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天津北方網訊:在去年末宣布要擠進『漲價大軍』的進口化妝品,新年伊始真的漲價了。記者在本市部分商場的化妝品專櫃了解到,包括Fancl、蘭蔻、HR等大牌在內的進口化妝品,自元旦開始已悄然提高了銷售價格,提價幅度從5%至15%不等。業內人士指出,這是多年來化妝品行業漲幅最大、范圍最廣的一次。
一線品牌多產品漲一成
友誼商廈法國品牌HR專櫃銷售人員告訴記者,除眼部精華、眼霜外,部分產品從本月1日起都有100元至200元提價。『像這款極致之美系列的日霜就出現了價格調整。』銷售人員稱。蘭蔻專櫃一款立體塑顏日霜也從由880元漲至895元。
伊勢丹百貨的Fancl專櫃產品也已經漲價了,『部分產品價格上漲了10元左右』。銷售人員介紹,其中的三?膠原蛋白口服液由298元上調至338元,漲幅將近15%;速淨卸妝液和保濕潔面粉也各漲了10元;巴黎歐萊雅的復顏抗皺系列和部分日霜、晚霜、潔面產品等均有10元左右的提價,提價幅度在5%至10%左右。
當然也有部分進口化妝品尚未提價,『目前尚沒有接到提價通知』,海信廣場Dior專櫃的銷售人員表示。友誼商廈的香奈兒專櫃銷售人員表示:『目前香奈兒的產品還沒有提價,但是現在已經接到總部通知,本月17日將全線提價。』銷售人員同時表示,漲價後要是再購買3000元左右的套裝就得多花好幾百元了。
就在進口化妝品『大張旗鼓』提價的同時,大部分國產化妝品的價格仍在『按兵不動』,對此有關專家分析指出,國產品牌一般不會在價格上直接拔高,因為消費者對價格非常敏感,商家往往通過推出新品、產品昇級等方式變相漲價。
八成消費者不想換品牌
在友誼商廈,正在選購歐萊雅產品的龐小姐告訴記者:『我使用歐萊雅已經五年多了,歐萊雅時常會推出一些新品,價格也會有上調,雖然這次又漲價了,但是用慣了這個牌子,我還是不想換的。』和龐小姐一樣,在記者采訪過程中,近8成的消費者表示,不願意因為產品漲價而更換品牌。
在采訪過程中,不少一線『明星』品牌的銷售人員表示,雖然此次價格的調整幅度比較大,但是對銷售量並不會產生比較大的影響。
部分進口化妝品的銷售人員均表示:『漲價對消費者產生的影響不大,因為選擇購買蘭蔻這些高端品牌的消費者,往往對價格不會太敏感,並且從元旦這幾天的銷售量看來,還是比較樂觀的。』
網店大量囤貨維持銷量
就在商場中的進口化妝品價格上調的同時,不少網店的進口化妝品價格卻暫時沒有調整。淘寶賣家喵喵表示:『在元旦前就聽說化妝品要漲價了,所以再進貨時就多進了一些。』不僅喵喵如此,在采訪過程中,不少經營化妝品的店主都表示,為了應對部分化妝品漲價的壓力,已經在元旦前就著手囤貨的事情,而能囤多少貨,就要看各家店主的經濟實力了。畢竟如果別家漲價,而自己能維持原價,那麼就意味著可以吸引更多的消費者。
當然也有一些『扛』不住價格的個人賣家表示,已經著手上調產品價格,一位賣家表示:『新進的貨就是調整後的價格了,所以這一兩天我網店裡的產品也要開始漲價了,但是漲幅會明顯低於商場的專櫃,漲幅應該在5%左右。』
成本壓力引發價格調整
此次進口化妝品價格的上漲,又與成本上漲有著密切的關系。據上海媒體報道,某品牌相關人士曾表示,由於化妝品的原材料成本、研發投入、人力及營銷成本等提高了,加之受匯率波動、稅收、通脹等因素影響,該品牌的化妝品價格都會有相應變化,或提價或降價,都是正常現象。
與此同時,業內人士也指出,化妝品漲價與今年以來化妝品成本大幅提高有關,化妝品基礎原料如乳化劑、油脂等價格上漲,高端化妝品在包裝上花大血本,而紙漿等包裝材料也漲價不少。與此同時,進口化妝品在銷售人工成本、市場推廣成本方面的支出也明顯增加,尤其是一些媒體的廣告費用增幅較大,有的高達30%以上。費用增加了,化妝品勢必需要在價格上尋找平衡。
雖然進口化妝品漲價已成事實,但部分專家對於此次大幅度的提價也表示了質疑,有營銷專家表示,高端化妝品的漲價理由站不住腳,因為這些產品本身的溢價空間就很大,成本的漲幅對其不構成絕對影響。(本組撰文 記者 張瑩 見習記者 苑冰 實習生 林丹單)
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