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在剛結束的柏林國際電子消費品展覽會上,憑借令人耳目一新的產品設計,中國消費電子企業大出風頭。國內多媒體音響企業漫步者推出的『牛角』音響因極富有時尚感的設計獲得參觀者的駐足長留。
近日,工信部、科技部等11部委聯合印發了《關於促進工業設計發展的若乾指導意見》,首次將發展工業設計增加產品附加值、創建自主品牌提昇工業競爭力上昇到轉變經濟發展方式的高度,並在稅收、融資等方面給予政策支持。
??要讓消費者為企業傳遞的lifestyle買單,消費電子市場的品牌建設是當務之急。今年6月初,國家工商總局授予41家企業以『國家商標戰略實施示范企業』稱號,就是對企業品牌建設的明確鼓勵。消費電子行業的漫步者與貴州茅臺、格力電器、中興通訊等其他各行各業的領軍品牌並駕齊驅。
『這是設計的力量』,作為北京唯一一家獲此殊榮企業的領頭人,漫步者董事長張文東說:『通過設計,我們賦予產品更深層次的內涵,或者我們叫它設計語言。這種語言是全球通用,能為不同地域,不同文化背景的人們所共同理解並欣賞的。它會詮釋你的品牌,吸引用戶的選擇。』
品牌至上,用創新的設計語言開拓國際市場,這無疑是國內消費電子企業在發展新時代裡的共同路徑。作為多媒體音響領軍者的漫步者對工業設計的強調和追求很有行業代表性——漫步者早在2004年就組建了強大的設計團隊,每年上千萬元的設計投入使企業迅速獲得領先競爭優勢與核心競爭力;2009年5月,漫步者M3plus和e20兩款產品同時獲得2009『紅點設計大獎』;在高端產品林立的歐洲音箱市場,漫步者已經獲得自己的一席之地,香奈兒設計總監、有時尚界『老佛爺』之稱的Karl Lagerfeld曾被漫步者設計時尚精湛的M500所吸引。
新材質、新技術的研發,更有賴於有耐心的長期資金投入。《2009年中國消費電子行業市場調研及投資諮詢研究報告》指出,經過並購、重組、兼並、控股等形式的行業結構調整,綜合實力強的企業將越做越強,以應對競爭手段更為多樣化,產品更新快速化的市場。以漫步者為例,它於2010年2月正式在A股中小企業板上市交易,其募集資金投向包括年產860萬套多媒體音箱建設項目、年產270萬套高性能耳機系列產品建設項目、音頻技術中心建設項目及全球營銷網絡建設項目。
從單純價格戰衝擊銷售量,到以工業設計創造不可估量的品牌附加價值,電子消費行業進入集約式增長的新紀元,自主創新是其中的原動力,誠如漫步者董事長張文東所說:『真正的創新是企業長久立命之本,只要我們心懷對各種文化的敬意,我們就能做出傑出的產品來。』
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