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張悟本倒掉,再生紙行業有了新希望。張神醫的書已經下架,大大小小的養生書也賣不動了,之前行情好的時候,大概都沒少印,所以收廢品的很快會賺上一筆,不遠的將來,在上廁所時如發現卷紙上印著『把吃出來的病吃回去』等字眼,無需驚奇,直接使用,會有綠豆般的清香。
因出書而出名,名聲臭了書下架,張悟本完成了輪回。他不是第一個出版奇跡,以前有更大的忽悠。
幾年前有本書叫《沒有任何借口》(機械工業出版社),講管理的,出版方說,作者是美國特種部隊指揮官、多家著名公司獨立董事和職業培訓專家,說這本書是美國企業的掌中寶。於是老板們大包小包地買,讓員工天天讀,月月講,時間不長就賣了幾百萬冊。
後來有一天,媒體發現,美國沒有那麼個作者,蓋茨們也沒讀過這本書,是本地道的『made in China』,於是一個可與盜版一爭高下的東西就此誕生:偽書。
有意思的是,偽書多是超級暢銷書。拋開是非不談,出這種書的人眼光賊准,教育、養生、職場,但凡和每家每戶有關的話題,就沒有他們不琢磨的。別小瞧這琢磨勁兒,炒什麼概念能變成流行口號,寫什麼內容能蒙老百姓,都在這一階段出籠。老百姓有軟肋,你衝著黑心藥價和呆瓜教育罵幾句,他們就覺得你是知己,你再順勢推銷觀點,他們保准拿你當親人,跟你上船,連開船的是不是賊都不管。
琢磨好了,就開始出書,作者可以是主謀,也可以是托,總之要神通廣大,要解決一切不能解決的問題,他不能是張悟本,必須是孫悟空。
孫悟空不能一個人去戰斗,出版商一般會找倆幫手,一是世界知名媒體的所謂簡短評論,其實這些評論誇的都是別的書,但可以移花接木,拿來就用——誰沒事兒調查這事兒的真假?所以不怕穿幫。另一個就是名人推薦——當然推薦這事兒名人也未必知道——你要是看見一本書上印著一個特別大的名人名字,千萬別以為這書是他寫的,仔細瞅瞅會發現,名字旁邊寫著特別小的『推薦』二字,再往旮旯裡找,纔能看見特別特別小的作者名字。
有概念,有推薦,就可以先忽悠媒體,再糊弄讀者,一個讀者認可了,他爹他媽他七大姑八大姨以及同事朋友,就都成了潛在市場。上百萬冊圖書蓄勢待發,一個新的大忽悠就要在江湖橫空出世……
出書是利益驅動,只要有錢賺,忽悠就不會停止;買書是生活需求,只要生活不如意,上當就還會發生。今天養生書賣不動,不是讀者學乖了,只是不知道接著該被誰騙而已,明年的今天,也許人們早忘了綠豆,開始研討黃豆、紅豆了。
本報記者|張玥
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