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雙節臨近,電視市場又迎來了新一輪的促銷大戰,天津家電市場,各品牌的LED新品全面上市,同時,所有品牌廠家在國慶期間將主推特價機,再次打造出一個低價奇跡。此外,3D技術的推廣將對等離子電視具有拉動作用。
外資品牌引發價格戰
搶奪市場蛋糕
進入平板電視時期,由於國內彩電企業一直缺少面板核心技術,佔液晶電視成本60%以上的面板大多依賴進口,國產彩電在制造成本上毫無優勢,在新的市場競爭中未能掌握核心優勢的控制權。日前,記者了解到,某韓系品牌的37英寸液晶廠家促銷加上折舊,價格達到3200元,而某日系品牌32英寸液晶電視價格也拉低到了2999元。對於外資品牌打出價格牌,記者也采訪了天津市的家電業內人士。
天津某連鎖賣場相關負責人表示,首先,近期外資企業的一系列動向表明,外資品牌對中國的市場策略已經開始轉變。其以後對中國市場的布局預計將分成兩部分:一方面是不斷研發推出領先技術,佔有行業主導權,保持品牌的高端形象,比如近期推向市場的FULL LED、3D等技術;另一方面,則加大了中低端液晶電視的大眾消費市場的搶佔力度,甚至不惜挑起價格戰,這在一定程度上會對國內品牌有一定衝擊。
另一方面,根據最新的統計數據顯示,8月液晶面板價格環比下跌4%、同比下跌15%,是今年以來最大跌幅。隨著液晶面板價格的大幅下降,直接加速了下游各電視品牌的價格調整,這也是引發中外電視品牌展開新一輪價格大戰的關鍵原因。
第三,從電視發展的趨勢來看,技術和產品昇級的速度越來越快,電視的應用越來越顯現多元化的方向。電視技術更新快、功能應用愈加多元化,反過來也給面板廠商帶來了壓力,一方面他們必須隨著更新加快價格調整的步伐,另一方面應用需求的提高對核心面板的畫質性能提出了更高的標准。
市場格局或生變數
技術實力關鍵
近期,外資彩電巨頭紛紛將高中低檔產品全線降價,促銷價格已逼近國產品牌,更甚至個別產品的價格已低於同類國產品牌彩電。這種做法不僅給國產電視增大了壓力,也顛覆了大眾對外資品牌電視『以高價位佔據中高端市場』一貫認知,更引起了業內人士的廣泛關注。國美電器相關人士預計,由於外資品牌的發力,今年『十一』的電視市場格局有可能生變,以往外資品牌和國產品牌4:6的市場格局有可能被突破,外資品牌甚至有可能佔到7成市場份額。
正像3D技術的推廣拉動了等離子電視產業一樣,技術在電視行業中的作用相當重要。說到液晶面板對於電視的核心作用,它不僅承擔著畫質呈現、觀看舒適性等關鍵角色,更是彩電產業鏈中最重要的一環。目前,電視市場以面板來分,存在IPS(In-Plane Switching,平面轉換)硬屏和VA(Vertical Alignment,垂直排列)軟屏兩大陣營。IPS硬屏因結構堅固、畫質逼真自然、動態清晰度高、超寬可視角度、不易引起視覺疲勞等綜合優勢廣受認可。而VA面板的主要賣點是可以實現8BIT(16.7M)色彩范圍和大可視角度。
業內人士表示,應用和消費需求決定了面板技術的走向和市場空間,面板行業的發展又影響並主導著電視市場的走向。在這環環相扣的產業生態鏈中,價格戰只是一個手段和表象而已。平板電視市場真正的競爭取決於背後的技術實力、推向市場終端的電視性能優劣。只有順應了最新的應用潮流和需求,纔能獲得引導未來液晶電視市場走向的先機。
新報記者陳勇
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