經過2006年德國世界杯與2008年北京奧運會的『磨煉』，互聯網從傳統媒體購買視頻、圖文的傳統報道模式正在發生改變。5月初，新浪等多家門戶網站先後與央視網簽約，紛紛獲得南非世界杯網絡轉播權。新浪還與中國聯通合作，租用衛星設備，通過衛星上傳的方式，將節目信號同步傳輸給全國各地方電視臺進行同步播出。從新浪《黃加李泡世界杯》一系列的組合拳來看，他們還將原創內容輸出給傳統媒體，反哺傳統媒體，為傳統廣電媒體提供素材和內容。此外，新浪首次采用微博評球這一全新網民互動產品，完全顛覆性報道本屆世界杯。(默默)