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內容摘要:備受關注的格力『廢標案』以格力撤訴結束。據悉,引發這樁官司時是格力距其『格力廢標門案件和解謝幕』尚不足月。一年多以來,格力總裁董明珠直言『政府采購存在潛規則』,格力打官司是對政府財政負責,為了推動政府采購更加陽光化。
備受關注的格力『廢標案』以格力撤訴結束。5月19日,在安徽省合肥市中級人民法院開審的案件中,格力以『反對不正當競爭』為由,將其在中國空調行業最大的競爭對手———美的告上法庭。格力稱美的在安徽省廣泛散發攻擊格力空調產品的書面彩色宣傳單。但是,格力在庭審中沒能拿出有效證據。
據悉,引發這樁官司時是格力距其『格力廢標門案件和解謝幕』尚不足月。業內人士分析,格力多年來引以為傲的渠道優勢受到了來自同行的迎頭趕上,在增長勢頭最快的變頻空調市場被搶了先機。與美的、海爾相比,由於格力在商業模式、渠道架構和產品技術上沒有太多創新,從而導致其業績增長緩慢。美的、格力、海爾這三家中國最大的白色家電上市公司在公布的2010年第一季度財報顯示,美的(000527.SZ)淨利潤同比增長率居首,高達249.29%;海爾(600690.SH)淨利潤同比增長156.69%;格力(000651.SZ)的淨利潤僅增長15.30%,遠遠落後於同行企業。格力2010年第一季度的營業收入僅為102.27億元,明顯低於美的的155.41億元和海爾的133.13億元。
業內人士分析,在這種情況下,不甘心將空調霸主地位拱手相讓的格力,此舉或許是為了在2010空調冷凍年度剩下的兩個多月銷售旺季中爭搶市場份額的一次商業炒作,或許格力並不關心官司的輸贏結果,旨在提高自己企業的知名度。
一年多以來,格力總裁董明珠直言『政府采購存在潛規則』,格力打官司是對政府財政負責,為了推動政府采購更加陽光化。格力總裁董明珠扮演著『推動政府陽光采購』斗士的角色,尤引業界關注。
據悉,今年初以來,美的憑借高效節能、超靜音的全系列空調產品和扁平化的銷售渠道變革,在空調市場搶奪了不少份額,也使得一些多年佔據『空調龍頭』地位的企業岌岌可危。海爾則大力推行自主經營體,通過打造權責利一致的機制,實現了人單合一的商業模式,有效地提昇了銷售額。
此案引起了消費者與業內人士的高度關注。有業內人士分析認為,時值空調銷售旺季,如果借起訴競爭對手進行炒作以挽回市場頹勢,此舉或許可以在在短期內使企業獲取利益,引起社會輿論和消費者的關注,但也有可能降低企業的社會責任感和公信力。商家之間的競爭應當遵循商業倫理,不正當競爭破壞了市場秩序。有消費者表示,盡管廣告可以影響他們的購買行為,但最終選擇哪一種品牌,還要看產品質量和售後服務。
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