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近日,中國足協宣布接受一家家電生產企業對『中國之隊』合作項目的贊助。足協方面稱,企業的做法說明他們對中國足球還是有信心的,這筆錢絕大部分將用於推廣青少年足球。
無獨有偶,日本企業也宣布贊助各類足球賽事。家電企業夏普成為2012年歐洲杯賽第七家贊助商,作為TOP合作伙伴,夏普還將贊助未來3年之內歐洲足球的青年、女子和室內五人制錦標賽。東芝決定出資300萬美元,作為阿聯酋俱樂部的球衣和主場贊助商。一家服裝公司看好日本申辦2022年世界杯賽代表團,盡管那裡已經有了17家贊助商,該公司仍執意加入,因為8年來該公司一直參與日本足協的兒童足球推廣活動。
看來,無論水平高低和金額多寡,哪裡有足球,哪裡就有企業以各種形式介入。企業的品牌價值隨之提昇,市場隨之拓展,都是不言而喻的。企業如此慷慨解囊,既需要自身具有很強的實力,也會瞄准影響力最大的體育項目、體育賽事或體育團隊,拋出去大把銀子是要聽到回音的。
足球市場活躍,源於人們對足球項目的喜愛和關注,並非所有贊助足球的企業都有一份要幫足球盡快提高水平的熱心。久而久之,不排除愛屋及烏,一些企業與足球形成了合作傳統。
發展足球運動需要資金,開闢市場也需要借公眾最關注的載體自我推銷品牌。事情總有利弊兩面,體育贊助生成的利益要為事業發展所用,規范操作,不然,嗅到氣味的『蒼蠅』也會乘虛而入,騙子和貪腐之徒趕來中飽私囊。老一輩足球運動員常說他們踢球時沒有獎金也拼命,沒有贊助的時代也無需留意防貪。如今有了贊助,難道不是好事,反而成了地雷、陷阱?這就要看能不能通過嚴格的制度和監管,趨利避害,使贊助的正面效益最大化。(大昭評論)
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