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□本專欄主持王佩
到去年爲止,國內有超過50%的獨立書店倒閉。在很多大城市,獨立書店漸漸從鬧市區搬到房租相對便宜的邊緣地帶。與此相對照的是,網上書店火得不計成本,火得一塌糊塗。6月18日,京東以超低價促銷圖書,全部圖書相當於定價打4折。有做書商朋友說,京東爲了搶佔圖書市場,幾乎到了無所不用其極的地步,爲了獲得一位暢銷女作家的首賣權,開出了天價。
除了網店的衝擊,國內獨立民營書店還面臨多種困境:房租上漲、人力成本提高,讀者消費能力下降,多媒體對紙質書籍的衝擊。再加上,現在很多出版社開始自己在網上銷售書籍,更讓書店的日子雪上加霜。
但是傳統書店又是網絡書店所不能代替的。我還有我的朋友都喜歡在實體書店買書,哪怕只打9折,特別好的書,哪怕不打折。很多人都相信,書店是上帝建在這個世界上的花房,多一所書店,就少一所精神病院。紙書不死,精神不亡。怎麼拯救實體書店?難道是呼籲大家大家少一點網購多去照顧一下那些獨立書店的生意嗎?這似乎也違背經濟規律。網購便宜而方便,讓人沒有理由拒絕。
那麼傳統書店如何拓寬自己的生存空間呢?在號稱“中國最美的書店”的先鋒書店老闆錢曉華看來,民營獨立書店雖然面臨種種挑戰,但同時也處於一個最好的發展時期。在經營方面,書店不應只賣書,應該形成一個完整的產業鏈,賣生活方式,賣創意產品。書店應該首先變成一個閱讀空間,通過提供延伸產品、文藝活動和增值服務來賺錢。
民營獨立書店往何處去?人們也許能在《先鋒書店·大地上的異鄉者》這本書中找到啓示。本書不但包括了先鋒書店店主錢曉華本人創業的感受,而且還收錄了作家、學者、學子甚至普通讀者對先鋒書店的看法。他們對先鋒書店的認同、喜愛,甚或不滿,都已成了一種不可抹去的文化現象。