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????報道時效中的『第一落點』是新聞競爭的關鍵性要素,這個觀念已經在傳媒從業人員,特別是主流媒體中形成了共識。海灣戰爭爆發的凌晨,新華社在北京時間8時05分發出英文快訊,慢於美聯社,快於路透社、法新社和合眾社。當時,正在電腦鍵盤上熟練操作的那位研究生編輯,由於爭搶『第一落點』時心理緊張,雙手竟然在顫抖……
????若乾年來,不惜代價、以快制勝、從『第一落點』時效上爭搶新聞,已是強勢傳媒的撒手?;弱勢傳媒的崛起也總是把面對重大新聞時能『打第一槍』,當作一個重要硬指標來努力爭取的。《日本傳播用語詞典》稱獨家新聞『是搶在其他新聞報道機構前面,只有一家單獨發表的重要新聞,以及那種新聞素材。』但是,在當今新聞傳媒多樣化、分眾化的新態勢下,報道時效的競爭已經呈現出一些新特點。這就是:重大突發事件和獨家新聞極不容易被一家或幾家傳媒完全壟斷;在新聞素材共同佔有的狀態下,要求『打第一槍』非常難以做到。記者編輯怎樣面對『第一落點』共有的常態,用新聞深度和貼近度彌補拼搶時效難以出位留下的遺憾?這對區域、性質、范圍不同,或者相同的新聞媒體,都提出了一個同臺競技的新挑戰。一般化的概念是容易闡述的,我們急需探索有利於實戰指揮的競爭新對策。
????一、落地開花的戰術
????如果不能對重大突發事件或時事焦點人物的新聞率先報道,最好的辦法是首先『落地』,繼而『開花』。以自己獨特的方式從『統貨』中衍生出接近性新聞,對第一落點報道進行『增值服務』。像中央推出房改新政、全國火車六次大提速、中國銀聯宣布向各家銀行征收ATM跨行查詢手續費等等,中央媒體和國內主要網站都在第一時間刊(播)發了新聞。地方傳媒顯然既難以和中央傳媒爭搶時效,更無法壟斷消息源。即使是中央媒體,在許多重大國際新聞報道的世界性競爭中,有時候也因主客觀原因而甘拜美聯社、路透社、法新社等的下風。如果我們僅僅滿足於轉手權威消息源的報道,就只能屈服於千報一面、毫無自己特色的平庸狀態。
????『落地』講究的就是『頂天立地』、『上掛下聯』,對上面、外面『批發』來的重要新聞,進行地域化、條塊化處理。比如ATM跨行查詢收取手續費政策一經推出影響廣泛。由於信用卡的使用比較普遍,手續費如何收取,特別是銀行是否會將這筆費用轉嫁到持卡人頭上,是市民非常關心的問題。一些地方報紙發布中國銀聯這條新聞的時候讓它『落地』,回答了當地持卡人心中的疑問。它既『保鮮』了源頭新聞的較高關注度,又提高了可讀性、服務性。國務院出臺解決城市低收入家庭住房困難的系列新政,無疑引起萬眾矚目。在全國新聞單位中,僅有極少數在轉發新華社消息的時候想到和當地掛鉤報道。新政需不需要制定具體的地域化『實施細則』?身邊的低收入家庭的住房保障現狀如何?江蘇有記者迅速就此采訪了省房改辦的有關負責人,了解到該省在中央出臺新政前,已經在52個縣(市)中的49個地區提出實施『廉租房擴大到低收入困難家庭』、『購買經適房5年不得上市』等政策。在新政貫徹上,江蘇要求必須在當年年底以前全面建立廉租房制度,建立專項建設資金,並實現『應保盡保』。這樣的報道顯然是一種有心的『來料加工』,它比簡單的轉發不知道要生動多少。而且它也提昇了原始新聞的重要性,稱得上『落地有聲』了。
????僅僅『落地』還不夠,還要『開花』,追求『水銀瀉地』式的社會效果,這是『第一落點』共有狀態下新聞競爭的高超手法。像伊拉克戰爭這樣重大的突發事件,地方媒體能夠派出記者奔赴戰場火線報道的幾率是很小的。而江蘇商報獨具匠心,在戰爭爆發第一天刊發幾個版的全景式報道《美伊開戰將給我們生活多少震蕩》,對本省可能受到遙遠戰爭波及的匯市、金價、外貿、股市,甚至機票價格、需要關注的『戰爭敏感商品』等等,逐一作了『開花式』報道。我們的讀者看這樣的新聞就不會事不關己高高掛起了,它對引導受眾培養全局思維產生了良好效果。但是,這類操作需要媒體的前端策劃水平,對可預見的重大新聞事件要做比較詳細周密的前期采訪。掌握大量相關素材纔能放大『原創』元素,擺脫單純依靠新聞『統貨』的窘境。
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