|
||||
天津北方網訊:6月26日,由中國出版工作者協會少兒讀物工作委員會主辦的“突破,傳統少兒出版的機遇與挑戰”2010年中國少兒出版營銷高端論壇在津舉行。
中國出版工作者協會、天津出版傳媒集團、天津出版工作者協會領導,近20家專業少兒出版社社長,數十家新華、民營、網絡渠道商代表與會。在論壇上,多位嘉賓暢所欲言,探討傳統少兒出版的新趨勢、新發展。
中國版協少讀工委常務副主任、中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙在論壇上,就當前少兒出版的機遇與挑戰進行主旨發言。他表示,少兒出版業應該從三個方面入手:一,專業少兒出版社要想發展,就要提高內容創新能力。傳播介質、載體會改變,但出版使命不會變,應調整圖書出版結構。他指出,要加強原創圖書出版的力度。二,少兒出版社的工作應更好地融入少兒成長過程。更多關注少年兒童精神世界的發育,滿足不同年齡段兒童成長需求;三,積極完成出版業態的轉變,形成基於數字化技術的多媒體融合、多介質傳播、多樣化閱讀和多渠道經營。
上海世紀出版股份有限公司副總裁、少年兒童出版社社長、總編輯李遠濤指出,教輔圖書數量佔全國圖書總產值的比例超過50%,而包括少兒讀物在內的大衆讀物產值份額還不到40%。相對於少兒圖書來說,教輔類圖書佔據了更突出明顯的優勢。泛娛樂化的出版現狀不利於出版業發展。
接力出版社總編輯、中國作家協會兒童委員會委員白冰認爲,少兒出版最容易做成產業鏈,而產業鏈也是目前少兒出版業應該走的方向。從少兒圖書期刊到玩具、網絡遊戲、在線數字出版、其他品牌授權、文具、服裝及日用品再到少兒動漫影視製作的鏈條是一個完整的少兒出版業態的產業鏈,如果這個鏈條形成,將會帶來良好的發展前景。白冰以國內目前異常受歡迎的《喜洋洋與灰太狼》爲例,他指出,經過幾年的運作,目前《喜洋洋與灰太狼》這個品牌已經形成從動畫製作——電視播放——動畫電影——玩具圖書、服裝等全面出擊的良好產業鏈。其中,圖書佔品牌的產值佔總產值比例爲10%,播映動畫片佔40%的比例,衍生產品授權佔20%,其他產業佔30%。
白冰認爲,少兒出版社應實現從圖書出版單位向內容服務供應商的角色轉變。但是,儘管形成產業鏈是一個良好的願望,但是,目前有不少發展瓶頸制約着產業鏈的發展。他說:“少兒出版社普遍規模小,投資能力弱,而動漫、衍生產品開發等產業鏈條上的業態需要有相當大的資金投入。對於許多少兒出版社來說,很難去做圖書以外的產業;傳統分離管理模式,使少兒出版社很難介入其他經營模式的運作中去;大多數少兒出版社經營模式單一,思維模式單一,沒有把一本書、一個形象作爲文化創意產業的資源區開發;出版社的品牌意識不強,缺乏長久發展及具有自主知識產權的品牌產品。對品牌創造的培養耐心和力度不夠。”
針對這些問題,白冰指出,少兒出版社要有資金的跨媒體、跨行業、跨地區、跨所有制的專業出版集團,藉助政府的政策支持,以多種形式與周邊產業溝通合作,延伸自己的產業鏈,以文化創意產業的思路對待少兒圖書出版,尋找多種經營模式和利潤空間。另外還要將優秀引進圖書的出版工作與自主知識產權的精品圖書工作相結合,缺一不可。
天津出版傳媒集團董事長、黨委書記榮新海談到專業的規模化和規模的專業化問題。他指出,非少兒出版社正在佔領少兒出版市場,對專業的少兒出版社是一種挑戰和衝擊。數字內容已經進入出版業,少兒出版社要充分利用數字技術拓展業務。文化影響力是衡量出版社實力、地位、市場的因素;體制機制的優劣也同樣影響着少兒出版社的發展,要進行資本的聯合與重組。歸根到底,出版社的競爭,核心還是要有文化影響力、有市場競爭力的好的內容內容。
論壇上,各位來自全國少兒出版業的專家學者都提出了自己的真知灼見。大家熱烈討論,目的就是要把國內少兒出版業做大做強。其中,轉變觀念、形成多模式發展的產業鏈,創作具有自主知識產權的原創圖書及延伸產品,是與會嘉賓的共識。治病要先問診,把到了病症的脈搏,就能夠開出良方。相信在衆多業內人士的啓迪下,國內少兒出版業會朝着健康、朝氣、科學的方向發展下去,爲少年兒童創作出更多符合他們成長需求的,寓教於樂的產品。