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昨天,距離西湖啤酒被收購不到10天,我省最後的本土控股啤酒品牌——千島湖啤酒,高調宣布啟動一系列新戰略。
2007年,千島湖啤酒與日本麒麟啤酒的合資合作,3億元出讓25%的股權,讓不少同行艷羡不已,而此次,西湖啤酒45%的股權被華潤雪花收購,千島湖啤酒的走向再次引起關注。
『其實,這幾年一直有國際和國內公司希望同千島湖啤酒合作,幾乎所有大集團都來接洽過。』千島湖當家人鄭曉峰坦言,目前,雪花、青島、百威英博、燕京佔領了中國啤酒市場的半壁江山,並且這種趨勢還在擴大化,所以對千島湖啤酒來說是新的挑戰,不過也更堅定了其走錯位競爭的品牌戰略。
『如果一億元、三億元、五億元不能打動你的話,那麼50億呢?』有人直接拋給鄭曉峰這樣一個難題。但鄭曉峰顯得底氣十足:『千島湖啤酒有國家一級水體的千島湖水資源優勢,2°左右礦化度的湖水天生是釀造淡爽啤酒的絕佳水質,再加上我們有麒麟、三得利兩家世界級啤酒公司的管理精髓,一定可以把千島湖啤酒賣到更遠。』
『我們肯定不會打價格戰,以後將主打兩張牌:高端和個性。』鄭曉峰說,將借助高品質的千島湖啤酒,大力發展高端的酒店酒和夜場酒,同時通過品牌強強聯合發展易拉罐市場,目前在勝利河美食街啤酒屋內大受好評的原漿、黑啤、果啤等特色啤酒也將成為公司新的增長點。
而且千島湖啤酒正在計劃打造中國第一個『啤酒小鎮』。據了解,佔地面積幾千平方米的『啤酒小鎮』將為杭州、上海等地的啤酒愛好者提供一個真正的狂歡場所。另據淳安縣委副書記、縣長凌志峰透露,這個『啤酒小鎮』很有可能同已經確定在千島湖落戶的世博瑞士館做『鄰居』,一起打造成千島湖新的旅游景點。
據每日商報見習記者周樂樂
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