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最近,幾部國產動畫電影的集中放映,引起了觀衆的極大興趣,成爲暑期電影市場的熱點。這些動畫電影或改編自暢銷小說,或取材於我國傳統文化中的經典形象,或在幻想世界中主打青春勵志主題,都以精良的製作、獨特的形象、鮮明的特色展示和代表了中國動畫電影的全新水準。
此前,在票房排名上,國產動畫電影一直難與高投資、大製作的商業片相比;在電影院線的排期上,國產動畫電影的場次也不能與大片相提並論,不少國產動畫電影甚至無法進入主流院線播映。目前,這一局面正在得到改變。今年的幾部動畫電影不僅製作水平與藝術水準有了較大提升,在市場營銷和宣傳方面也加大投入、周密策劃,大大提高了影片的影響力。不僅如此,瞄準暑期檔期的市場機遇,這批動畫影片得到了較爲密集的放映排期,我們有理由期待它們能實現中國動畫電影票房的新突破。
原創動畫電影的集中放映絕非巧合。近年來,我國動畫電影不僅數量快速增長,創意與技術水平也有了明顯提高,成爲電影市場頗具潛力的生力軍。今年年初,國產動畫電影《夢迴金沙城》入圍第八十三屆奧斯卡最佳動畫片,引起了國際市場的關注;《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》以1200萬元的投資獲得了1.3億元的票房,成爲國產動畫電影的新標杆。
動畫電影的量質齊升,正是我國動漫產業快速發展的一個縮影。隨着支持動漫產業發展的各項政策不斷出臺,我國動漫產業的發展正面臨難得的機遇。2006年至2011年,中國動畫片保持了70%以上的增長速度。在1993年至2002年間,國產動畫片總產量爲3.39萬分鍾。2010年國產原創動畫片產量超過22萬分鍾,比2009年增長28%;國產動畫電影公映16部,國產動漫產品出口突破4億元。這些數據表明,動漫產業的活力和潛力不可小視。與此同時,在東部經濟發達地區繼續領跑動漫產業的同時,四川、內蒙古等地區的動漫產業也獲得了快速發展,發展動漫產業成爲多個地區發展文化產業、引領經濟發展方式轉變的路徑之一。
不僅是豐富多彩的動畫片、漫畫書和琳琅滿目的動漫商品,在我們生活的諸多方面,都可以看到動漫的身影。乘坐飛機和地鐵的時候,可以看到製作成動畫短片的安全知識講解;講述自然科學的紀錄片,用動畫模擬億萬年前的自然景象、動物生活;不少商業項目正選用動畫展示建成後的情形;採用動畫形式的課件和演示稿生動、形象,頗受觀衆的歡迎;在公園、影院等公衆場所,經常可以看到充當引導員的卡通形象。寓教於樂,輕鬆生動,動漫已經來到了我們的身邊,悄悄地點綴和改變着我們的生活。
創造深受大衆喜愛的動漫形象,是動漫產品成功的關鍵因素。兩年前的一項統計顯示,在中國青少年最喜愛的20個動漫形象中,國產動漫形象只有“孫悟空”一個入選。今天,經過諸多動漫企業的共同努力,原創動漫明星不斷涌現,“喜羊羊”、“藍貓”等精品卡通形象已經深入人心,並擁有了較強的市場號召力。比如,在龐大的衍生品市場上,帶有《喜羊羊與灰太狼》中形象的商品,無論是產銷量規模還是產品覆蓋面,都完全可以與國際動漫明星相比較。隨着動漫企業對原創形象的關注,以及更多的創意人才的涌現,相信會有更多的動漫明星誕生,成爲發展我國動漫產業的中堅力量。
可以說,贏利模式的突破,極大地推動了國產動漫產業的發展。以創造出《喜羊羊與灰太狼》的廣東原創動力和奧飛動漫爲代表的我國動漫企業,從自身實際和我國動漫產業市場發展趨勢出發,找到了適合自己的贏利模式。與此同時,手機、互聯網等新媒體的快速發展,也給動漫企業帶來了贏利模式的新渠道。
作爲文化產業最具活力的部分,動漫產業是前景廣闊的朝陽產業。我國作爲動漫消費大國,擁有全球關注的動漫市場,擁有全世界最大的觀衆羣。不僅如此,我國動漫產業近年來的持續快速發展,更顯示了發展動漫產業的巨大潛力和空間。與此同時,除了少年兒童之外,越來越多的成年人開始加入動漫消費行列,使我國動漫市場的規模不斷擴大,消費層次不斷豐富,也爲動漫產業未來的發展奠定了更爲堅實的基礎。