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天津北方網訊:作為旅游市場中一個龐大的專項旅游,新婚蜜月游從上世紀九十年代中期開始在國內流行,歷經了十幾年的市場變革,隨著一批批新人消費觀念的更新,蜜月游呈現出不斷『變身』的新格局。
蜜月團越來越難成團
曾經在上世紀九十年代末參加了旅行社組織的新婚蜜月游的周先生,至今對那次旅行記憶猶新。『當時,天津只有為數不多的旅行社推出有限的幾條新婚蜜月游線路,蘇、滬、杭、南京、黃山是其中最經典的一條。在蜜月團裡,甚至還有不少新婚夫婦是選擇火車硬座從天津坐到了上海。在黃山上,我們住的是十幾個人一間的房間。但每到一處房間裡的大紅喜字和祝福的條幅還是讓我們感受到了與普通團隊的不同。』周先生說,比起現在動輒去巴厘島、泰國度蜜月的年輕人來說,當時的蜜月游根本談不上什麼舒適性、個性化和私密性。
本市大亞國際旅行社總經理趙福生是本市最早涉足新婚蜜月游市場的人士之一。他告訴記者,新婚蜜月游從上世紀九十年代中期開始流行,那時蜜月游線路少,但成團率很高。到了2002年左右,新人需求的個性化趨勢較為明顯了,單一目的地的蜜月團組團就比較困難。出於對線路和時間選擇的自由度的考慮,新人們有時寧願選擇參加普通團隊,而非以蜜月游為主題的團隊。
蜜月游比拼差異化服務
在組織新婚蜜月游中出現『婚禮管家』,將婚禮和蜜月游結合在一起,正逐步與發達國家新婚蜜月游市場接軌的中國蜜月游市場也悄然出現新動向。本市經典假期國際旅行社總經理邵逸衡用一句形象的話說出了蜜月游市場的變遷。他說:『旅行社應該參與到個性化婚禮和蜜月的組織當中去,而不是搞婚禮和蜜月游的「批發」。』據介紹,經典假期國際旅行社新近開發了20多個婚禮蜜月游的旅游目的地,遍及夏威夷、馬爾代夫、巴厘島、普吉島、海南島等國內外度假勝地,並提供全套婚禮服務。
打造蜜月游完整產業鏈
相比一般觀光休閑旅游市場而言,蜜月旅游市場有著明顯的特點:對旅游目的地的體驗要求高、消費能力較強、停留時間長、季節性明顯。他們對目的地的環境要求較高,更傾向於以陽光、沙灘、名山等自然風光為主的目的地。比起國外成熟的蜜月游市場來說,中國蜜月游的產品也還比較單一,旅行社、飯店、目的地及其他相關行業之間還沒有形成一個完整的蜜月旅游產業鏈。
馬來西亞旅游局北京辦事處的趙剛先生認為,就馬來西亞來說,蜜月游已做得很成熟了。通常專業的蜜月游公司會安排新人去海島、沙灘等地度蜜月,有的地方已出現了專門的蜜月勝地。在中國好像還沒有一個城市或者景區打出蜜月勝地的概念。中國婚慶市場很大,每年都在增長,馬來西亞也針對中國新婚市場開發了系列相關設施和服務,如一些海濱度假酒店就非常適宜新婚蜜月游。
天津商業大學商學院副院長王慶生分析,蜜月游已經成為年輕人結婚消費中必不可少的一項。對於新人來說,選擇相對成熟的蜜月游目的地至關重要,因為對於不同於尋常旅游的蜜月游,其帶來的體驗感受是非常重要的。對於旅行社和旅游目的地來說,如何規范運作蜜月游線路和進行旅游目的地管理是課題,如果宣傳與實際效果反差大,則影響蜜月游市場的健康發展。
還有業內人士和專家表示,如果旅行社與婚慶公司、星級酒店等與婚慶相關的上下游產業結合起來進行打包服務,必將做大做強蜜月游市場。記者吳 薇