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浙江在線11月16日訊
眼下,在網絡上紅火的限時購物『秒殺』促銷,蔓延到實體商場。連續兩周,國商廣場『彩電秒殺』在行動。一邊商場賺足人氣並帶動銷量,另一邊市民淘到便宜貨,雙方都得到實惠。
是什麼促使秒殺從虛擬網絡走進現實?實體商場玩秒殺有沒有貓膩呢?
線下秒殺如火如荼『低價』、『限時』、『量販』,非常具有誘惑力的3個詞眼刺激著市民神經。連續兩個周末,國商廣場裡人山人海,TCL、康佳、長虹等品牌電視被他們搶購一空。6個小時內,TCL品牌電視的銷售量達100多臺,銷售業績近60多萬元。
據商場經理周善林介紹,此次是商家和廠家的聯合秒殺行動,促銷商品主要是彩電,讓利幅度約10%。『如果按照現在的市場行情,商場銷售彩電有2%的優惠力度已經很不錯了,所以,不要瞧不起這10%。』
無獨有偶,國美電器也計劃於本月27日進行商場秒殺活動。工作人員孫玲萍透露,屆時,臺州的9家門店將在同一天進行3個小時的秒殺搶購。活動預計投資幾百萬,以帶動在臺州地區的人氣指數。『此前,有很多品牌商品要參加這次行動,但我們只選擇了個別讓利幅度大的廠家。』孫玲萍表示,商品秒殺最講究優惠幅度,低折扣纔能實現預期目標。
兩大原因促使商家瞄上秒殺網絡秒殺陸續走進商場,增加銷量的同時,也提昇了商場知名度,這正是商場熱衷玩秒殺的主要原因。
據了解,因為去年家電以舊換新拉動家電銷量太大,今年10月份,國商廣場的彩電銷售業績同比下滑20%。在此情形下,廠商和商家們急需依靠低價搶佔市場份額和銷售業績。兩次秒殺行動成績喜人,即使在彩電淡季,也創下了『6小時內,單一品牌彩電60多萬』的驕人成績單,這遠遠不是普通促銷所能實現的效果。
對此,國美電器的孫玲萍也表示贊同:『商場的促銷商品是看得見摸得著的實體貨物,不比網上的物品陷阱比較多。另外,不同於網絡上單一的商品秒殺,商場參加促銷的商品種類多,還能帶動其他商品的銷量,我們何樂而不為呢!』
杜絕暗箱操作纔能共贏秒殺,在極短時間內(比如1秒鍾),以低價、限量的方式攻入市民眼球,極具誘惑力。對買賣雙方都能實現雙贏。因此,這種新穎的促銷方式被商家和消費者熱情接受也無可厚非。
『但市民也要切記被低價衝昏了頭腦。』臺州職業技術學院工商管理系主任餘偉直言,從市場營銷角度來說,秒殺也叫做營銷推廣,不能保證商家在舉行秒殺活動的時候沒有貓膩。餘偉強調,沒有暗箱操作且公正公開的商場秒殺行為,纔能實現買賣雙方雙贏的目的,也適合商場長期操作。
據臺州商報蘇佳佳
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