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英國路透社5月10日文章,原文:漢王電紙書今年出貨量料為去年三倍
在中國電子閱讀器市場佔領先地位的漢王科技預計,公司今年電子閱讀器出貨量至少為去年三倍。但隨著競爭日益加劇,公司的市場佔有率及毛利率均將下降。
漢王科技股份有限公司董事長劉迎建在接受路透社專訪時表示,因電子閱讀器全面取代紙質書的過程可能長達十數年,預計至少未來3-5年,公司仍將保持三位數的高速增長。
但隨著越來越多競爭者的加入,他預期,公司今年在中國電子閱讀器市場的佔有率將由去年的95%降至80%-85%,毛利率則由50%降至30%左右。但今年有望將海外收入佔比從去年的20%提昇至約30%。
『互聯網、3G商用,再加上電子紙技術的突破,三者的組合推動了電子閱讀產業的變革,無紙化的時代已經開始了。』他說。
漢王科技今年第一季售出了大約20萬臺電子閱讀器,接近去年全年約26.7萬臺的出貨量。劉迎建預計,今年國內電子閱讀器總體出貨量將達到150萬臺-200萬臺。
據漢王科技此前披露的一季報顯示,公司營業收入達3.17億元人民幣,同比增長352%;淨利潤4187萬元,同比增長349%。季報並預計,今年上半年淨利潤將同比增長320%-370%。
目前漢王約六成收入來自電子閱讀器業務。這家成立於1998年的公司還在手寫、語音、識別和錄入等方面擁有多款產品。公司於今年3月3日在深交所中小板掛牌上市,發行價41.90元。周一早盤報129.48元,在兩個月時間內股價已飆昇逾兩倍。
全球主要電子閱讀器生產廠商包括美國亞馬遜和日本索尼等,其旗下產品Kindle和Reader目前主要在中國以外的市場銷售。
根據Digitimes數據統計,2008年全球電子閱讀器銷量70萬臺,2009年增長到350萬臺。
競爭加劇壓縮市佔率和毛利率
盡管漢王科技憑借先發優勢取得了龍頭地位,但隨著該領域湧入越來越多的新玩家,更激烈的競爭難以避免,要想保住目前的優勢地位並非易事。劉迎建對此並不諱言。
『我們的市場份額會逐漸下降,這是毫無疑問的,因為進來的廠家越來越多了。』他說,預計漢王在中國電子閱讀器的市佔率將從去年的95%下降至今年的80%-85%。
但他亦表示,新進入者在技術、品牌、渠道拓展等方面都需要時間由小做大,因而目前單一公司對漢王構成威協的可能性不大。
『還沒有看到國內有哪家公司能真正跟漢王競爭。』他說。
『漢王的優勢之一是比別人進入得早,有先發優勢,但這個行業的技術壁壘實際並不高。"諮訊機構BDA駐中國的分析師石磊表示,隨著中興、華為、大唐等更為強大對手的進入,漢王高企的市佔率勢必受到侵蝕。
在看到電子閱讀器市場隱藏的巨大商機下,已有越來越多的中國企業打算加入戰場。而隨著越來越多質優價廉的電子閱讀器湧入市場,以往高毛利率的局面今年恐也將難以為繼。
『今年(毛利率)肯定跌下來,我們以前的產品都是小品種的利基(niche)產品,而電子閱讀器這種大眾產品,有核心技術的廠家毛利率一般在15%-30%。我們今年應該能保持在30%左右。』劉迎建說。
此前幾年,漢王電子閱讀器等產品的毛利率一直在50%以上。目前,漢王『電紙書』單體售價約在1200元-3300元人民幣之間。
石磊也認為,較為昂貴的產品價格是漢王獲得高毛利率的主要原因,而電子閱讀器品牌增多、價格降低的趨勢必將擠壓其毛利率。
全球最大移動電訊營運商--中國移動近日宣布,聯合6家終端廠商推出7款TD電子閱讀器,其中漢王科技佔了2款,其?為大唐電信、大唐移動、華為、方正以及明基。
劉迎建沒有透露中移動的具體采購量,但表示漢王『將佔其中一大部分』。他並表示,未來不排除為另外兩家電信運營商--中國聯通和中國電信提供WCDMA和CDMA2000制式電子閱讀器的可能。
雙管齊下,擴大產能
2009年年底到今年初,產能不足成為漢王銷售電紙書的一大瓶頸。不過,這種窘況有望在今年得以大幅改觀。
漢王科技董事會近日已通過決議,對漢王制造追加1億元的投資以擴大產能。漢王制造為漢王科技全資子公司,為後者硬件產品的生產基地。
漢王科技今年亦與臺灣鴻海旗下代工廠商富士康達成供貨協議,後者代工產品預計將於第三季度推出。未來漢王電紙書系列的高端產品主要將由富士康生產,而一些普及型的產品將交由漢王制造生產。另一家臺灣代工廠商--永碩拆分後的代工企業)也已成為漢王的代工廠。
劉迎建預計,通過增資子公司和外包生產兩種方式,今年電子閱讀器的產能將擴大至少三倍以上。
『他們(富士康)的生產能力不成問題,今年的市場空間也很大,富士康年產量達到20萬臺以上應該不成問題。』他說。
富士康為全球最大手機代工生產商,亦同時代工生產美國亞馬遜公司的電子閱讀器Kindle和苹果公司iPhone手機。
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