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天津北方網訊:今年,各體育品牌不約而同準備提高價格,喜歡穿運動服的消費者恐怕要“破費了”。從2010年四季度開始,運動服的平均零售價就已經提高了近10%,據瞭解,幾家國內體育品牌預計2011年服裝平均漲價幅度都將達到兩位數。
“最近買運動服越來越貴了,雖然價格和之前相比沒有差多少,但是就是有這種感覺。”在一家運動品牌專賣店挑選服裝的林先生說。今年春天以來,運動服裝相比去年秋季已經上調了近10%。記者對某一品牌的同類產品進行了比較,2010年秋款的男士連帽開衫,標價爲369元,而今年春款的連帽開衫,標價已經達到399元,漲幅達到了8%。而運動鞋方面,2010年的男款籃球鞋售價基本在379元,今年新款的售價已經達到了399元,此外休閒鞋的價格也有所上調,從去年的平均279元上漲到今年的339元,漲幅爲17.9%。
運動服裝漲價其實從去年年初就已經開始了,從安踏、匹克、特步以及李寧發佈的2010年中期業績報告可以看出,去年上半年以來,旗下的服裝產品提價最少的也已加價2.1%。然而,售價的提升並沒有帶來毛利率的顯著上漲,該公司2010年上半年毛利率還下跌了0.4%。提價最厲害的一家企業的毛利率也僅比前年的38.9%上升1.8個百分點,達到40.7%。
“原材料成本、人力成本、租金成本,都是運動服價格上漲的引發因素。”某運動品牌對外事務與公關總監張小巖表示。而另一品牌首席運營官許志達曾經在接受媒體採訪時表示,“面料成本在整個成本中所佔比重爲60%,而其他成本總計爲40%。3月份棉紗價格同比上漲80%,滌綸上漲20%,原材料的供貨成本在2011年將平均上漲15%,零售價格根據鞋服大類的不同,漲幅也有所不同。”
“原材料上漲,企業必然會選擇提高價格。”某運動品牌的銷售人員爲記者算了一筆賬,如果一件衣服上漲之前成本爲100元,零售價爲300元;原材料上漲之後成本爲150元,零售價一般也會隨着上漲15%至30%,有可能達到390元,在零售上還要多銷售40元。
而另一方面,研發費用也在成本中佔據着越來越多的份額。張小巖表示,他們的品牌定位於一二線的大城市,“就拿最小件的運動襪來舉例,我們採用了高於市場平均成本價30%的萊卡面料,爲的就是讓消費者充分感受我們的品質。”他認爲,“我們希望消費者關注的不僅僅是價格的提高,同時也關注使用感受和品牌價值的提升。”據瞭解,該品牌2010年全年的研發費用佔年收入的2.6%,達到2.5億元左右。
成本費用產生了巨大的壓力,爲保證收益,這些企業紛紛選擇了擡高銷售價格。據一位在體育用品企業工作的內部人士透露,今年夏天,運動服裝的價格可能還會進一步上漲。他表示,自己所在的公司夏款期貨的定價上漲了15%-30%,而他們的競爭品牌上漲幅度超過了30%。“一般一件衣服給經銷商是6折左右,按照這樣算下來,提價後,給經銷商的供貨價就相當於現在的7.8折,所以,在銷售環節,加價是必然的途徑。”
運動服裝企業或被迫轉型?
運動服裝定位比較“寬”,上到40、50歲,下至17、18歲,均能在這裏找到適合他們的服裝。“你可能喜歡爬山,但是你不一定需要登山裝。”這是在很多運動服裝企業中流行的一句話。
今年運動品牌整體增長形勢都不是很樂觀,雖然還可能實現盈利,但是利潤增長必然不如去年,業內人士這樣表示。價格的不斷上調,讓國內運動服裝品牌的價格優勢在逐漸縮小,面對激烈的市場競爭,提高品牌的吸引力和溢價能力是一個必然的選擇。
“因爲品牌同質化嚴重,想要繼續發展下去,就需要更爲專業的劃分,突出運動品牌本身。未來運動服裝企業需要更多地關注自己的品牌定位,而不是追隨別人的腳步。”張小巖認爲,未來國內運動品牌的出路在於個性化,“高品質、高品位、高科技的專業運動品牌”是國內企業轉型的目標。見習記者 耿雅新