資料圖：2010年3月22日，網路紅人『犀利哥』程國榮在老家江西省鄱陽縣三廟前鄉柘林村。

資料圖：2010年10月12日，中國網絡紅人鳳姐在北京中國國際展覽中心亮相，她在參加2010中國國際信息通信展覽會宣傳時，受到數百網絡粉絲的熱捧，並拍照留影。圖為一名男子與鳳姐合影。

資料圖 來源：北方網

　　犀利哥，妖嬈哥，浮雲哥，情趣姐，失控姐……2010年網絡紅人主打『哥姐』陣容。那些原本默默無聞的普通人，卻因各種匪夷所思的理由迅速躥紅，並被冠以『哥』、『姐』、『帝』、『爺』之稱。

　　我們不禁會問，網絡哥姐何以誕生？——是『網絡水軍』惡意炒作，還是娛樂至死難逃其咎，抑或是某種公權力的缺位，甚或是公眾自身問題使然？在億萬網民的熱情掩蓋下，一切看起來撲朔迷離。

　　人物列傳：『犀利哥』啟幕『浮雲哥』收官

　　公元2010年2月，寒意料峭，一名街頭乞丐短短一星期之內爆紅網絡：頭發蓬亂、衣衫襤褸，因表情陰郁被億萬網友冠以『犀利哥』之稱。經媒體大肆報道，『犀利哥』漂洋過海『紅』到臺灣日本。經證實，『犀利哥』是流浪在寧波市繁華街頭的一位有精神障礙的乞丐，本名程國榮，1976年10月10日出生。

　　『犀利哥』預熱未退，『高數哥』、『奔跑哥』、『下崗哥』、『體操哥』、『妖嬈哥』等眾哥爭相閃亮登場。其中，以出位造型和打扮吸引億萬網友目光而成名的『妖嬈哥』最受關注——『屁股扭得很對味，眼神也很迷離，比女人還嫵媚，總之，他的自信讓我汗顏……』，網友如是評價。

　　除上述以出位姿態走紅的哥之外，『錦旗哥』可謂為2010年度網絡眾哥平添幾分江湖義氣——小伙周力狀告『老東家』不支付加班費，實名舉報堅持打14場官司，終無果。於是，周力認為勞動部門不給力，所以送其一面『不為人民服務』錦旗。『錦旗哥』應運而生，網友稱其『做法很給力』。

　　就在人類忙於爭『哥』之時，魚類也不甘寂寞——這條生於英國、在德國長大的章魚，因其在2010年世界杯中超高的預言命中率，受到全球矚目，獲封『章魚哥』。遺憾的是，它已於2010年當地時間10月25日在德國奧博豪森水族館去世，享年2歲半。

　　眾哥爆紅，姐們豈敢怠慢？

　　盤點2010，眾姐之中，『鳳姐』當屬最紅，獨領風騷。這個身高1米46、自稱博覽群書的姑娘，以『非清華北大碩士不嫁』等一系列超級雷人言論紅透網絡。走紅後的『鳳姐』在繼續發揚雷人言論『優良傳統』的同時，不斷『與時俱進』，做出諸如拍攝雷人寫真等諸多出格行為，持續引爆網絡，挑戰公眾心理底線與社會容忍度。

　　在『鳳姐』引領下，『微笑姐』、『學歷姐』、『情趣姐』等眾姐華麗登場——在轟轟烈烈的畢業生求職大潮中，這個叫莎莎的姑娘算得上是個另類，成績優異、說一口流利的英語，是一家知名英語培訓機構外語教師，而出人意料的是，她在一家情趣用品店謀得新職位——情趣用品推銷員，周圍同學被雷的裡嫩外焦，而她自己卻對於現在的工作沒有絲毫避諱，表示欣然接受『情趣姐』頭銜

　　在成人千姿百態力爭出位的同時，小孩也被加入『網絡哥姐』行列——江蘇少兒頻道一期特別節目中，年僅4歲的小『女警』因為情緒失控被網民稱為『失控姐』。此後，『失控姐』在參加節目扮演空姐時再度失控，其天真而誇張的表情和語言，笑倒眾網友。

　　哥姐爭寵，網絡嘩然。更有甚者，獲封『帝』『爺』之稱——

　　西安一位82歲老大爺在自己的三輪車上貼上六個大字：『你酒駕，爺擔懮。』圖片迅速在各大論壇流傳，老爺子獲封『擔懮爺』。據稱，這位82歲的西安『潮人』大爺，當地媒體多次尋找都未見真人，至今仍是傳說。

　　2010，因為哥，也因為姐，成就了『神馬都是浮雲』——如果這是天意，那麼『浮雲哥』無疑為本年度『網絡哥姐』劃上圓滿句號——12月3日，有網友在網上爆出重慶街頭偶遇的『浮雲哥』5張圖片，粉紅色雨傘配上嬌柔表情，得到億萬網友頂帖膜拜，紛紛稱『此人必火』。發帖者稱，『浮雲哥』以其嫵媚的身姿、完美的身材、豐富的表情、多變的姿勢，讓人瞬間發覺在他面前——神馬都是浮雲！網友把他稱為『浮雲哥』，並表示和『之前的犀利哥兩人真乃萬物造化的經典之作！』

　　吊詭的是，2010年從『犀利哥』開始，到『浮雲哥』結束。這些曾經躥紅網絡的『哥姐』們，真的難逃『神馬都是浮雲』的命運嗎？

　　圍觀成就『哥』網絡捧紅『姐』

　　2010年那些『網絡哥姐』是怎樣煉成的？有人總結其特點：首先，他們都是普通人，卻因為傳奇的經歷、不同尋常的舉動迅速躥紅；其次，自從網絡流行語『哥只是一個傳說』爆紅之後，幾乎所有網絡紅人都被網友冠以『哥』、『姐』之類的稱號，如鳳姐、犀利哥、錦旗哥等等；此外，『哥』、『姐』通常有調侃之意，寄托了網友們各種難以言說的復雜情感。

　　可以說，沒有網絡，沒有圍觀，就沒有『網絡紅人』，也沒有所謂『哥姐』。那麼，這圍觀和熱捧的背後到底是什麼呢？

　　新加坡《聯合早報》近日刊文說，近年來，一股『哥姐文化』正席卷中國的網絡世界，以『哥、姐』著稱的新網絡紅人如雨後春筍般冒出。一些人搏出位的捷徑是搞怪獻丑，這反映一些人為成功而選擇極端或不擇手段的社會風潮。而就在這些炒作浪潮之中，不少網民置身其中，並不覺得被『網絡水軍』欺騙，反而加入消費『網絡哥姐』的熱潮中，不亦樂乎。但是也有分析人士認為，『哥姐現象』也折射出公眾對自身權利和尊嚴的飢渴。下面就從各個角度對『網絡哥姐』的走紅路線圖進行深度解析：

　　『網絡水軍』橫行『網意』被綁架

　　近日，『網絡紅人』鳳姐前往美國中文電視臺應聘，電視臺新聞部主任稱其思維清晰敏捷，對鳳姐贊賞有加。但是國內許多網友懷疑是該電視臺蓄意炒作。

　　有專家在揭露『網絡哥姐』的成名路線圖時指出，一開始，炒作團隊制造話題和事件並在網上發帖，然後僱傭『水軍』發表正反兩方面的觀點，提高關注度，引起網友跟帖、轉帖，形成話題後，會從論壇轉到門戶網站，然後想方設法讓傳統媒體跟進，制造新的話題——這樣鳳姐的商業價值也就體現出來了。

　　『網絡哥姐』有很高的廣告效應和其他商業價值。『炒紅一個人或者事件後，你就有可能接到上百萬元的單子』，業內人士透露，正是在巨額利潤的誘惑下，一批專業網絡推手和炒作團隊應運而生，並形成了一套完整的『造星模式』。

　　美國社會心理學家盧因於1947年在《群體生活的渠道》中提出了『把關人』(gatekeeper)這一概念。盧因認為『在群體傳播過程中存在著一些把關人，只有符合群體規范或把關人價值標准的信息內容纔能進入傳播的渠道。』

　　『網絡哥姐』就像是流水線上的產品。網絡編輯和版主是左右『哥姐』曝光率的關鍵力量。這些『把關人』通過推薦首頁、制作專題、加精、標題飄色，『可以利用手中的權力，通過刪除冗餘言論引導話題走勢，進而在其「催化」下，圍繞被炒作人形成信息湧動，使其被關注度放大到最大程度，最終於網絡這個信息場中脫穎而出』。

　　對此，有學者提出『網絡時代的集體無意識』的概念。一些網絡推手就抓住了網民們的這種心理，推波助瀾，坐收漁利。

　　據介紹，『水軍』背後是一個巨大的利益市場。首先，『網絡紅人』除明星效應外，還帶有隱性的利益目的。另外大量和企業有關的炒作，也都邁不開利益的誘導。

　　娛樂至死方休『哥姐』被消費

　　『網絡水軍的出現是網絡經濟發展的正常現象。』網友們紛紛指出，『中國的網絡營銷正在進入『黃金時代』。然而，網絡時代，『娛樂至死』是一句響亮的口號。『網絡水軍』不斷制造話題和事件，網民們卻並不覺得自己被蒙蔽，只不過是娛樂而已。

　　有媒體報道了一個細節，遭公眾圍觀的『犀利哥』在走到一個地下通道入口時，他突然做出了一個令所有人震驚的舉動：猛地揚起頭，對著天空發出『啊……』的一聲長吼——似乎憋了很久的壓力，終於釋放了出來，成為2010年網絡哥姐中最心酸的一幕。

　　在圍觀者的消遣中，『網絡哥姐』們的背後苦難其實沒有獲得真正的同情，反而只是成為供網友們娛樂和消費的載體。

　　其實，以娛樂的精神來消費弱者的苦難，『犀利哥』不是第一個『犧牲品』。遠的比如楊麗娟，在追星的途中被大眾媒體和公眾趣味所主導，大眾和媒體在觀望楊麗娟的過程裡獲取快感，而作為弱者的楊麗娟卻為此付出慘重的代價；近的比如鳳姐，大眾媒體帶領公眾消費著鳳姐的征婚故事，她自己的人生缺陷一次次地遭公眾調侃。

　　近年來，一股『哥姐文化』席卷中國的網絡世界。對此，新加坡《聯合早報》刊文指出，中國需尋找能激發思考、培養辨別能力的娛樂文化，否則現有『娛民』風潮也許會把一代人變成『愚民』。

　　圍觀成特殊監督方式民意捧紅『哥姐』

　　有網友評出『2010年十大網絡哥』排行榜，乞丐『犀利哥』居首。如果不是在網絡時代，幾乎無法想象。有評論指出，『犀利哥』其實正是無名的大眾為自己創造的代言人。關注『犀利哥』，其實是在關注自己的境遇，是一種自我訴求的表達。甚至，有媒體打出『網絡圍觀時代來臨』的口號。圍觀不僅僅是一種低俗的娛樂，它變成了網絡時代的一種特殊表達和監督方式。

　　新加坡《聯合早報》為此評價道，在總人數估計已突破3億網民的中國，網民們交換信息、發表意見，已成為最直接和最有力的公共輿論。

　　如果人們圍觀『犀利哥』還有娛樂成分在內的話，那麼面對『錦旗哥』的時候，不免會感到一種沈重。據悉，『錦旗哥』最打動網友的，不是他的悲情遭遇，而是他的維權意識，那種近乎『偏執』的維權精神。

　　『網絡民意是現實中的民意在網絡上的延伸，這一認識對我國公共管理和民主法治建設至關重要……』上海交通大學近期發布的《2010年中國公民的網絡表達與公共管理分析研究報告》如是指出。

　　中央黨校高新民教授在接受媒體采訪時表示：『在中國現行體制下，網絡民意彌補了體制中的弱點，互聯網成為人們參與監督、參與立法、參與決策、表達利益訴求的途徑，對中國民主政治起到了推動作用。』在這個意義上，『錦旗哥』正是網絡圍觀的產物。

　　誠然，網絡監督的力量和作用不可否認，但在網上圍觀時，網民很可能存在『獵奇』或『從眾』心理，從而失去普通的判斷力。在互聯網這個虛擬的社會裡，網絡民意有時泥沙俱下，甚至被人操縱、炮制。對此，有媒體評論指出，面對網絡民意，管理者在重視的同時，應以更理性的方式去思考、對待，而不是被網絡民意所左右，使重大決策充滿隨意性。

　　結束語：哥不是傳說，姐不是浮雲

　　有評論指出，在娛樂消遣面前，『哥姐』們沒有尊嚴；在網絡水軍面前，網民沒有尊嚴。我們期待2011年乃至更久遠的未來，每個人的權利和尊嚴在被圍觀的時候是被尊重和保護，而不是被消費和娛樂。那時，『哥』就不僅僅是一個傳說，『姐』就不僅僅是一朵浮雲。