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今年是清明節被列爲法定假日的第四年,記者在採訪中瞭解到,隨着人們“清明不出遊”觀念的逐漸改變,清明小長假旅遊市場漸成氣候,旅行社和景區加大推廣力度吸引遊客出遊,打破了傳統旅遊淡季帶來的困局。業內人士認爲,“清明遊”有很大的市場潛力,但目前旅遊產品比較單一,缺乏特色和創新,旅遊業應進一步挖掘清明節的傳統文化內涵,開發出更多具有節日特點的民俗旅遊產品來滿足遊客需求。
清明旅遊市場逐步興旺
31歲的廣州市民徐欣欣說:“父母那一代有‘清明不出遊’的觀念,但到了我們這一代,觀念已經逐漸改變,清明有三天假期,如果有合適的線路,我打算和家人一起外出旅遊。”
廣之旅市場推廣中心總經理溫前說,清明小長假旅遊市場經過幾年培育,已漸成氣候,該社出遊人數逐年增加,從2008年的6千多人次到2010年的近9千人次,升幅達34%,預計今年出遊人數超過1萬人次。
據溫前介紹,清明小長假旅遊產品以當季的踏青賞花線路爲主,此外,廣州周邊的溫泉、生態、美食遊以及港澳遊等產品同樣是市民熱選的線路。
廣東國旅的統計數據也顯示,清明小長假將迎來春節後首個出遊小高峯,其中踏青、賞花、登山、溫泉及高鐵線路最受歡迎,預計報名人數將比上年同期增長20%-30%,年輕人和家庭出遊是主力。
廣東國旅省內遊總經理王國平說,隨着有車一族的增多,今年清明小長假自駕遊、自助遊的遊客激增,以兩天一夜、三天兩夜的行程爲主,目前預訂人數同比增長30%以上。同時,清明出遊正從觀光旅遊逐漸轉向以休閒度假爲主,行程爲三四天的鳳凰古城、廈門、海南、桂林、陽朔等着重體驗休閒生活的中短線路也十分火爆。
旅行社破傳統淡季困局
隨着人們“清明不出遊”觀念的逐漸淡化,清明小長假旅遊市場越來越大,旅行社紛紛拋出“繡球”吸引遊客出遊,打破了傳統旅遊淡季帶來的困局。
記者從廣之旅瞭解到,爲滿足市民的出遊需求,今年該社推出了更多元化的清明遊產品供遊客選擇,例如“祈福遊”“高鐵遊”“科技遊”“養生遊”等,其中加入“高鐵”元素的線路今年非常火爆,尤其以赴武漢賞櫻的遊客最多。
60歲的廣州市民曾宋南說,清明節期間春暖花開,到處生機勃勃。今年除了要掃墓祭祀,還想跟老伴一起去空氣好的地方走走,旅行社提供的產品比較多,可以考慮參加一些生態遊線路。
與元旦、五一等其它小長假不同,清明小長假的出遊價格基本與平日週末價持平。一些旅行社爲撬動清明旅遊市場,開設包機、包列團,並聯合酒店、景區等執行平日價,刺激遊客出遊意願。
南湖國旅·西部假期副總經理陳志超說,清明節期間,除了廣東省內百花齊放,衡山的杜鵑花、武漢的櫻花,婺源的油菜花和洛陽的牡丹等紛紛進入觀賞最佳期。針對賞花旺季,該社推出多條包機、包列賞花線,以拉低旅遊產品價格,這些線路受到了很多市民的青睞。
王國平說,爲吸引遊客出遊,清明節期間各地舉行多個賞花主題的節慶活動,如廣東省內盤龍峽景區打造了面積8000平方米的彩虹花田,從化響水峽也以羽衣甘藍、杜鵑花等花田迎接遊客,吸引市民前去賞花度假。
產品需增傳統文化元素
不少旅行社表示,清明節成爲法定假日以來,雖然部分市民還有“清明不出遊”的傳統觀念,但每年的出遊人數都在不斷增長,“清明遊”有着很大的市場潛力。
記者在採訪中瞭解到,目前旅遊市場雖然推出不少“清明遊”產品,但很多隻是景點的簡單疊加,大部分線路也仍然以踏青賞花爲主,旅遊產品缺乏特色,清明旅遊產品的文化內涵還有待進一步挖掘。
“很多人不喜歡在清明節出遊是因爲傳統觀念和文化習慣,但如果旅行社能在這個傳統節日上經營出特色產品,還是能吸引更多人出遊的。”遊客江小姐說,現在清明旅遊產品開發得不夠,“清明遊”沒什麼民俗味,傳統節日的文化元素沒有得到很好體現。
一些遊客提出,清明節在古時是一個兼備祭祀、農事、慶賀、遊藝等多樣內涵的節日。清明旅遊產品中,應該既有追思,又有美好向往,讓遊客在祭祀先人的同時,又能感受春天來臨的喜悅,從而更加珍惜生命、熱愛生活。希望在現代快節奏的生活中,清明節的文化內涵能爲人們帶來充分的精神感悟和享受。
廣東江門市新會區旅遊局羅歡鳴說,清明節是一個源遠流長的傳統節日,調整節假日製度,其目的之一就是增強人們的傳統文化意識。清明節是祭祀親人、先輩的日子,也可以擴展到更廣範圍的慎終追遠,緬懷先賢。
廣東中旅副總經理吳偉華說,與其它小長假相比,清明出遊的氛圍確實不夠濃,產品也略顯單一。單靠旅行社的宣傳和挖掘比較困難,要讓“清明遊”增加魅力,還需旅行社、景區和有關部門共同挖掘清明文化內涵,開發出更多具有節日特點和傳統文化元素的民俗旅遊產品,同時,下大力氣宣傳清明節的文化內涵,轉變提高人們對清明節的認識。(據新華社)