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金橋:品牌孵化器締造傳奇
天津北方網訊:天津,這座20世紀上半葉東北亞最大的工商業城市的命運,在1986年之後的20多年時間裡,就一直與其東部的一片鹽鹼地相連,這片鹽鹼地,後來被叫做濱海新區。
1984年,天津開發區成為中國第一批國家級開發區之後,兩年裡吸引了幾十家企業在這裡辦廠。1986年,鄧小平同志在天津視察,其中一個講話在天津廣為流傳:『你們在港口和城市之間有這麼多荒地,這是個很大的優勢,我看你們潛力很大,可以膽子大點,發展快點。』
也就是在這一年,已經從天津電焊條公司總工程師位置上退下來的64歲的侯立尊,在這片熱土上開始創業。年過6旬的侯立尊帶領十幾名工人靠撿來的磚頭手工砌造『金橋焊材』的第一間廠房的時候,他可能不會想到,腳下的這片不毛之地在24年後成為中國經濟的第三增長極。2009年,在全球金融危機尚未消退的情況下,濱海新區GDP以23.5%的增速在全國保持領先,3760億元的生產總值與浦東新區4000億元的產值僅一步之遙,佔天津市GDP比重約53.7%。他更沒料到,經過濱海新區這個『品牌孵化器』24年的培育,他創立的天津市金橋焊材集團有限公司成為全球第一家年銷售超過100萬噸的焊材企業。2009年,天津金橋9大類300多種焊材的產量突破102萬噸,佔全國總量的28%,佔世界總產量的12%,將同行業跨國集團遠遠拋在身後。
回顧創業路,天津市金橋焊材集團有限公司副總經理王大梁感慨地說:『金橋焊材不是空降品牌,是在開發區孵化器中成長起來的焊材業世界級品牌。』
王大梁進一步解釋說,金橋的成長首先得益於開發區獨特的品牌文化。質量和技術是濱海『品牌孵化器』的兩翼。這種文化也深深熏陶著剛剛建廠的金橋焊材。記者在采訪中了解到,在金橋一線操作工人實行計件工資制。為了化解計件工資重量輕質的弊端,金橋將質量與工資掛鉤,把質量工資納入計件工資構成中。工人生產的產品按質量被分成5個檔次,每個檔次間的質量工資相差一倍。每名工人獲得的質量工資多少就是對其工作質量的評價。與此相適應,金橋有一套嚴格的產品質量檢驗制度。2009年,經過專職檢驗員檢測的焊條達7000萬根,每一噸產品都有詳盡的檢測報告。從這些細節可以切實感受到質量觀念確已滲透到金橋生產管理的『血液』當中。
24年來,金橋對技術創新的努力一刻也沒停歇過。在一次國際性展會上,相關人員得到了一種先進檢測設備2秒鍾的錄像。經過無數次反復觀看、揣摩,金橋人愣是研制出一點也不比國外水平差的同型設備來。就這樣通過不斷地引進吸收、自主研發,金橋高新技術產品所佔利潤不斷增加,2009年已達到62%,大大增強了產品的競爭了和企業的抗風險能力,產品美譽度也不斷得到提昇。
『當然,金橋的成長離不開新區相關部門的幫扶。』王大梁形容說,這種幫扶有時是錦上添花,更多的是雪中送炭。2008年,金橋獲得中國馳名商標稱號,立即獲得了天津市和開發區政府各100萬元的獎勵。受全球金融危機的影響,2008年下半年到2009年第一季度,金橋出現有史以來的首次虧損。開發區分別派出了『保增長』工作組入駐企業調研解決問題。通過調研工作組發現金橋早就符合高新技術企業標准,建議他們盡快申報,並代企業與有關部門進行溝通聯系。2009年4月,金橋獲得高新技術企業稱號,享受到減免15%稅收的優惠待遇。在工作組的指導下,金橋將各類保險合並為綜合保險,使得保險總金額下降10%。金橋通過工作組了解到相關出口優惠政策,由此增收幾十萬元。開發區還撥付企業節能環保資金200萬元,支持技改資金297萬元。在有關方面的幫扶下,2009年金橋的出口逾9萬噸,比2008年增長80%,佔全國總量的1/3。
王大梁介紹說,新區對企業的支持更多地表現在無形的服務中,給他本人留下印象最深的是政府的工作效率。為了使產品靠近客戶,金橋在全國設立了5家工廠,最新的工廠設在江西省萍鄉市。按照規定,企業獲得生產許可證必須進行試生產。通常情況下獲得此類認證需要半年時間,可天津市質監局僅用了一個月時間就為其辦妥了手續。開發區質監局的劉忱工程師,作為審查組觀察員『連軸運轉』,一晝夜內往返津贛,高質量地完成現場審核工作,給他留下深刻印象。
金橋的傳奇絕非個案,在昔日的鹽鹼荒灘上成長起來的還包括大家耳熟能詳的康師傅等一批知名品牌,如今這些品牌已成為天津經濟增長的新亮點。
三大步鑄就品牌高地
從上個世紀80年代中期天津經濟技術開發區的建設,到1994年天津市決定開發建設濱海新區,特別是2006年濱海新區成為國家發展戰略以來,濱海新區已成功構築了名牌企業雲集、知名品牌眾多的高端制造業基地,125家500強企業在濱海新區投資了237個項目,5個中國名牌企業和39個天津名牌企業成為新區內資品牌企業的典型代表。
天津市濱海新區質監局局長馬伯祿接受記者采訪時指出,濱海新區建立品牌聚集高地的歷史,大體經歷了三個階段。
第一階段是1984年至1994年,為起步階段,以天津開發區成立為標志。建區伊始,開發區人就大膽地提出要『建設仿真的國際環境』,致力於創建高效廉潔的政府服務體系。質監部門在起步階段主要承擔招商和服務職能,在項目引進之初就及時告知質量技術監督方面的法律要求,為企業建廠投產積極尋求行政審批綠色通道,並提供免費的計量檢定服務。
起步階段因大環境和區域知名度低等因素,企業引進采取土地換項目和隨機招商的廉價吸引外資方式,基本上只要有項目投入就歡迎,投資建立的企業技術水平層次偏低、企業規模較小。投資方有60%來自港澳及東南亞國家,歐美等發達國家的投資者不多。但開發區優良的投資環境還是引進和培育了一批品牌企業,首家投產的合資企業丹華企業有限公司在開發區發展壯大,摩托羅拉、康師傅、雅馬哈、諾和諾德、澳津電纜、嘉泰陶瓷、華盛昌、北洋集裝箱、牧津纖維等國際、國內知名品牌紛紛落戶開發區,並伴隨開發區的開發開放而不斷發展壯大。
第二階段是1994年至2006年,為競相發展階段,以天津市決定開發建設濱海新區為標志。濱海新區各區域以優惠政策的方式引進世界知名品牌。由於土地資源開始緊缺,新區開始評估投資企業涉及的行業、效益、規模等方面,采取有選擇性吸引的方式招商。濱海新區各質監部門,加大了扶優治劣的力度,一方面通過行政許可綠色通道、鼓勵采用國際先進標准,加快世界品牌企業適應中國市場的步伐,另一方面通過消滅無標生產、執法打假、行政處罰等手段,嚴厲懲處世界品牌企業的違法行為,維護消費者的合法權益。
在此階段,濱海新區所轄塘沽區、漢沽區、大港區、開發區、保稅區以『百花齊放、百家爭鳴』的態勢,競相引進世界知名品牌企業入駐濱海新區。塘沽區大力發展天鹼、大化等化工民族品牌,並以渤海石油和渤海化工集團為依托,構建我國北方最大的海洋石油與海洋化工基地。漢沽區以化學工業為主體,培育了『天工』、『蘆花』、『津脂』、『飛魚』等一批在國內、國際市場上知名的工業品牌。大港區內密集著大港油田、天津石化公司、天津聯化公司、中石化四公司、大港發電廠等一批大型、特大型品牌企業。保稅區以航空產業、通訊信息、裝備制造等產業為重點。航空產業從無到有,空客A320總裝線、中航工業直昇機、西飛機翼總裝等29家世界知名的航空企業落戶空港物流加工區。通訊信息以中興通訊、大唐電信、美國CSC、軟通動力、沃爾沃IT、以色列安道斯等一批品牌企業為龍頭。裝備制造業,隨著美國卡特彼勒、豪士卡、特雷克斯,加拿大鋁業、麥格納,法國阿爾斯通,柳工、新疆特變電、天汽模等30多個骨乾企業相繼開工和投產,使保稅區成為天津裝備制造業重要集聚區之一。開發區共有霍尼韋爾、艾默生、可口可樂、朗訊科技、雀巢、諾和諾德、三星、松下等76家《財富》500強企業在開發區投資了158個項目。
第三階段是2006年至今,為集聚發展階段,以濱海新區上昇為國家發展戰略為標志。據了解,目前濱海新區在建的大項目有400多個,儲備項目有500多個。濱海新區品牌建設進入嶄新的階段,品牌引進強調規劃意識、環境意識和精品意識。
日前,濱海新區成立了以濱海新區質監局為領導,各功能區質監局分頭負責新的質監管理模式。新區質監局從成立伊始,就全面助推、全力服務濱海新區『十大戰役』和重大項目,有針對性地提供點對點服務,為世界品牌企業如期投產達產提供保障。加強品牌企業培育,建立『濱海新區質量獎』積極支持具有自主創新、自主知識產權的新區企業和產品制定或參與制定國家標准、國際標准,推進濱海新區自主品牌高地建設。
經過多年的不懈努力,天津濱海新區的投資環境贏得了海內外投資者的一致認可。前不久,美國摩托羅拉公司執行總裁蓋瑞·楊茨在評價摩托羅拉公司1993年在天津投資行為時說,如果我們能夠重新在中國選擇投資地,我們仍會選擇天津,選擇天津開發區所在的濱海新區。
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