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『網貨將和中國制造一樣,未來10年都將是世界的主流。』9月10日在杭州開幕的網貨交易會及網商大會,再次證明了阿裡巴巴集團CEO馬雲的觀點。
隨著網貨時代新商業文明的進一步發展,網貨品牌也初露『潮』容。據統計,2009年中國約有8000多萬用戶在網上購買服裝,交易規模超過300億元,成為網購的第一大類商品,交易額也躍居各類商品首位。眾多網貨品牌借助網絡不斷成長茁壯,對擺在大商場裡的大品牌而言,大有『彼可取而代之』之勢。
列帛、麥包包、歐莎……這些網貨品牌在電子商務領域如晨星般燦爛;復古風格、雪紡系列……這些網上掀起的時尚風潮不斷席卷線下,當仁不讓地引領了潮流。
春江水暖『網貨』先知
很多時尚雜志都說2009春夏是雪紡當道。點進淘寶網,在女裝精品裡輸入『雪紡』,搜索出651406個寶貝。在經過認證的淘寶商城裡,搜索雪紡服飾,也找到5000多件商品。千變萬化的款式和搭配,你總可以找到自己喜歡又適合的一款。
只有當一種面料的時裝具備如此豐富的可能性,時裝,纔回到『展示個性,適合自己』的時尚本質,纔真正從流行上昇為一種時尚。
精致的蕾絲花邊,柔軟的雪紡薄紗,春天的秘密花園彌漫著浪漫氣息和無邊誘惑——網絡,有時更容易激發出一些本能的、潛在的欲望。因此,我們不難理解為什麼情趣內衣會成為熱銷的網貨。
MOSHOW,是目前淘寶網上很火的一個情趣內衣網貨品牌。它的制造者杭州尚悅有多年國際內衣大牌的生產經驗。它要引領的生活時尚是,『讓人們習慣於情趣生活前的悉心裝扮,就好像習慣於社交前的盛裝打扮』。
各種風格網上斗艷
一批頗有民族風格的原創設計時裝店,已經在網絡上成長起來,擁有了大批講求藝術個性、追求獨立品位的粉絲。這些以原創設計見長的網貨品牌,喜歡天然面料,民族色彩濃郁,有些還接受淘友定制,售價往往比普通網貨高。
雪地靴在去年冬天幾乎風靡了全中國。包括從不下雪的廣東,大街上的美眉們也差不多人『腳』一雙。這樣的流行,也得歸於網絡——淘寶網上大大小小賣雪地靴的店鋪不計其數,澳洲的UGG,海外代購,外單內銷,從數百元到幾十元的,真的賣瘋啦。
從淘寶網上起家的麥包包想做的,是一個快速時尚現代女性的渠道品牌。根據不同的目標人群,麥包包的每個品牌都有自己的風格和價位。『DUDU』是以頭層牛皮為原料,十分適合OL人群;『飛揚空間』則定位為25歲以下的小女生,突出『可愛』元素;『浪美』則在款式上效仿一些國際名牌,適合30歲左右的歐美范兒輕熟女;『卡唐』則走韓版路線,以『中性』為主要風格;『阿爾法』走經典風格,主打32-42歲的熟齡女性……
品牌崛起,設計先行
『七格格TOP潮店』是淘寶公認最火的女裝店之一,但真正恐怖的,並不是它的銷售額,而是它詭異之極的發展速度,以及代表未來的競爭模式。這是淘寶有史以來發展最快、最成功的網店之一。不僅如此,淘寶網以外的購物網站,已經有5家在做『七格格』的代理,國外經銷網站已經發展到歐美和日本等地。
每次要上新款的時候,七格格首先會將新款設計圖上傳到店鋪上。比如准備上80款新裝,會設計出200多款新款,讓網友們投票評選,並在QQ群中討論,最終選出大家普遍喜歡的款式進行修改,然後上傳到網站,反復幾個回合,最後上架、生產。
這完全顛覆了大牌設計師引領時尚潮流的傳統模式。傳統上是設計師關起門來,通過捕捉流行元素和自身靈感,決定下一個季度的款式設計,七格格的模式則反過來,消費者開始真正決定款式、時尚的走向。
麥包包店內熱銷的『98分貝』牛皮單肩包,就是這種模式所取得的一個裡程碑式的成就。名為『98分貝』,因為設計者認為女人看了這款包都會尖叫,尖叫的音量最高是98分貝。事實證明,短短一個月內,這款單品銷售數量接近5萬個,而且仍在熱賣中。
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