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多數網友表示:“金泉少俠”炒作行爲傷害網絡誠信透支社會善意
謝三秀抱着癌症女兒跪地求捐款一事,連日來經過本報報道,可謂一波三折。昨日,事件的炒作人石金泉接受本報採訪時再度迴應,稱謝三秀知道炒作,他花了一日說服謝三秀配合,他所做的網絡炒作以15000元起價,但這次沒收錢。據瞭解,網絡炒作已形成產業化,炒作背後有利益鏈條。網友多作譴責,認爲石金泉的炒作透支了社會的善意,傷害了網絡的誠信。
謝三秀終於爲女兒籌得治病錢,但同時也面臨着社會誠信的考驗。 |
跪行救女與網絡推手系列報道 |
“15000元是起步價。”在昨日接受本報記者採訪時,“金泉少俠”石金泉說出了他爲客戶創作並執行方案的價格,“而這次分文不收,就是因爲想要幫人。”
“我最初把想法告訴謝三秀,她非常吃驚,難以理解,難以接受。”20日,石金泉拋出跪行救女的方案之後,他說自己花了整整一天時間,才說服謝三秀配合執行。“我跟她說,你之前既找過媒體,又發過帖子,花了好幾個月也沒人搭理你,事實證明常人的路線已經走不通。”但是,謝三秀仍顧慮重重。“她問我這樣做會不會不好,怎麼做才合適,記者採訪怎麼辦,問了我很多很多問題,考慮了一天,才最後答應。”
而早在謝三秀跪行前,石金泉已經在自己的營銷網站上公告天下。他稱這是個人習慣,“每一次我都會在網上預告”。石金泉說:“這是我的個人網站,沒多少人知道,我沒想過要向大衆公開。”“金泉少俠”互動營銷策劃網上線不到一個月,謝三秀的策劃方案一出,4天就收穫了4359次的點擊量,是該欄目其他文章的十倍以上。但他堅稱:“我從來沒有想過爲網站提升知名度,我自己也從來沒有想過要出名。”
昨天,記者再次找到謝三秀,她的丈夫說,因爲採訪的媒體太多,這兩天他們搬到謝三秀的姐姐家暫避。聽說石金泉已經承認事前與自己接觸過的事實,謝三秀仍然重複着前一天的話:“電話裏說不清楚,你把‘金泉少俠’叫到我家裏,我們當面談。”然後不由分說掛斷電話。
網友:救了一個人傷害全社會
石金泉終於承認:謝三秀在大街上的跪行,是早有預謀的配合炒作。一個真實的不幸故事,卻以欺騙大衆的拙劣表演開場,推手在觀衆的懷疑聲中走上臺前。
微博網友“笑楚”說:“有人說目的是善良的便可原諒,若爲拯救一個生命而玩弄公衆善意,是絕不可取的。公衆善意經不起玩弄。救一個人卻傷害了整個網絡的誠信,傷害了整個社會的善良,透支社會的善意。”
從最初相信這是個讓人憐憫、讓人感動的故事,到發現網友所唾棄的“廣州富家公子”完全是虛構,再到謝三秀配合金泉少俠全盤炒作,一個個謊言的戳穿,對網友的善意和愛心造成一次次傷害。《狼來了》的故事大家都明白,善意的背後究竟藏了多少虛僞卻無人能說清,網友也不禁吶喊,社會的善意,你傷不起!
業內人士:無名小公司纔會搞低劣炒作
網絡公關公司CEO李芊墨認爲:真正的網絡公關根本不會這樣胡作非爲,石金泉的所爲屬於邪門歪道,只有毫無知名度的小公司在草創期纔會搞出這種低劣的炒作。“小公司沒有客戶,只好在網上挖掘炒作對象,爲個人服務。大公司都是客戶主動找上門來,而且服務對象是公司企業。”
“嚴格來說,鳳姐、小月月、包括這次的母親跪行救女,都只能算是一種網絡文化,稱不上網絡公關傳播。”李芊墨解釋,真正的網絡公關行爲必須要有商業元素,打造一個品牌、推銷某樣商品,“沒有網絡公關公司會去炒作一個沒有商業價值的普通人。”
石金泉用了一個晚上構思出跪行救女的點子,李芊墨對此評價:“如果我們只花一天時間做方案,根本連企業的門也過不了。”爲世界500強做過網絡公關的李芊墨,向記者介紹了正規網絡公關的流程:
第一步,要了解客戶需求,摸清公司文化、產品特點、期望效果;第二步,調查客戶品牌的網絡表現,掌握其客戶羣;第三步,根據消費羣的網絡行爲和心理特點,與客戶開會討論方案;最後雙方達成共識,方案定稿。整個設計流程最快也要一個星期,提前兩三個月着手製訂方案也是常事。
李芊墨說,公司與客戶簽訂的合同上必有一條——絕不能讓外界發現這是炒作,就算私底下公開也不允許。“客戶正在引起社會關注,幕後推手怎麼可以站到臺前?推手一出,整個輿論風向馬上就會逆轉,推手將獲得比客戶更大的關注度。” “我們爲客戶做的方案,都是以正面爲主。謝三秀的案例,我們完全可以做成一個正面事件,不需要鬧到如此地步。我們的底線很清楚,雖然可以惡搞,但絕不能玩弄社會的善意。你我同樣置身社會之中,擾亂了社會的善惡,誰也不能獨善其身。”
網絡炒作產業化:800人炒紅“賈君鵬”
從早期的芙蓉姐姐、“賈君鵬”等網絡事件,到近期的犀利哥、小月月,大部分都有網絡炒手參與其中。這種被稱爲網絡炒手或“網絡推手”的行業,如今已經形成產業化規模,更有井噴式增長趨勢。在百度輸入網絡炒手公司、網絡炒作公司等搜索,都能獲得數十萬相關網頁。
記者瞭解到,曾有網絡公司上網徵人炒作:“招聘100名‘網絡推手’,只要是網民,每人每天在線6小時以上,其他沒有要求。本公司鄭重承諾,只要你肯幹,每人每月工資不低於1000元。”
據行內人士稱,以北京爲例,專門的“網絡推手”公司就有100多家。業內人士估計,中國現在的專職“網絡推手”至少有數萬人。他們潛伏在互聯網各大論壇,通過發帖、寫博等形式進行着病毒式宣傳推廣。
當年著名的“賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯”,就被一北京公司稱是用800人的團隊炒作出來的。
利益分配
網絡紅人:利用名氣拍廣告、商演獲得利益。
推手公司:變網絡紅人經紀公司,從商演中提成。
網站:靠點擊率,網站的名氣和價值逐一實現。