1月16日，2011年湖南省茅臺酒經銷商會議在長沙召開，全省50餘位專賣店和經銷商負責人悉數到場。與往年不同，此次參會的還有茅臺總部派出的五人工作組，他們此行的任務是力推限價令，並公布了詳細的懲罰措施，如果發現有價格違規現象，每次處罰所在片區大區經理和經銷商2000元，兩次違規的經銷商將被取締合同。同時公布了消費者舉報電話。

　　不過記者走訪發現，雖然湖南很多經銷商聲稱執行了這一規定，但是茅臺基本斷貨了。

　　茅臺十個工作組赴全國檢查

　　去年，茅臺價格上漲迅猛，有代表性的53度新飛天茅臺直破千元。今年1月1日，茅臺酒在上調產品出廠價20%的同時開始推行限價令，普通茅臺酒銷售價不得超過每瓶959元，一旦違反將面臨嚴厲處罰。不過，限價令推行後，市場上的茅臺酒依然『漲』聲不斷。面對輿論對茅臺酒『限價令』形同虛設的質疑，貴州茅臺組成十個工作組赴全國進行檢查，強推『限價令』。此次檢查將進行到1月底。

　　會上，貴州茅臺酒股份有限公司湖南片區總經理周亞寧宣讀了限價通知，包括茅臺酒系列產品的全國統一指定價格。

　　其中，53度新飛天500ml茅臺酒，專賣店指定價959元/瓶，商超最高零售價1099元/瓶；53度五星500ml茅臺酒，專賣店指定價949元/瓶，商超最高零售價1089元/瓶；53度15年500ml茅臺酒，專賣店指定價5999元/瓶；53度30年500ml茅臺酒，專賣店指定價11999元/瓶；53度50年500ml茅臺酒，專賣店指定價21999元/瓶。(其他見附表)

　　通知還要求所有專賣店、經銷商要保證茅臺酒主要品種每天都有一定數量的均衡銷售。所有專賣店、經銷商銷售茅臺酒必須向客戶提供銷售發票或蓋有印章的並經營業員簽字的收據；所有經銷商不准跨區銷售。

　　違反限價令將被撤銷職務

　　工作組此次公布了違反限價令的懲罰措施：在茅臺省區市場，如發現價格違規現象，將處罰所在片區大區經理和經銷商每次2000元，副經理、營銷員等也依次給予處罰；對擅自更改價格體系，放任價格違規的，相關責任人調離銷售公司，撤銷職務。

　　對違反經營管理規定，如對月度銷售計劃、銷售發票、銷售收據、銷售記錄存根不齊全不詳實的經銷商，立即停止合同計劃，扣減保證金50%；對拒不配合市場檢查的經銷商，立即停止合同計劃，扣減保證金50%，並扣減茅臺酒年度合作計劃20%。此外，如經銷商兩次價格違規，或兩次跨區域銷售，則堅決取締合同。

　　周亞寧表示，茅臺各經銷商按區劃分，每個超市、商場誰供貨誰負責，每瓶酒都有唯一身份識別條碼，通過這一條碼就可以追蹤供貨渠道。會上還公布了消費者監督電話：0852-2385032、2385582。

　　『此次限價措施將一直執行到茅臺酒價格穩定下來為止。萬一沒有達到預期目的，後續還將出臺更加嚴厲的措施。』周亞寧說。工作組除到專賣店、商場超市檢查外，還將對客戶進行回訪和調查。

　　執行限價令仍拿不到貨

　　記者以拿貨的名義詢問了湖南省一些茅臺經銷商，他們聲稱在執行限價令，但是茅臺酒現在普遍缺貨。

　　昨日，長沙市雨花區裕兆泰酒行(茅臺特約經銷商)的營銷員告訴記者，現在全國都在限價銷售，53度新飛天500ml茅臺酒現在的價格是959元/瓶。但是因為天氣原因，貴州到湖南的路況太差，目前沒貨。湖南省源泰祥商貿發展有限公司長沙市專賣店的營業員也表示，53度新飛天500ml茅臺酒目前的價格是959元/瓶。但近段時間一直缺貨，元旦後一直沒有新貨供上來。張家界遠強糖酒食品有限公司張家界市專賣店負責人則認為，目前斷貨的主要原因不是天氣，而是年底是茅臺的消費旺季，供不應求，斷貨很正常。隨後記者又分別致電湖南各地十餘家專賣店，得到的回復都是執行限價令，但同樣『沒貨』。

　　對於限價無市的奇怪現象，周亞寧解釋：因為前段時間天氣惡劣，貴州到湖南的路況很差，影響了茅臺酒的運輸。如果條件允許，預計一周內新貨將運達湖南。