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《報告》顯示,2010年中國自主研發互聯網遊戲產品在國內市場的運營收入達到185.1億元,同比增長17.3%。相比互聯網遊戲市場整體收入25.2%的增長,自主研發產品收入增長略顯乏力。2010年自主研發產品的收入增長明顯低於進口遊戲產品,這也導致其在市場中的佔比從2009年的61.2%下跌到了2010年的57.3%。
但2010年國產遊戲產品出口規模相比2009年增長繼續加快,海外市場收入近2.3億美元,較2009年增長116%,出口數量超過100款。更多的國產遊戲企業開始進軍海外市場,部分遊戲企業甚至開始通過海外投資參與國際資本競爭。
新政爲行業規範發展護航 儘管2010年國內網遊市場處在結構調整中,卻依然保持良性增長的發展態勢,有業內人士認爲,這與網遊主管部門近年來一系列管理措施的實施和新政策的頒佈密不可分。據《報告》介紹,2010年,文化部辦公廳先後印發了《關於查處第八批違法網絡文化產品經營活動的通知》和《關於查處第九批違法遊戲產品及經營活動的通知》,通報了涉嫌違法、違規的78家運營單位及其遊戲產品。同時,針對一些網絡遊戲企業利用低俗營銷手段進行網絡遊戲推廣活動,誤導網絡遊戲用戶的問題,文化部於2010年7月6日印發了《關於加強網絡遊戲市場推廣管理、制止低俗營銷行爲的函》,以遏制低俗營銷現象的蔓延。
2010年6月3日,文化部頒佈了《網絡遊戲管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》),作爲我國首部專門針對網絡遊戲進行規範和管理的部門規章,《辦法》的出臺對中國網絡遊戲健康有序的發展具有重大且深遠的影響。此後,在認真貫徹落實《辦法》的基礎上,文化部針對網絡遊戲行業存在的突出問題和難題,與相關部門積極配合,從主體准入、內容管理、運營監管和執法監督四環節進一步加大網絡遊戲管理力度,有效規範了市場秩序,營造了健康、良好的市場環境。
此外,在文化部的指導下,2010年2月,由完美時空、深圳騰迅、廣州網易、盛大網絡、巨人網絡、搜狐暢遊6家國內網遊骨幹企業自主發起了“網絡遊戲未成年人家長監護工程”;2010年5月,淘米網等36家網絡遊戲企業也相繼加入該工程的試點實施。工程從試點實施到今年3月1日的正式全面實施,收效良好,不僅爲家長履行對未成年人蔘與網絡遊戲的監護職責搭建了平臺,也成爲網絡遊戲企業行業自律意識及社會責任感增強的集中體現。
未來3年仍屬快速成長期 2010年,中國網絡遊戲企業的業務投融資行爲仍然較爲活躍,除A股首家網遊企業深圳市中青寶網網絡科技股份有限公司登陸深交所創業板以外,國內網遊業2010年全年公佈的投資事件共20起,融資事件共17起。《報告》認爲,在多種因素的影響下,中國網絡遊戲市場未來3年將仍然處於快速成長期。預計2013年底市場規模將超650億元,3年年均複合增長率將達到24.2%。雖然移動網遊戲和廣電網遊戲的增長速度在未來3年裏將超過互聯網遊戲的增長速度,但從增量來看,互聯網遊戲仍將遠遠大於上述兩者之和。而以網頁遊戲爲代表的新遊戲類型快速成長,將成爲市場增長的主力。微博、社交網站等各類新平臺的涌現,也將使得未來幾年網遊市場很難出現一家獨大局面。
對於市場規模的進一步擴大,市場參與角色的進一步多元化,文化部文化市場司有關負責人表示,2011年,文化部將以貫徹執行《辦法》爲重點,在法規建設、主體准入、內容管理、運營監管、執法監督、行業自律等方面,進一步完善和深化網遊市場的管理工作。據介紹,爲全面深入地推進《辦法》的貫徹落實,解決執行中存在的問題,評估執行效果,文化部將在今年上半年,以經營單位自查和文化行政部門複覈的方式,開展《辦法》貫徹實施情況的專項檢查工作。同時,爲進一步加大對未成年人的保護力度,引導企業增強自律意識,政府管理部門還將對網遊經營單位自審制度的落實予以強化,嚴格要求網遊運營企業配備經文化部培訓的專門人員負責網絡遊戲內容和經營行爲的自查與管理,增強網遊經營單位的自律意識,從而規範網遊市場秩序。記者周志軍郭人旗