『專家』形象出現，是3年前。2007年6月，中國中醫科學院下面的一個事業單位———中醫藥科技合作中心(下稱合作中心)，組織了一次活動。正是這個活動，開啟了張悟本的『食療第一人』之路。

　　據中醫科學院一負責人介紹，合作中心屬獨立法人，除總經理鄢良為中醫科學院在編人員，其餘均為外聘人員。該中心要組織『普及中醫知識、治未病』的社區講座。其職員王小雨是張悟本的朋友，王小雨向鄢良推薦聘請張悟本主講。

　　5月25日，鄢良接受采訪時說，當時聘請中醫大家不現實，報酬也高，而張悟本表達能力強，能『深入淺出』。

　　這個講座開展近兩年，是免費的，引來媒體報道，主講人張悟本被關注。而講座引來了『回頭客』，合作中心於是成立了收費的『中研健康之家』，由張悟本坐診。

　　在進社區開講座的這個階段，張悟本認識了一個叫唐燕飛的人。『唐燕飛自2007年結識張悟本以後，就竭力想包裝推廣張悟本。』一名後來參與包裝運作張悟本的人士透露。

　　唐燕飛是何許人？工商登記資料顯示，他2000年成立了『北京悟心堂中醫研究院有限公司』，是北京第一批經營中醫養生類產品的公司。後來包裝張悟本的中奧縱橫(北京)文化傳播公司(下稱中奧公司)，唐燕飛時任副總。

　　參與包裝張悟本的知情人士介紹，當時開講座的張悟本已被媒體關注到，讓了解養生市場需求的人，對包裝張悟本的市場前景，充滿了期許。

　　策劃『奇人』加入包裝團隊

　　中奧公司2007年開始包裝張悟本，但一直不是太見成效。直到兩年後，一個人的加盟，出版人賀雄飛。

　　賀雄飛又是何許人？上世紀九十年代，他曾被稱為中國民間出版第一人。他擅長策劃出版『學術』書籍，號稱是中國最有影響力的民間出版家。據稱他曾推出汪國真、孔慶東和摩羅等文化名人。

　　賀雄飛策劃出版的『草原部落』與『黑馬文叢』系列叢書，均是上世紀九十年代最受關注的文化類暢銷書。因一些個人因素，他在21世紀初逐漸淡出出版一線。

　　5月25日，賀雄飛稱，2009年8月，一名影視投資界的朋友找到他，向他推薦一名叫張悟本的中醫大師，看能否為他策劃一本書。

　　『那是我第一次接觸張悟本的觀點，我一下子就被吸引住了。我覺得這個人的觀點十分新穎，與我們接觸過的所有權威醫學專家學者的觀點，都不一樣，而且言辭幽默善於表達。』賀雄飛說。『我認為張悟本經過包裝後一定能火起來，書肯定能暢銷。』

　　賀雄飛介紹，書的文字內容，全部來自於中奧公司攝制的題目為『大國醫道』的張悟本講演光盤，『直接從光盤中扒下來的，都是他說的話』。

　　據一名參與『包裝』張悟本的內部人士介紹，當初為了制作張悟本的光盤，中奧曾招募了一批懂中醫和養生並能寫文案搞策劃的人，來做張悟本的助手。

　　作為策劃人，賀雄飛說，他給這書取了一個口號式的名字：《把吃出來的病吃回去》。賀雄飛認為，這個口號，有助於建立一個『革命性的理念』。

　　該書出版後，交由賀雄飛之弟賀鵬飛經營的鵬飛一力公司負責發行，『我對我弟弟說，這本書你一定要盡最大努力宣傳，這是一輩子的機會』。

　　賀雄飛稱，鵬飛一力高額廣告投入下，兩大售書網站當當網與卓越網先後在首頁重點推薦此書，並加大宣傳力度，『每天網上銷售達到8000多冊，所有書店均佔銷量頭名』。

　　『養生類書現在是個熱點，基本上誰做誰火，市場空間大。』賀雄飛稱，張悟本這本書，是他出版生涯中『商業效益最好』的書。

　　『超豪華』運作團隊

　　2009年8月，北京悟本堂健康科技有限公司在朝陽區注冊成立，注冊資本3萬元。法定代表人為唐燕飛。

　　此後，張悟本在『悟本堂』坐診開方子。

　　一名參與策劃推廣『大國醫道』的知情者透露，為了包裝推廣張悟本，中奧公司曾出巨資聘請了超豪華策劃團隊，參與策劃央視大型紀錄片《大國崛起》、曾任央視《贏在中國》節目全國推廣總監的高強，負責動用自己電視臺的人脈，向各大電視臺推銷張悟本；人民日報市場信息中心策劃主管吳宗群負責將張悟本觀點梳理成30集講座，並將文字編撰成書；賀雄飛則整合自己出版和傳媒業的資源，擴大該書宣傳，進行發行推廣。

　　『這幾乎是一個頂尖的推廣團隊，從電視到紙媒再到網絡，我們全方位地展開宣傳推廣。其中一些質疑文章也是我們推廣的一部分。』這名人士。

　　而該內部人士稱，現在外界有爭議了，他們還會繼續出關於張悟本現象調查的書籍，圍繞張悟本展開中西醫文化間的爭論，可以保持較高的關注度。