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近幾年“高燒”不退的名人故里熱又出新聞。江蘇省連雲港市近日赴深圳引資時透露,作爲“公認的孫悟空的老家和西遊記文化的發源地”,將斥資40億元修建西遊記主題公園。看來,饒是跳出“三界之外”的齊天大聖,也難逃“文化搭臺、經濟唱戲”的命運。
名人的故里之爭這些年你方唱罷我登場,先行一步的地方以歷史文化名人爲城市名片,招商引資、吸引遊客的眼球經濟委實嚐到了甜頭。其他城市豔羨之餘,也開始搜腸刮肚地和歷史人物“沾親帶故”。所以,從炎帝、曹操到朱元璋這樣的帝王,再到老子、諸葛亮、李白、曹雪芹這樣的文化名人,無不成了地方的新“財神”。實在沒有歷史名人也沒關係,不是還有小說、神話嗎?這裏面素材豐富得很,於是,西門慶、潘金蓮的故里也有人爭着認領,就連神話人物孫悟空也難以清淨。據稱,福建順昌找到了孫悟空的墓地,山東考證出了泰山就是“花果山”原型,江蘇連雲港則表示水簾洞就在當地的花果山裏,而山西婁煩的文物旅遊部門要開發“花果山孫大聖故里風景區”。原來,孫悟空也懂得“狡兔三窟”?
不可否認,這種借道文化發展經濟的思路也有一定的道理。那些最熱衷爭搶名人故里的都是相對欠發達的地區,打名人牌招商引資、發展經濟也是無奈下的現實之舉。但是,也要防止因爲急功近利而出現偏差,不能因此而將傳統文化中的糟粕再鉤沉出來。
不過,任何事物都有兩面性。此次連雲港要建的西遊記主題公園雖然緣由牽強,但其主旨有一點值得肯定,那就是以傳統文化爲賣點,打造我們本土特色的主題公園。隨着迪斯尼動畫的風靡,迪斯尼樂園也成了孩子們的“遊樂天堂”,迪斯尼樂園的分號已開遍世界,就連我國都有香港和上海兩家迪斯尼樂園。在上海迪斯尼開工時,就有人感慨,什麼時候纔能有我們中國文化特色的主題公園?吃的是漢堡薯條比薩,看的是好萊塢動畫,玩的是迪斯尼,孩子們的童年,難道只有美式文化的美好回憶?據說,電視劇《西遊記》“美猴王”的扮演者六小齡童也對此憂心忡忡,曾多次建議,應儘快在中國辦個西遊記主題公園或者美猴王餐廳,“不能讓孩子們只玩迪斯尼和吃肯德基”。
其實,我們的傳統文化、東方元素在吸引孩子方面不是沒有競爭力。比如原創動畫片《喜羊羊與灰太狼》,成功打造了票房上億的系列賣座片,還帶動了一大批周邊產品,成了國產動畫的經典。喜羊羊與灰太狼也成了孩子們心中足以比肩奧特曼、米老鼠的動畫明星。再比如,好萊塢的動畫大片《功夫熊貓》,把中國元素匯聚一堂,憨態可掬的熊貓,以其濃郁的東方特色迷倒了全世界的觀衆。這些成功的案例都說明,我們的傳統、文化有的是可挖掘的寶藏,關鍵是需要有創意、懂營銷的“慧眼”。
同理,在主題公園方面,國內已有大大小小的本土主題樂園,但和迪斯尼相比,我們的主題樂園往往更重視先進遊藝設備等硬件的投入,缺乏文化元素的包裝創意與支持。正是由於文化軟實力上的短板,讓這些主題公園難以打響品牌。而迪斯尼以成羣的卡通明星爲賣點打造的遊戲王國,才能讓孩子們戀戀不捨。
因此,連雲港這個西遊記文化主題公園需要在創意和細節上多下工夫,讓花果山、水簾洞、美猴王這些華人無人不知的文化符號更加巧妙地加入到主題公園的遊戲中,這樣不僅能吸引大批遊人,也能成爲傳統文化魅力的延續,讓更多的孩子瞭解、感受到傳統文化的美好。相反,如果只是拿傳統文化當噱頭,忽視文化創意的巧妙包裝與營銷,一味只知大投入,最後恐怕也難免門前冷落車馬稀。
本報評論員 鄧晶龍