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“我前一陣去看單反相機時,發現什麼促銷都沒有,不少產品還漲價了。”市民李先生介紹,他看上佳能的一款單反相機7D,春節期間價格大約8700元,本來想等4、5月有促銷時再買,可沒想到現在漲到10800元,幅度超過20%。日本發生地震雖然已過去兩個月了,但不少經銷商都以缺貨爲藉口來漲價,可是佳能中國總裁小澤秀樹對媒體表示:“佳能產品的出廠價是絕對不會上漲的。”出廠價未漲,到市民手中價格卻漲了,這是爲什麼?一位銷售人員道出了其中緣由。
多數單反加價千元
小張是百腦匯廣場某數碼相機店內的銷售員,雖然日本地震已經過去兩個月,但在他看來,地震對於單反相機的影響還在持續。“自從日本地震後,以佳能和尼康爲首的日系單反相機就開始漲價,目前大多數產品都是加價1000元出售,像佳能7D和5D2等中高端熱銷機型,漲幅都在20%至30%。”
渠道商控制定價權
單反相機的產能較消費本就有限,由於擔心供應鏈中斷,上游渠道商紛紛大肆囤貨,漲價隨之而來。“漲價肯定是缺貨導致的,但都是上游渠道商控制,我們作爲零售終端,拿貨價格也漲了不少。”小張說,“舉例來說,如果上游渠道商每個月的利潤率爲10%,貨源緊缺時,還按照以前的發貨量,也許不到1個月貨就賣完了,之後的時間就沒錢掙了。因此他們減少發貨量並擡高價格後,既能保持每個月10%的利潤,又能在恢復正常供貨前,有貨可賣。本來就供貨緊張,他們漲價等於是在地震後又加把火。”
8月價格有望回落
地震前佳能7D單機的最低售價爲8700元,而現在零售商的進貨價就要9800元左右。零售商爲保證利潤要靠搭售配件掙錢,所以要買7D需花費10800元,這1000元的差價,就是零售商要賺取的利潤。
單反漲價現象何時才能緩解,小張認爲,完全要看渠道商的供貨情況,畢竟他們控制着終端零售商的拿貨價格。從現在來看,供貨情況已稍微有所緩解,但價格還沒有下來,預計到8月的暑期銷售旺季,價格有可能恢復正常。
市場反應
促銷減少銷量下滑
在往年,“五一”期間是數碼產品的促銷旺季,而今年無論購買價格多高的單反相機,都只贈送一本使用指南和一本鏡頭寶典。小張表示:“現在庫存差不多賣完了,別說促銷,有的產品就是漲價也沒貨。往年這個時期,我們店每天至少賣出10臺單反,但現在每天最多賣三四臺,聽說北京一些規模小的店都關門了。
市民呼籲
抵制奸商趁機發財
採訪中瞭解到,不少準備出手的消費者面對單反相機漲價行情,都選擇持幣待購。“相機又不是生活必需品,這輪漲價是不正常的,何必去當那個冤大頭,等價格降下來再買。”孫先生的態度代表了很多人的看法。
劉女士認爲:“廠家都說沒漲價,經銷商憑什麼漲,還不是趁機發財,對於這種奸商就不能慣着,大家一起抵制,數碼產品永遠都是降價的趨勢。”