|
||||
新華網北京4月29日電 北方精準企劃公司近日發佈速凍食品行業市場調研報告,報告稱,我國多數消費者記不住速凍食品品牌,原因是企業普遍缺乏精準的品牌定位。對此,國內速凍食品行業領軍企業——思念集團決定精準自己的品牌定位,讓消費者對品牌有清晰的認識。
爲對速凍行業有清晰的認識,精準企劃於近期對北京速凍食品做了一次專業、深入的消費者需求市場調研。調研結果顯示,近半數消費者記不住速凍食品品牌,消費者對速凍食品的品牌忠誠度並不高,消費者普遍表示,大家都知道王老吉涼茶的品牌定位是“去火”,今麥郎方便麪的品牌定位是“彈面”,沃爾沃汽車的品牌定位是“安全”等等。但很多消費者都不知道三全、思念和灣仔碼頭等速凍食品的品牌定位是什麼。
對此,思念集團決定邀請以“新好男人”形象著稱的佟大爲爲品牌代言人,把佟大爲的形象與思念的企業形象緊密結合在一起,從而對消費者對企業形成正面的認可。
國內冷凍市場,三全、思念、龍鳳、灣仔四家公司4家公司市場佔率超過60%,同時,行業累計企業數仍在逐年增加,這意味着行業前景和企業發展前景都相當廣闊。專家認爲,思念此舉,應會收穫一舉多得的效果。既能廓清企業形象,明確產品定位,又能給觀衆一個健康的企業理念,同時促進產品銷售。