『風情展。』『交易會吧。』『很多高科技。』『工業成績交流會。』『有各國美食。』『向全世界展示大上海。』

　　每人心中都有一個『世博會』。世博園試運行期間，還有上海阿姨特意多帶了現款，打算去法國館買香水和口紅。

　　而以上作答的，都是戴著紅袖箍、穿著黃馬甲或吊著藍胸牌的志願者。仿佛一夜間，樓道清潔工、自行車看管員、市容協管員等都換了身份，他們有一個共同的名字：『世博志願者。』

　　無論對於世博會的核心價值怎麼理解，他們至少都牢牢記住了自己該管好哪一攤，2000萬顆各司其職的螺絲釘擰緊一臺龐大的機器，向世界宣布：上海准備好了。

　　9年前，上海世博會執委會副主任周漢民也『與常人無異』。2001年11月，剛做了一年多浦東新區副區長的他，被委派去巴黎申博。他馬上給世博會申辦領導小組辦公室打了一個電話：『誰可以跑來給我講講什麼叫世博會？』一名工作人員給他打印了幾頁紙，那是國際展覽局和世博會的簡介。

　　周漢民帶著這幾頁紙上路了。9年後，時事評論員曹景行建議有教授頭銜的周漢民開一門『世博學』。

　　從『門外漢』到『博導水平』，不是每個人都有周漢民的機會。直至2007年，時任上海世博局副局長的朱詠雷做客新華網時，還有網友問他：『2010年的上海世博會和1999年的昆明世界園藝博覽會有什麼區別嗎？』

　　上海圖書館館長、世博主題演繹顧問吳建中在各地巡講時，發現為數不少的地方官員，『只是把世博當成了招商引資平臺。』

　　政府搭臺，經濟唱戲。各行各業打量著世博這塊大蛋糕，考慮著自己這一刀從哪裡切下去。

　　『聯豐生煎大王』開在與中國館僅一路之隔的『黃金地段』，其老板泮和連的眼光這幾天被媒體熱炒。申博成功前，他即在浦東南路盤下了這家店面，『5個游客裡有1個買生煎包就夠了。』

　　做了十幾年服裝生意的浙江嘉善人周曉春，去年改種番茄，成為世博指定供貨商；溫州鞋業大佬諸建平4年前把精力投入LED燈研發，今年拿到了世博訂單。

　　『世博會刺激中國木門行業又好又快發展』；『接軌上海世博，普陀山打造新名片』??在出入上海的高速路上，廣告牌幾乎言必稱世博。

　　『世博會是個筐，人們老想著從筐裡拿點什麼出來。』上海大學教授林少雄說，這一方面與世博知識的普及側重有關，號召市民如何配合，而灌輸世博啟迪民智的理念偏少；另一方面，也與現實中的實用化、趨利化的價值取向有關。

　　為迎世博派發的《市民指南》中提出上百項文明禮貌提示，『不穿睡衣上街』引起了坊間、學界爭議。周漢民一再提醒：上海人禮讓外地人，中國人禮讓外國人，『禮讓的風氣比世博會本身還要意義深刻。』

　　『對世博知識掌握最全的人群，當屬各媒體跑世博的記者，因為工作中用得著。』《新民晚報》一名世博記者說。

　　普通市民則在翹首盼『世博大禮包』。『禮包』包括一份上海市委市政府給市民的感謝信、一張世博會門票、一張價值200元的交通卡、一張地圖、一枚海寶小徽章。

　　『這是上海市民實打實地感受到世博是怎麼讓城市更美好。』上述記者評說。

　　認識水平參差不齊，不妨礙齊力打造一屆最高水平的世博會。以下這組『之最』從各個維度丈量了上海世博會的超級體量：

　　192個國家和50個國際組織確認參展，預計超過7000萬名參觀者，上海世博會將從參觀人數、參展方、規模等三個層面創世博會歷史之最；非洲大陸53個國家中有50個確認參展，其中與中國建交的所有48個國家全部參展，上海世博會非洲聯合館也成為歷屆世博會參展國家最多、建設規模最大、援助力度最強的非洲館；目前已確認將參加上海世博會的副總統以上政要已達102批，刷新歷史紀錄；這是世博會歷史上首次在特大城市的中心城區舉辦；本屆世博會展區面積5.28平方公裡，為歷史上最大；為建設世博會場館動遷1.74萬戶居民和272家企事業單位，是新中國成立以來上海市單個重大項目動遷規模最大、要求最高、難度最大、時間最緊的一次；志願者人數超過200萬，為歷屆世博會之最；正式參展方的自建館，約有40個國家和國際組織報名建設，數量為歷屆之最。

　　與主辦方這些『之最』對應的，是參展方的『之最』：

　　『奧地利把上海世博會納入了奧地利世博會歷史上最大的參展項目。』奧地利前總理、上海世博會奧地利展館總代表漢內斯?安德羅施說。

　　『沙特阿拉伯對上海世博會的重視程度和參展規模前所未有，無論是財力、物力、人力方面的投入都堪稱歷史之最！』上海世博會沙特聯絡負責人、沙特城鄉事務部助理大臣阿卜杜-拉赫曼?謝赫說。

　　『本次德國的參展規模是歷屆世博會之最。』德國經濟部長布呂德勒說。

　　學界有這樣的認識：中國和各國合力打造了一場巔峰世博會。

　　『是中國「拯救」了世博，把一個被西方漸漸淡忘的博覽會托舉成舉世矚目的全球盛會，現在連世界各地的華人社區也熱鬧起來了。』上海社科院城市與區域研究中心秘書長屠啟宇說。

　　2006年9月在上海舉行的第四屆世博論壇上，日本建築設計師彥?裕提了這樣一個問題：19世紀人們來世博會是為了看一個新世界，而20世紀後半葉起，人們通過大眾傳媒就能達到這一目的，為什麼還要特地到世博會來呢？

　　也有人說，自從電視機出現後，世博會就不斷被預言要消失??飛渡大洋彼岸不過一夜，網絡隨時帶人周游世界。隨著信息工業的發展，各種技術展覽早已是以年為單位的常態行為。

　　回溯世博會歷史，以歐美為主場，是第一波；第二波在日韓展開；如今第三波浪潮正在中國澎湃。

　　學者楊恆均說，世博會炙手可熱的年代，也正是西方價值觀在緊鑼密鼓形成、並逐漸登上全球舞臺的時候。上個世紀下半葉，世博會在西方完成了歷史使命，當西方對世博會開始抱可有可無態度時，日韓加入進來，世博會也確實起到了向世界推銷這兩國的作用。

　　上海社科院副研究員喬兆紅分析，19~20世紀，各國參加世博會依次考慮的因素是：政治因素>經濟因素>社會文化因素；21世紀，以上排序逆轉：社會文化因素>經濟因素>政治因素。

　　在中國學者鑽研世博價值觀時，對上海世博會抱以巨大熱情的外國參展方中，也有不少卻是衝著商業利益而來。

　　『人家不是衝著世博會來的，是衝著「中國」這個大概念來的。』屠啟宇說，『西方想要影響中國，在意識形態上空間有限，但是可以競爭中國市場。』

　　為擴大上海世博的商機，2007年，比利時與中方聯合研討『如何利用2010年上海世博會』，比利時王儲率團參加。

　　面對商業化傾向的質疑，美國館CEO溫斯洛回應說：『對美國來說，賣薯條的機會有很多，但像上海世博會這樣能夠向全世界展示美國的機會卻很少！』

　　世博會為何還風風火火地存在著？上海又為什麼高調『接盤』呢？

　　2002年12月3日，上海在與韓國麗水、俄羅斯莫斯科，以及波蘭弗洛茲瓦夫、墨西哥克雷塔羅的激烈競爭中勝出，這也是有史以來世博會申辦國家最多的一屆。

　　國際展覽局秘書長洛塞泰斯分析說：『過去20年中，亞洲、拉丁美洲和太平洋地區等新興地區的經濟和政治開放，改變了世博會的國際舞臺，並引薦了一批「新演員」，這也要求國際展覽局在未來的世博會中向新的地理領域開放，更加均衡地分配舉辦機會。』

　　一個大背景是，自中國申博成功後的7年多裡，國際展覽局成員國數量從89個猛增至156個，其中絕大多數新成員為發展中國家。『中國效應使一些發達國家回過頭來重新審視世博會，雖然處在經濟危機中，參展規模居然還創下歷屆之最。』屠啟宇說。

　　而對世博會造成威脅的電視機等『熱媒體』也是一把雙刃劍。『有一段時期多媒體等虛擬展示手段風靡一時，大有取代實景實物展示之勢，因而引起參觀者不滿。』吳建中說，『人類本性深處蘊藏著一種歡慶節日或情緒共鳴的激情，不到現場很難感受到這種激情。』

　　上海世博會組委會一方面修建展館，在184天裡匯聚2萬多場演出，滿足人們現場狂歡的需要；一方面又史上首次創立『永不落幕』的『網上世博會』。

　　1851年首屆世博會舉辦時，上海只有8歲；當上海接過接力棒時，已經過去了159年。時代變遷，但中國人總有一種執著的『世博情結』。

　　1876年費城世博會，清政府海關隨員李圭帶著113名中國少年來到會場，成為首次參與世博會的中國代表團。李圭後來在《環游地球新錄》中寫道：『集大地之物，任人觀覽，增長識見。其新器善法，可仿而行之。又能聯合各國交誼，益處甚大。』

　　之後，梁啟超、陸士諤等晚清文人都預言中國將舉辦世博會，許多有著強國夢的文人將其當做國家強盛的圖騰。

　　上世紀80年代，上海百廢待興。時任上海市市長的汪道涵『負重跑步』，提出了兩大戰略設想：開發浦東、申辦世博會。

　　2010年，世博會拉開大幕的前夜，浦東剛剛隆重地慶祝了開發開放20周年。

　　『上海現在的財力、物力與汪道涵時代已不可同日而語，現在辦世博的目的與汪老的初衷對照，也發生了變化。』屠啟宇說，『從重視程度看，中國正以辦奧運的思維來運作世博，希望能復制辦奧運的成功，同時期望世博會成為推動科學發展和經濟轉型的契機。』

　　目前，全國各地來了不少官員做世博局的工作，申請世博結束後把中意的場館拆下來搬到當地，修建一處人文景觀。場館建設預算雖然包含了拆除費用，但參展方很可能不付尾款，以拆下來的材料充抵。雙方一拍即合的可能性不小。『頂級高科技應當讓全國人民分享。』上海一位領導大度地說。

　　『中國官員的學習能力很強，中學為體、西學為用，談了一百多年，但真諦究竟是什麼？』屠啟宇認為，世博會留下的財富不應只是永久保留幾處場館，還有人文上的啟蒙。

　　『184天能夠保證順暢運轉，就說明城市的功能能級上了一個檔次。在這半年裡，上海生產生活都不能暫停。而這個城市的居民經受了世博的洗禮，以後多大場面也可見怪不怪。』屠啟宇說。

　　『上海世博會讓老外見識了什麼叫大場面。』滬上一名體育記者評述，『北京奧運會已經辦得讓倫敦難以接招了。』他在采訪北京奧運會時，每日必修課是去新聞中心的櫃子裡拿資料，一格一格拿完就得20分鍾。

　　『我們引進了奧運會，但奧運精神仍然需要強化。現在，我們同樣在將世博會辦到極致，是不是也該想想「後世博時代」的人文遺留和文化復興？』屠啟宇說。

　　會展熱在中國方興未艾。提出建設『國際會展都市』、『國際會議中心』、『中國會展中心城市』、『中國會展名城』、『中國區域會展中心』的中國城市已超過30個。

　　有官員建議在本世紀中葉之前，中國要舉辦三屆世博會。廣州、寧波、武漢目前被看做潛在申辦者。學界認為，這無論對於世博局，還是對於中國，應該是個『雙贏』。(劉耿)