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浙江在線10月15日訊
重陽節將至,一直備受冷落的『銀發經濟』今年是否有所改觀?近日記者就此對寧波市場和消費者進行了一番采訪。
部分商家反應漸熱盡管『銀發經濟』一直備受冷落是市場現狀,但隨著生活質量和消費理念的改變,寧波市場的『銀發經濟』正開始逐步展示新的姿態。
記者采訪了解到,隨著現在老年人理財觀念的增強,一些銀行在重陽臨近之際不失時機地打出了專門為老年人設計的理財產品。藥行街上某外資銀行今年就推出了這樣一款理財產品。『老年理財產品最大的特點就是低風險,而且預期收益率也較好,特別適合承擔風險能力較弱的老年人。』該銀行個人理財部門的負責人稱。
而相比於往年的『蜻蜓點水』,今年部分商家推出的重陽節促銷力度大了不少。『國慶大規模促銷後,按理說目前的消費市場正處於「疲軟期」,但我們還是會針對重陽節推出促銷活動,折扣力度要比去年重陽節大不少。』寧波市第二百貨商店營銷企劃部經理戴德甫告訴記者。
『就拿中老年服飾來說,現在的老年人對穿著越來越講究了,都喜歡到相對年輕的品牌裡面去選擇一些設計較為寬大或者年齡跨度較大的款式,既能保證質量,又有時下的流行元素。這次的重陽節活動很多品牌的秋季新款都有較大力度的折扣,來吸引和滿足這個消費群體。』
老年游去處亦多多九九重陽,登高望遠。記者發現,今年重陽節的出行熱點已不再局限於傳統的北京和長江三峽兩地,『康樂老人游世博』一躍成為銀發團報名人氣排行榜首位,而臺灣游系列也尤為吃香。
昨天,我市世博游指定旅行社浙侖海外旅行社率先推出了『重陽節千名康樂老爸老媽游世博活動系列』,計劃從下周起,每日安排4輛大巴供老年游客游世博,活動剛一推出,當日收客人數便超過了500人。中國青旅、寧波中旅、天天商旅相關線路同樣高調迎客,吸引了不少老人及老人子女的關注。世博會進入倒計時,抓住世博的『尾巴』,博覽世界成為旅友的共同願望。
此外,眼下正處平價的臺灣游也是老年游客追捧的香餑餑。目前旅行社在推的臺灣線有環島8日游、風尚西線6日游、港臺線雙城記6日游、臺北4日舒適深度游等近十種,報價為2980元至4380元不等。而老年團賞花、溫泉系列專線出團日程更已提前安排到了11月中旬。
周邊地區老年游同樣去處不少。據悉,重陽節期間,我市慈城慈孝節如約而至,旅行社安排了報價僅68元的慈城特色體驗一日游,老人們既可以游覽當地四大景點,又可以在古鎮體驗民俗,學習民間工藝;而寧海梁皇山、東錢湖福泉山、臨安東天目山等景區則擺出了一系列『重陽登高游』大餐;寧海溫泉一日游、普陀山二日游、天目山秋月潭溫泉二日游等都適宜老人出行的線路。
消費產品依舊單一80後小黃剛拿到第一份工資,眼看著重陽節臨近,便想給爺爺奶奶買些東西。然而,小黃在逛了幾家超市和商場後卻發現,目前市場上專門針對老年人的消費產品少之又少。
『我原本想買些老年保健品,可是貨架上保健品雖然種類眾多,卻大多是針對女士美容養顏或者青壯年男士的。旁邊的銷售員一聽是給老年人買的,立馬就向我推薦腦白金和黃金搭檔。』小黃略顯無奈地笑了笑。
而在相隔不遠的營養食品貨架上,小黃依舊覺得選擇受限。『跟老年人搭邊的不是核桃粉、豆奶粉,就是黑芝麻糊,簡直可以稱為「老三樣」了。我記得小時候跟我媽一起來給爺爺奶奶買東西的時候,也是這些。』
記者在走訪了市區幾家超市後發現情況確實與小黃描述的差不多,市場上專門為老年人設計的消費產品非常少。即便是通過網上購物渠道,老年消費產品單一的局面同樣沒能幸免。記者在淘寶網首頁眾多的類目中沒有找到一項與老年用品相關的類目,而在鍵入『老年用品』搜索後,也只出現了2200多個相關商品,其中550多個都是手杖。
如何加熱『銀發經濟』?目前我國60周歲以上老年人口已經達到1.6億,老齡化率為12%,65歲以上老年人口達到1.1億,比率為8.3%。根據測算,老年消費者的人均消費能力預計將從2005年的1620美元上昇到2015年的4112美元。
然而,面對這塊龐大的『蛋糕』,眾多廠家和商家仍在觀望。不少廠家認為老年人用品批量小、利潤薄,而且針對老年人的特殊需求投入研制的經費較高,市場風險也大,因此不願開發生產老年消費產品。
而大多數商家沒有推出較大力度的促銷活動則是因為老年人根深蒂固的『理性消費觀』。很多商家都認為,老年人的購買能力有限,而且大多比較節儉,對消費市場拉動不大。
但有業內人士分析認為,如今老年人花錢的『膽量』其實並不輸於追求時尚的年輕人,關鍵在於要關注老年人心態的變化,抓住這個特殊消費群體的『所需』和『所想』。
據了解,很多發達國家對老年人產品市場的開發比較充分細致,從老年人專用坐便器,到拐杖、雨傘、防暴電棍等一應俱全,在我國這些產品幾乎空白。這說明,老年消費品市場的潛力巨大,關鍵是要找到『切入點』,進一步深挖,纔能將市場做大、做強。(寧波晚報見習記者史娓超記者崔凌琳)
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