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實現電視新聞網絡臺的構想
——以SMG電視新聞網絡臺為例 ????● 陳昆 毛艷 陳思劼
????2009年,中國網絡產業中網絡視頻部分已經成為一個日漸重要的分市場。借助風險投資建立起來的優酷、土豆、PPTV、PPS等商業視頻網站,經過數年的發展,已經進入快速成長期。而央視網、鳳凰網等借助電視媒體的視頻內容也開始在網絡視頻市場延伸自己的品牌。作為國內的第二大電視傳媒集團的SMG,試水網絡視頻內容市場也有好幾年了。2004年,上海東方寬頻傳播有限公司(www.SMGBB.cn)成立,東方寬頻主站擁有新聞、娛樂、體育、股票、購物、財經、英語、電臺、電子雜志、播客、社區、論壇等近20個網絡視音頻頻道;可供在線點播的內容達數萬小時。而在2009年之初,SMG的決策層又對進軍新媒體市場做出了再跨越一大步的部署,這一次大動作的關鍵詞是『視頻+新聞』,計劃推出的是SMG電視新聞網絡臺。
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????國內的各專業視頻類網站中,優酷、土豆等視頻網站主要是復制Youtube模式,依托用戶上傳內容(簡稱UGC模式),以自創短片、文娛、影視內容為主。而央視網、鳳凰網等依托電視臺發展起來的網站,走的是以文字、圖片、新聞結合視頻的內容模式。SMG電視新聞網絡臺則定位為一個專攻新聞視頻的網站,在競爭日趨激烈的網絡視頻市場,走一條差異化競爭的道路。
????定位於新聞視頻,首先是意識到了市場潛在的需求。在這個海量信息時代,以門戶網站為代表的傳統的互聯網提供了大量基於文字和圖片的新聞資源,但是目前國內尚無專門以提供視頻新聞為主的網站。而根據CNNIC發布的《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》,2009年網絡應用使用率排名前三的分別是網絡音樂(83.5%)、網絡新聞(80.1%)、搜索引擎(73.3%)。對新聞的需求位居第二,寬帶網民規模已經達到3.46億人,較2008年增長了7600萬。寬帶基礎建設的發展以及3G無線寬帶開始普及給專業視頻新聞網站的出現提供了機遇。
????其次,定位於新聞視頻網站『藍海』的另一個出發點是傳統媒體擁有的新聞采編權方面的競爭優勢。對於SMG來說,SMG電視新聞中心擁有600多人的采編隊伍,國際、國內、上海三個采訪部門,除上海外,在全國范圍還有北京、廣州、成都、南京、海南、香港等記者站。另外還擁有與新華社、國際廣播電臺、美聯社、路透社等國際著名新聞機構的長期合作關系和新聞來源渠道。就整個SMG集團來說,除電視新聞中心以外,第一財經、星尚、五星體育、新娛樂等頻道在財經新聞、時尚新聞、體育新聞、娛樂新聞等方面的新聞資源,如果整合到SMG電視新聞網絡臺,會使網絡臺在新聞視頻方面再上一個臺階。可以說,在國內,除了CCTV以外,尚無其他傳統電視媒體擁有如此豐富的新聞資源。通過建立電視新聞網絡臺,SMG也將實現傳統的電視新聞資源優勢向網絡視頻新聞優勢的及時轉換。
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