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羊城晚報訊 記者黃海雲報道:“中國90%的千萬富豪都出國旅遊了”;“法國、美國、澳大利亞是富豪們最青睞的國際旅遊目的地”;“57%的千萬富豪自己預訂酒店和行程,最傾向通過專業旅遊網站和旅行社來預訂酒店和購買機票”……日前,胡潤百富與亞洲國際豪華旅遊博覽(ILTM Asia)合作發佈了首份《中國奢華旅遊市場白皮書》(下簡稱《白皮書》)。該調查一對一訪問了463位千萬元資產以上的富豪,其中包括401位千萬富豪品牌傾向調研和62位千萬富豪奢華旅遊專項調研。調研方向是中國富豪們的旅遊習慣和生活方式。
八成富豪出遊選擇自由行
《白皮書》顯示,到2010年中國千萬富豪人數已達96萬人,平均年齡約爲39歲,男女比例則爲7:3。旅遊是中國富豪最青睞的休閒方式。去年有九成的富豪出國旅遊,平均出遊次數是2.3次。富豪們第一次出國旅遊去的最多的地方是美國、澳洲、日本和泰國,其次爲新加坡、意大利、德國和英國。三亞、香港和雲南則是富豪們最青睞的國內旅遊目的地。出遊目的則以觀光、購物爲主。
值得注意的是,富豪們雖然“身嬌肉貴”,說到出遊卻不大喜歡“假手於人”,而偏愛親力親爲。調查顯示,57%的千萬富豪自己預訂酒店和行程,其次是由祕書和家人來預訂。他們最傾向通過專業旅遊網站和旅行社來預訂酒店和購買機票,此外是通過酒店會員、航空公司官方網站等渠道來預訂酒店和機票。在去年出遊的富豪中,有八成選擇了“自由行”的出遊方式。
遊客最愛購買手錶和珠寶
該調研結果還顯示出,中國遊客最喜歡購買手錶、珠寶,接下來是衣服和時尚配飾。其中購買專賣店內的手錶和珠寶,佔總消費比例的31%;購買專賣店內的衣服和時尚飾品,佔總消費比例的29%。國內千萬富豪們平均年消費佔其所有資產的5%。千萬富豪平均擁有3.3輛車、3.7塊手錶。億萬富豪平均擁有3.9輛車、4.6塊手錶。
在富豪們給力消費的支撐下,中國大陸也第一次成爲全球最大消費國。《白皮書》顯示,中國大陸在全球範圍內第一次成爲最大消費國,佔全球消費的17%,遠遠高於排在第三和第四的日本及美國(兩者均佔5%)。此外,中國遊客的購物花費增長也十分迅速,一年漲了91%,遠遠高於2009年50%的增長率。在2008年,該項數據僅爲19%。
千萬富豪訂酒店的方式
排名 預訂酒店的方式 佔比
1 專業旅遊網站 27%
1 旅行社 27%
3 酒店會員 18%
4 當地的朋友 16%
5 酒店官方網站 11%
6 到當地後再決定 2%
中國遊客購物傾向
購物品類 佔總消費比例
專賣店內的手錶和珠寶 31%
專賣店內衣服和時尚配飾 29%
百貨商店內的商品 22%
專賣店內的皮革和旅遊配件 7%
其他 11%黃海雲