天津北方網訊：春運臨近，今年的在線旅游機票業務突然變得大熱。先是淘寶推出近百條主要航線春節機票『折上5折』活動，然後是老牌門戶網站網易高調宣布進入在線機票預訂領域。新面孔的加入讓老牌在線旅行網站面臨著前所未有的壓力。

　　機票促銷吹響集結號

　　春運機票一票難求，春運前機票漲價似乎已是慣例，而今年的春節機票卻打起了極低的折扣。

　　隨著春運的來臨，在線旅行網站去哪兒網宣布，從1月9日至1月15日，去哪兒網全部航線機票每筆訂單返現200元，並且每日在10點至19點之間每個整點秒抽10張免費機票，共計每日送出100張免費機票。

　　以1月11日北京出發至成都的機票為例，折後再返現200元，僅需420元，相當於2.9折，比1月11日新開通的北京至成都的高鐵430元的軟座價格還便宜。

　　淘寶旅行日前宣布，將在春節前再次推出春節機票『折上5折』活動，5天內將有2000張『折上5折』機票送出。同時，東航淘寶旗艦店『2人同行1人免單』的活動也將在1月10日繼續推出。活動期間，還將有15000名用戶獲得買機票直減100元現金的機會。此前淘寶旅行在12月28日推出的春節機票『折上5折』活動吸引了大量用戶的參與，當天在線出票量一舉超過2.6萬張，創下同類網站單日在線出票量的最高紀錄。

　　覬覦在線機票預訂的不只是淘寶，老牌門戶網站網易日前也高調宣布，進軍這一領域，也成為國內首家進軍機票在線銷售領域的門戶網站。12月31日，網易機票全線開放了一期國內機票的預訂功能，每天更新幾萬條『特價航線』的搶購信息。網易方面表示，預計在春運期間，網易機票還將在特價航線的基礎上，推出一系列的『超低價機票』促銷訂購活動。

　　放棄返點壓低票價

　　為什麼網站的在線機票能打出如此低的價格呢？本市的一位機票代理商說，秘密在折扣和返點上。據他介紹，機票代理收入主要分兩塊：3%的代理費和完成銷售任務後航空公司所給予的獎勵，也就是返點，就是所謂『3+X』模式。

　　一般來說，國內一些大的機票代理商出票量並不低於攜程、『去哪兒』等網站，為了做大銷售，年底拿到航空公司更多的返點，網絡機票代理商們選擇壓低從『3+X』模式中獲得的收入，推出更低價的票。而在線機票便宜的原理就是放棄一級代理商中航信的返點，並將其攤到折扣上。

　　而不管是淘寶旅行、百度還是網易，更多參與者的加入最終受益的都是消費者。

　　互聯網大鱷覬覦高利潤

　　在線機票預訂突遭搶食是有原因的。據統計，2010年中國在線旅游產業規模達到390億元，相比2009年的275億元增長了42%。

　　在線機票業務帶來的是真金白銀。藝龍旅行網去年11月份發布的2010年第三季度財報顯示，其去年第三季度的毛利率為73%，淨利潤人民幣120萬元，已經連續第7個季度保持盈利。

　　淘寶、網易等互聯網大鱷們的紛紛進入，讓老牌在線旅行網站面臨前所未有的壓力。在艾瑞發布的2010年第四季度在線旅行市場數據中，盡管攜程以49.3%的市場份額繼續保持在線旅游行業的領先優勢，但相比第三季度51.2%的市場份額，下降了1.9個百分點。隨著眾多網站的進入，這個市場將進入前所未有的競爭態勢。