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根據世界奢侈品協會6月9日在北京發佈的官方報告,2010年2月初至2011年3月底,中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元,(不包括私人飛機、遊艇和豪華汽車),而幾乎同期中國人在歐洲市場購買奢侈品消費累計近500億美元,是國內市場的4倍之多,中國奢侈品消費嚴重外移。
《世界奢侈品協會2011官方報告》顯示,中國奢侈品消費市場仍然保持着強勁的增長勢頭,截至3月底,國內奢侈品市場消費佔據全球份額的四分之一強,中國已經成爲全球第二大奢侈品消費國。預計2012年,中國奢侈品市場消費將會達到146億美元以上,超過日本成爲全球第一大奢侈品消費國。
同時,中國人在境外的消費更是驚人。2010年3月至2011年3月,世界奢侈品協會調查了在法國、意大利、英國主要區域奢侈品商業的消費數據,發現有效購買數據中65%以上爲亞洲人,中國人又佔其中的75%。去年,亞洲人在歐洲市場購買奢侈品消費累計達690億美元,中國人累計消費了近500億美元,是國內市場的4倍之多。
世界奢侈品協會中國代表處首席代表歐陽坤告訴記者,歐洲最新的市場政策,已經將中國消費者列爲重點服務客戶,目前歐洲80%以上的奢侈品門店都配有中文服務,這種服務也將進一步吸引更多中國顧客的購買興趣。越來越多的中國遊客到海外購物,這似乎已經成爲出境旅遊的一大理由和重要行程。
歐陽坤認爲,國內的奢侈品消費不但取決於年齡和收入,而且取決於消費心理。根據目前國內奢侈品市場的環境與現狀,大多調查對象認爲在國內買奢侈品會讓人感覺是花高價買歐洲舊貨。一般來說,同一款商品在歐洲與中國市場出現相差在3個月左右。
“這種情況下,國內貨品不全,價格又高,促使有條件的人放棄在國內消費奢侈品。”歐陽坤說。