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天津北方網訊:同樣一款數碼產品,同一天購買,只因購買地點不同,價格卻相差數百元;同樣一款數碼產品,網絡價、小店價、連鎖價、商場價之間的落差可能高達上千元。如此混亂的價格,讓消費者無所適從,使得整個市場呈現出一種缺乏規范、缺乏誠信的狀態。價格『亂象』的背後,究竟隱藏著怎樣的原因?
懸殊差價成『家常便飯』
同樣一款手機,同樣都通過正規渠道銷售,報價卻從2699到3350元不等,差價最高達到650多元。而到了一些規模較小的街邊店,報價還有可能更低。記者在近日的采訪中了解到,數碼市場上類似的現象相當普遍,同款產品在不同購買地點價格懸殊幾乎成為『家常便飯』。尤其是一些比較熱門的新產品,在廠家還尚未正式調低售價之前,往往就被商家自行『降價』,而這個『降價』卻由於各個渠道不統一、不同步,原因也不明確而使消費者往往不敢貿然接受。而據了解,在日本、韓國以及香港等一些成熟市場,電腦、數碼相機、手機等熱門數碼產品的價格在各類渠道中基本上都是統一的,促銷、降價也基本上都是同步進行,不同商家可能在促銷積分、贈品上體現『個性化』,很少出現懸殊的差價。
價格混亂影響消費信心
價格混亂,在一定程度上影響了消費者購買的信心。消費者陳先生向記者表示,為了購買一款卡片型數碼相機,他已經『糾結』了很久,主要原因就是市場價格差距太大,以至於無法做出決定。陳先生告訴記者,他選中的相機在百貨商場標價2450元,家電連鎖賣場標價2199元,在鞍山西道一家數碼賣場專櫃報價1980元,在一家B2C網站售價為1750元,而在C2C網店僅售1480元。這些價格究竟哪個『靠譜』,是商場、連鎖店利潤太高?還是網店低價背後有貓膩?這款相機究竟價值幾何?買高價的不甘心,買低價的不放心,陳先生表示,自己對數碼產品也算是頗有見地,但這次實在是很難出手。
貨源渠道混亂是主因
據了解,現階段相關政策法規是允許商家根據商品成本、經營狀況來自主定價的,也就是說,激烈競爭中運用『價格戰』手段低價促銷本身無可厚非,同時還能給消費者帶來實惠。但目前數碼市場上呈現出價格『亂象』的內在根源,卻遠遠不止『價格戰』那麼簡單。記者通過采訪多位市場資深人士了解到,流通環節商品貨源渠道混亂,就是造成價格『亂象』的主要原因之一。這其中,主要就是『水貨』的大量出現造成同款產品價格不一,以及商家抓住消費者認為水貨實惠的心理,用水貨幌子兜售劣質產品,報出更具誘惑的價格。同時,生產環節的監管不足,出自作坊式廠商或不法商家自行組裝的山寨機、翻新機、返修機充斥市場,也是造成價格混亂的內在原因。此外,部分商家缺乏自律,以搭售、捆綁甚至是強制消費等手段,先造成低價假象,再賺取暴利的做法也給市場『添亂』不少。
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