俺是一瓶53度的飛天茅臺，原籍貴州，現在躺在濟南一家超市的酒櫃裡。這臺酒櫃是商場特意為俺設計的，與白酒兄弟們住的『經濟適用』型貨架相比，這相當於『別墅』，讓俺身上除了大醬的香味，還頗有些『鶴立雞群』的味道。別墅一住，這身份自然也就不一樣了，還有標簽為證：飛天茅臺53度，售價1288元。什麼交警的禁酒令、廠家的限價令，都奈何不了俺。為啥？因為俺從出廠起，歷經了四次加價，『金剛不壞之身』就是這麼煉成的。

　　大言不慚地說，自從戴上『國酒』這個帽子，俺的『鴨梨』就一直很大。後來，資本大潮襲來，俺們也跟著下了海，代號600519，把上海灘也灌醉了，股價高達200元，貴為酒類第一股。

　　身價漲了，股價高了，風言風語也多了起來，有人說俺『耍大牌』，有人痛批『發酒瘋』，還有人將『貪污腐敗』、『奢侈浪費』的帽子也給俺扣上了。

　　其實，『神馬』都是『浮雲』。你可知道，酒廠、經銷商、零售商，不是俺的娘家，就是俺的婆家，個個都不是好惹的主。俺就好比是『嫁出去的姑娘潑出去的水』，身價幾何，誰也是琢磨不透啊。嗨，別猜了，還是我自己給大家介紹一下俺的漲價四部曲吧。

　　身價第一次暴漲：

　　出廠價一年一漲

　　誰不願自家的閨女嫁個好人家，何況是像我這樣『天生麗質』的『千金小姐』。少了聘禮，娘家人自然是不會輕易答應。為此，全國各地的經銷商費盡了心機，傷透了腦筋，不遠萬裡，紛紛攜重金來到我的故鄉貴州茅臺鎮，洽談『迎親大事』。

　　『物以稀為貴。』瞧見經銷商這架勢，娘家人茅臺酒廠自然是捂緊了口袋。嚴防死守，堅持『少賺』就是『大折』的不變真理，一次次提高咱的身價。

　　2007年1月1日，茅臺酒廠宣布上調陳年茅臺酒出廠價25%；

　　2007年3月1日，宣布上調53度和33度普通茅臺酒價格13%；

　　2008年1月，宣布上調出廠價格20%；

　　2010年1月，宣布上調出廠價格13%。

　　茅臺酒出現了逢春節必漲價，兩年一大漲的『價格神話』。

　　最近一次漲價出現在2010年12月16日，貴州茅臺(600519)的一紙公告，掀起了茅臺歷史上最大幅度的漲價。此次漲幅達20%，遠遠超出了業內此前的預計。之前市場預計貴州茅臺明年大概只提價14%。這次漲價後，俺的出廠價起碼會漲120元/瓶，達到619元/瓶。

　　不過，除了高企的價格，這次提價風波還給俺帶來了意外麻煩。按照娘家貴州茅臺的說法，這次漲價理由是『兼顧消費者等各方利益』。此言一處，輿論嘩然。有評論直呼理由『雷人』，還順帶把俺哥們『老五』，也就是五糧液也狠批了一頓。當年，五糧液曾用『為滿足消費者的身份需求』作為提價理由，被批作『為人民幣服務』的典型。

　　對此，許多網友還是頗為體諒，並杜撰出一『雷人』理由。說是，有人怕春節的人情麻煩，年前故意嘴裡喝上一口茅臺，然後把車開到交警邊上，這下就可以『清靜』地過上個年，免得人情往來，傷身累心。另外，喝茅臺被逮，傳出去也好聽。為了不給交警同志們添麻煩，所以茅臺做了一個艱難的決定：漲價了！

　　身價第二次暴漲：

　　經銷商層層加價

　　咱這身價漲得快，不僅讓娘家人的腰杆硬了，婆婆家也是跟著牛氣。茅臺的婆家就是各級經銷商。

　　在山東淄博，就有一家聞名全國的茅臺酒經銷商，山東新星集團。2009年，山東新星集團以年銷售茅臺酒700千昇、實現銷售收入2億元的業績連續3年獲得全國茅臺酒銷售冠軍，名列茅臺酒十大經銷商。

　　聽聽，俺婆家牛不牛？遠嫁山東還是選對了地方。但這只是省一級的經銷商，相當於大諸侯，具體到各個城市，各地還有地市級的經銷商，一個城市有一到兩家，城市越大經銷商越多，也就是地方軍。大家各有各的地盤，井水不犯河水，因而也造成了茅臺酒在不同地區出現不同價格的現象。若是有人從中串貨，必然遭到群雄圍追堵截。

　　這兩級經銷商組成嚴密的地方割據勢力，可都不是省油的燈。以俺的出廠價619元為例，省級經銷商要加價至少10%。到了地市級經銷商手裡，俺的進價就已經到了700元/瓶，地市級的經銷商要在這一基礎上加130-150元/瓶。

　　到這一關，俺的身價已經漲到800元/瓶以上了。

　　身價第三次暴漲：

　　超市要收入場費

　　俗話說：酒香也怕巷子深，俺茅臺也不例外。為了賣個好價錢，婆家人——各級經銷商紛紛佔領各個城市的黃金地段，尤其是熙熙攘攘的大型超市。

　　以俺現在入駐的這家省城大超市為例。為了讓俺擠進來，婆家先是參加了超市白酒展區的競標會。經過幾輪廝殺，婆家最終取得了這家超市白酒展區的供貨權，當然這一資質肯定不是白給，那是相當『不便宜』。展位有了，開始供貨吧，但這也不是經銷商自己說了算。

　　按照之前與超市達成的供貨協議，經銷商每上一個單品，要向超市繳納進場費1000元。不算年份酒和系列酒，光是普通茅臺酒，53度、43度、38度等國人最熟悉的飛天系列就有二三十個。進場費一項，就花掉了兩三萬元。

　　正所謂羊毛出在羊身上，經銷商取得超市供貨權、超市收的入場費，這些成本當然都要加到俺身上了，身價上漲，也就更加『理直氣壯』了。

　　為了彰顯尊貴，經銷商決定棄用超市提供的普通貨架，也就是文章開頭提到的『經濟適用』型貨架，專門訂做了純實木的貨櫃，讓咱享受『別墅』的待遇。過了這一步，俺總算可以長吁一口氣，躺在別墅裡，看著一旁『經濟適用』型貨架上的兄弟們，高貴感油然而生。

　　身價第四次暴漲：

　　超市再抽成15%

　　住上了『別墅』並不等於沒有後顧之懮了。想用千兒八百的入場費就把超市打發走，難！要不然，超市乾嘛天天推出特價產品，還專門購置了購物班車，免費來回接送顧客。你以為，超市是『賠本賺吆喝』呢？當然不是。特價產品、購物班車都是超市吸引人氣的小花招，他們可不願只當搬運工，所有的虧損都要在白酒、電器、化妝品等產品上補回來。

　　貴為『國酒』的俺，當然也早就被他們盯上了。

　　在超市裡，每賣出一瓶茅臺，超市經營者還要提走零售價的13%-15%不等。另外，如果供貨商想提高零售價，高出的部分利潤，超市還要參與分成。

　　就這樣，出廠時619元的身價，到了消費者手裡變成了1188元，各級經銷商、零售商為了爭奪這高達100%的利潤，大打出手，搶得不亦樂乎。面對貪婪的經銷商和零售商，俺婆家貴州茅臺集團總經理袁仁國所談的『限價令』，自然成了紙上談兵，形同虛設。『53度飛天茅臺限價959元/瓶』，在許多經銷商、零售商眼裡，這只能當個笑話聽聽。

　　而我，一瓶53度的飛天茅臺，和千千萬萬喜愛我的消費者一樣，是一只肥羊，任人宰割。