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現如今,讓巴黎人着迷的已不僅僅是盧布坦、伊莎貝爾·瑪蘭和阿迪達斯等時尚名鞋。最近他們有了一個新寵,且還是中國製造。
中國產的“飛躍”牌運動鞋源於上世紀20年代。這種樣式單一的帆布膠底運動鞋價格低廉,購買者大多是士兵、少林武僧和街頭攤販。由於幾乎沒有競爭對手,其經典樣式幾乎一成未變。當然,他們也從未成爲流行時尚———直到現在纔有所改變。
自5年前法國藝術家帕特利斯·巴斯蒂安開始將它們銷往歐洲以來,“飛躍”就在瞬息萬變的市場中重振活力。被巴斯蒂安重新設計過的“飛躍”每雙售價50歐元,一躍成爲市場新寵。英吉利海峽對岸亦在上演類似故事。去年出現在倫敦鞋市的“飛躍”專櫃已遍及英國全境。隨着英國時尚追隨者已對其無處不在的“匡威”鞋心生厭意,“飛躍”看起來已乘虛而入。
(外國人)對中國鞋的喜愛不僅侷限於“飛躍”。去年,數百雙“回力”牌運動鞋出現在巴黎的時尚專賣店。上世紀80年代中國開始進口耐克等國外運動鞋時,曾“一鞋難求”的“回力”幾近銷聲匿跡。但自它們在歐洲重新亮相後,已被銷往全球———包括加拿大,每雙售價高達約65美元。
就在不久前,無論是時裝、傢俱或玩具,中國品牌在海外還都聲名不佳,往往被視爲拙劣的廉價品。幾十年來,這種印象一直影響着人們的購物行爲,使一些公司說什麼也不願在華設廠。那人們對中國運動鞋品牌的態度爲何會發生徹底轉變呢?
“具有懷舊色彩的中國鞋類品牌確實有過人之處”,上海的創意專家希恩·廖表示,“這些品牌都注重簡樸、懷舊並且稀缺,這恰好與時尚追求者的想法不謀而合。”除“回力”外,還有被美國人改良的“解放鞋”Ospop(一丁點兒驕傲)和“人民鞋”。
“飛躍”和“回力”等品牌甚至越來越受到中國人的熱捧。“年輕消費者愈發對中國品牌感到自豪並開始跟隨懷舊時尚趨勢”,這一現象歸功於兩個因素:中國產品的質量改善和對所有中國事物的信心上漲。
在上海市場,“飛躍”和“回力”依然是便宜貨,每雙只要8美元。長期處在西方品牌陰影下的中國製鞋行業受惠有限。這些中國品牌的前身均出自早期的國有企業,在這些企業的辦公室裏,50歲左右的推銷員正將鞋子集中銷往東南亞和非洲的發展中國家。廖說,“改變銷售渠道並將之打造爲‘懷舊’產品的,是從中牟利和提價的第三方零售商。我猜此類銷售額在他們(中國廠家)的生意中份額極小,即便他們已意識到這一點。”
儘管如此,廖表示中國的製造商正在逐漸適應新的市場。比利時商人維馬斯特也這麼認爲,“如今,中國製造商正在學習法國模式,盡力在國內市場贏得消費者青睞。如今已很難找到最早的樣式了。零售商們也在提價。”雖然他們只是將售價從7美元提高到10美元,但畢竟是一種新的嘗試。(作者艾倫·伊梅爾法布,王會聰譯)