|
||||
2011年是我國『十二五』的開局之年,也是我國文化建設加速發展的最好時期。積極配合『十二五』期間的國家文化產業結構調整和資源整合,全力推進影視文化與科技融合,努力開拓國際市場,提高我國影視文化在國際上的話語權,是影像媒體當之無愧的責任。
電視紀錄片在對外交流上的語態與語境相對客觀,能夠營造其他類型電視產品無法比擬的『真實感』體驗,這種易於接受的優勢,明顯超過新聞、娛樂、電視劇等其他領域的電視節目。近些年,雖然中國電視界關於紀錄片創作方式、創作理念以及民間影像發展的討論層出不窮,卻始終缺乏用國家發展戰略的眼光來看待紀錄片的對外傳播問題。在中國電視泛娛樂化、快餐化的背後,紀實類節目在對外交流和外宣領域中,樹立中華民族形象方面的重要性尚未引起足夠的重視。
影視傳媒是較為純粹的畫面語言藝術,即使是沒有任何解說甚至對白的作品,依然可以憑借『真實感』的力量彰顯文化理念,傳播價值觀,喚起情感共鳴。影視傳媒對外傳播應當努力在國際受眾市場上發出自己國家的聲音,產生影響力。但由於我國對紀錄片領域的投入與重視嚴重不足,難以形成競爭規模,始終得不到國際傳媒領域的重視與肯定。
『十二五』期間,中國在海外傳播和文化推廣的聯動上,應該以更加國際化的視野,加大『走出去』的力度,綜合運用國際先進電視制作理念與技術成果,實現影視制作的高水准、高效益,使中國的影視作品能夠在海外傳播、銷售和推廣,並通過其他綜藝節目制作水平的提高,進一步帶動相關海外傳播、銷售和推廣,實現二者的良性互動。中國的影視傳媒應當進一步突出體現『傳承中華文明、服務全球華人』的宗旨,全面實現『國際化、民族化、主流化』的追求,增強節目的時代感、動態感和海外新生代華人的親密感,逐步搭建國際一流影視媒體的傳播平臺,並以此為契機進一步提昇中國媒體在國際媒體中的地位和影響力,提高我國在國際社會的話語權和主導權,將中國的傳媒打造成與國際知名媒體並駕齊驅的傳媒體系。
需要指出的是,影視傳媒的公益化與產業化、市場化並不矛盾。在西方,每年都會有大量電視制作機構甚至非營利機構等通過『項目選題』及『制作團隊』招投標的方式投資,贊助紀錄片的籌劃與拍攝工作,此舉既能確保選題的公益性,又規避了市場風險,保障了後續的傳播效果和經濟效益。而我們一些看起來喧囂、浮華的大投資、大制作的影視作品,則陷入了『政府為主要投資,領導是主要觀眾,評獎是主要目的,倉庫是最終歸屬』的怪圈,這種只能對內傳播和資源浪費的現象,在『十二五』期間,應該得到改觀。
西方電視紀錄片的生產與傳播已然形成了規制性的管理,這特別表現在標准流程與細節量化上。面對國際電視市場和眾口難調的大眾審美文化,中國的電視生產、傳播恰恰缺少的是規制性標准的確立。這好比中西餐制作的工藝差距:中餐制作的成功與否起決定作用的主要是廚師,『食材、調料、火候』都由其一人掌握,廚師就好比中國紀錄片的導演或制作人,自己獨當一面並承擔所有風險,這既形成了中國紀錄片百花齊放的態勢,也使得中國紀錄片至今停留在『手工作坊式的風味小吃』階段。這樣不僅無法控制投資風險,無法適應制造環節的批量生產,自然也無法在跨文化傳播上形成規模。因此,中國電視紀錄片這樣一個成本投入高、收視風險大的生產領域,迫切需要建立適應國際化傳播的創作規制標准。目前,國際上已經論證成熟的能夠確保高收視率的創作規制有『懸念化敘事』、『平衡性呈現』、『非線性結構』等手法,值得國內編導學習借鑒。
對外傳播是一項持久的工作,『十二五』期間,我們不能眼睛只盯著電視臺等主流媒體,對中國影視節目進入外國的院線、賓館、沙龍、社區等都要進行嘗試。還可以通過在國外舉辦紀錄片影展、『影像中國日』等活動,把中國影視的對外傳播空間打造成高端藝術殿堂,通過意見領袖的社會影響輻射尋常百姓,通過儀式化欣賞的方式,提昇世界欣賞中國影視作品的藝術與文化氛圍,推動中國的對外傳播工作四處開花,更上層樓。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||