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本報訊 記者王臻青報道 央視即將採用全新評價體系,收視率不再是衡量節目的全部標準,引起業內外人士關注。
央視這個全新的評價體系由引導力、影響力、傳播力、專業性四大塊構成,各自所佔的比重不同。比如傳播力的分數佔據考覈體系的50%,專業性只佔到5%。每季度考覈時,1.2萬名觀衆和300名專家,將參與到打分的流程中來。
其中,引導力和影響力是央視改版時突出的重點,總分值加起來佔到45%。引導力一項佔據20分,由專家打分和觀衆入戶調查兩部分構成,評價標準是“導向是否正確,價值觀是否被認同”;影響力一項佔據25分,由公信力和滿意度兩部分構成,並且只看觀衆入戶調查的結果,評價標準是“可信、權威、責任感以及其他分項滿意度”。
分值最高的傳播力考覈一項,由收視目標完成率、觀衆規模、忠誠度、成長趨勢四部分構成,結果全部來自於收視率調查結果,但對收視率進行了細分要求,不再唯收視率數字論——這與央視各頻道趨於專業化,鎖定各自目標受衆的改版方案一致。
製作水準和品質構成的專業性一項,分數全部由專家團隊給出,佔據總體系的5%,考覈的目標包括:編輯編排、製作剪輯、播音主持、音響設備等。
目前,這套新的考覈體系處於試行階段。在央視全新評價體系出爐後,不少省級衛視也有相同的打算,畢竟,“不能唯收視率”這種說法已經在業內基本形成了共識。