體表達了企業的願景,希望『通過世博這一國際性的平臺,進一步推廣非電空調的技術和應用』。
可口可樂世博項目的一位負責人也告訴媒體:『可口可樂之所以投入巨資贊助世博會,主要是看重世博會可能給可口可樂品牌美譽度帶來的巨大提昇。 』
世博會指定電動車供應商、新日電動車副總經理胡剛則向媒體透露,世博因素預計有望為今年公司的業績帶來10%至20%的銷售增長,而作為公司品牌戰略的重頭戲,預計服務世博將給新日帶來重要商機。
有專家對媒體表示,『企業贊助世博的需求也各不相同,有些企業可能更多是看重贊助世博帶來的品牌美譽度提昇,而有些企業則是看重世博帶來的實實在在的銷售收益。 』
其實不管贊助企業想要的是什麼,世博會的巨大效應的確會給相關企業帶來實實在在的收益。而這樣的實惠,也引來眾多企業的覬覦。後續效益有多少?
對一些國家來說,世博會與奧運會是接踵而來的兩大盛會,並對舉辦國的經濟發展起到了積極作用。 1988年,韓國舉辦漢城奧運會;1993年,韓國舉辦大田世博會。恰恰在這個時間點,韓國經濟實現了『第二次騰飛』。 1964年,日本舉辦東京奧運會;1970年,日本舉辦大阪世博會。正是這兩屆盛會,宣告了戰後日本的崛起,而大阪世博會的入場人數超過6000萬人,至今還保持著世博會最高紀錄。
可見,世博會不僅僅是一次展示科技、生活的展覽會,它的影響已經遠遠超過了大會本身的范圍。舉辦世博會,不僅給參展國家帶來發展的機遇,擴大國際交流和合作,促進經濟的發展,而且能給舉辦國家創造巨大的經濟效益和社會效益,宣傳和擴大舉辦國家的知名度和聲譽,促進社會繁榮和進步,影響是多方面的。
據報道,對世博會的經濟產出效益,上海財經大學世博經濟研究院院長陳信康認為,它將是北京奧運會的3.49倍。陳信康預計,上海世博會的『產出影響』為794.77億元人民幣、『增量消費』為468.64億元人民幣。
除了直接、間接收益外,世博會後續的『黃金效應』更是無法估量。
據報道,長江三角洲現雖是我國經濟最發達地區之一,但離國際大都市距離尚遠。上海申博成功,必將加快長江三角洲一體化的步伐。可以預見,以上海世博會為經濟新『引擎』將帶動華東,甚至輻射到全國。國際展覽局的名譽主席吳建民就曾經表示:『我想世博會帶來的影響可能要超過奧運會。 』
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