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隨著我國年度總票房踏過百億元人民幣的大關,一部電影的商業價值越來越被業界看重。在各類電影獎項的評選中,票房數據逐漸成為重要指標。2002年,金雞百花獎首次將電影票房作為評選的因素之一,華表獎也在2004年評選中,提出影片的總成本與市場的總收入持平和票房總收入達到500萬元的新標准。而剛剛結束的首屆華語電影產業盛典更是將票房數據作為評選的唯一依據。如此做法對方興未艾的中國電影市場將產生何種影響?多位業內人士向記者表達了自己的觀點。
電影家協會副主席康健民:
票房獎項不能各走各路
在談到把票房加入評選因素中的原因時,中國電影家協會副主席康健民表示:『金雞獎作為由專家為主評選審定的獎項,以前存在著一定的缺憾。譬如,一些「沒有與觀眾見過面」或者「票房收入不高」的影片,也在評獎之列,因而缺少了應有的「硬氣」,難以令觀眾服氣。將票房收入納入評獎范疇,作為評獎的重要因素之一,標志著中國電影評獎的日漸成熟。將「電影票房收入」納入評獎范圍,實際上等於將電影工作者的利益一同捆綁在了電影事業發展的整體利益中,也有利於增強評選的公正性,避免參評作品質量參差不齊的現象。』
曾大力呼吁電影評獎與市場和票房掛鉤的著名編劇王興東說,『如果拍電影只是為了得獎,脫離市場,脫離票房,那麼國產電影的市場份額就會丟光了!那樣,我們看到的將是獎杯越來越多,而觀眾越來越少。』王興東認為,『評獎是對電影生產的一種導向和刺激。不能讓評獎和市場脫離,一定要讓評獎倒向市場、倒向票房、倒向觀眾。只有從市場裡走出的電影,纔是觀眾認可的真正好電影。』
香港導演文雋:
票房幫助影人認識一個真實的市場
本屆哈爾濱電影節組委會主席、香港著名導演文雋認為以票房為依據,可幫助電影人認識一個真實的市場,『很多人說電影市場活了,雖然內地現在以每天增長1.5塊屏幕的速度急速膨脹,銀幕總數突破6200塊,票房也達到100億元以上,但是這一切數字和美國相比還有很大差距。所以,在中國電影產業的初級階段,出現一個以票房為依據的獎項,能讓更多人從具體的數字分析上加深對這個市場的了解。』
臺灣著名導演朱延平認為票房數字是一個我們無法回避的電影屬性,『電影是一種產業,是產業就離不開數字來作為依據。前一段有件事我很遺憾,我喜歡的《唐山大地震》沒獲得金馬獎。頒獎前我開玩笑說,馮小剛的電影票房這麼好,得了觀眾的選票,金馬獎就讓給票房不好的電影吧,沒想到卻一語中的。現在我們雖然經歷著也許是電影產業增長最快的階段,但仍有80%的電影虧損,百億元票房也只能代表投資人和觀眾對電影的熱情。所以,電影需要產業,產業更需要票房。』
著名電影人吳宇森:
電影票房可以計算,電影的偉大卻不能
本屆電影節名譽主席吳宇森則表示用觀眾購買的電影票當選票,是一個有趣的角度,『電影有很多標准,屬於歷史的,屬於博物館的,屬於電影本身的,更多則是屬於觀眾的。電影票房是可以計算的,電影的偉大卻不能,但歷史上那些偉大的電影在被人傳誦時,往往會伴隨一串曾為紀錄的票房數字。』不過,吳導也提出了自己的擔懮,『票房好只能代表有很多人看過你的電影,卻不能完全體現他們看完之後是喜歡還是討厭。在這一點上,我們不能急功近利,別走上香港電影過度商業化的老路。』
一向以文藝片著稱的香港導演關錦鵬則認為,重視產業發展將為藝術電影提供土壤,『唯票房論不可取,但重視票房則是發展中國電影產業的一條必經之路,最終的結果將會是商業與藝術的平衡。產業的枝葉繁茂纔有藝術的百花齊放,有了物質基礎,也許不久的將來我們盼望的藝術院線會真正地建立起來。』
本報記者馬競宇