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平板電視市場在經歷了2010年的洗禮之後,LED、3D以及智能電視在消費者腦海中留下了深刻的印象,這兩年功能和技術上的更新在不斷帶來新鮮概念的同時,也讓消費者摸不清平板電視下一步的發展方向,面對即將到來的2011年,中國的平板電視又會走向何方呢?
在日前發布的《2010中國平板電視消費市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢預測報告》中顯示,2010年全年中國平板電視需求預計達2800萬臺,其中LED電視全年需求達400萬臺,銷量佔平板電視需求的13%。在全國范圍內,國產平板電視品牌份額仍然具有明顯優勢,佔到60%以上,在大中城市市場,大尺寸平板電視保持熱銷勢頭,外資品牌在46英寸以上產品中受到更多消費者的青睞。
2010年LED上量
2010年中國平板電視消費全面普及,上半年大約實現1200萬臺的消費量,下半年粗略估計銷量可達1750萬臺,全年平板電視需求達2800萬臺,同比2009年增長40%。其中LED、3D、智能功能等新產品以及傳統CCFL液晶電視的清倉成為幾大拉動需求因素。
LED電視全年需求達400萬臺,銷量佔平板電視成本需求的13%,預計2011年隨著能效等級的明確和能效標識的全面實施,LED電視將全面代替CCFL液晶電視,佔比份額達到80%。
整體平板電視價格
下降趨勢放緩
2010年平板電視平均價格下降趨勢明顯放緩,32英寸至46英寸主銷尺寸的價格下降幅度在10%左右,大尺寸平板電視價格甚至有所回昇。
此外,LED、3D、智能電視的上市,拉昇了整個平板電視價格。目前,企業推出的較高端的電視普遍為3D LED電視,與普通CCFL液晶電視相比價格普遍在3倍以上,預計2011年還將有較大的價格跌幅空間。
今年國產平板品牌
份額佔6成
在全國范圍內,在家電下鄉的政策引導下,三、四級平板電視市場開發力度較大。據統計,國產平板電視品牌份額仍然具有明顯優勢,佔到60%以上。
在大中城市市場,大尺寸平板電視保持熱銷勢頭,外資品牌在46英寸以上產品中受到更多消費者的青睞。值得注意的是,在大尺寸平板電視產品中,需求量不受價格因素的直接影響。
競爭轉向三、四級市場
2011年平板電視需求量的增長將遭遇瓶頸。平板電視的銷售將完全代替CRT電視。年需求量將達到3600萬臺左右。平板電視的競爭將向三、四級市場轉移。增幅將在30%左右。
隨著國內平板電視面板制造業的逐步完善,而隨著平板電視如四色技術、智能系統等功能的配備,面板成本在平板電視整機中的比例將逐步下降,平板電視市場的競爭仍然無法擺脫同質化的局面。
『內功』將決定企業
市場存活狀態
智能電視的推出順應了三網融合政策,不僅給國內彩電市場注入了新鮮血液,而且已成為平板電視市場上新的消費增長點。在這樣的背景下,內功強大的企業能夠在功能創新及性能突破上體現出優勢,也會決定該品牌在市場中的生存狀態。
中國是互聯網電視發展最快的地區,有良好的市場基礎,海信、康佳、海爾、創維等企業在電視智能化研發上處於行業前列,已推出較為成熟的高端3D智能電視產品。在產品性能技術上,中外品牌產品水平也不再有明顯的差異,清晰度、色彩、刷新率整體水平普遍提高。
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