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由本報聯合搜狐母嬰、維權網等機構在全國開展的2011中國母乳餵養環境暨母乳代用品企業責任調查正在進行中,本週我們關注的焦點是網購嬰兒奶粉。
網購奶粉、輔食是不少時尚媽媽樂於嘗試的:足不出戶就可以以低於普通商場超市的價格購得寶寶的口糧,省時省力。在母嬰用品銷售網站風生水起的同時,記者調查發現,與商場超市不敢貿然違背《母乳代用品銷售管理辦法》不同的是,網絡商家則更爲大膽,甚至公然促銷母乳代用品。
1段奶粉違規促銷
母乳餵養的優越性不言而喻,爲了保護嬰兒身心健康,促進母乳餵養,國家明文規定,母乳代用品銷售者不得對1段奶粉(0-6個寶寶用)進行促銷行爲。然而,7月26日至28日,記者調查部分網上商城發現,奶粉促銷行爲較爲普遍。
7月28日,福連家母嬰用品購物平臺上,某品牌嬰兒奶粉全場滿300減40,其商品列表裏不乏1段奶粉。其促銷活動中還包括了購買奶粉贈送玩具、毛巾套裝,完達山奶粉全場9.5折等活動。
同日,記者在百度上搜索“紅孩子”,得到的第一條搜索結果即爲“紅孩子官網”,其下列出了目前商城所在進行的各項“特惠活動”,其中“本週推薦”一項內容即爲“伊利奶粉滿300立減40”,不過點擊進入會發現其用小字標明1段奶粉除外。
除了紅孩子之外,記者發現樂友等母嬰用品網站也存在以低於市場價的價格出售1段嬰兒奶粉的情況。樂友甚至明確標示出爲會員節省了多少錢和產品的折扣情況。
除此之外,還有不少讀者向記者反映,自己經常會接收到母嬰用品網上商城的促銷短信,稱全場滿×××元即可優惠××元,有的甚至表示可以以某些品牌奶粉的空罐子抵用現金購買同品牌奶粉。
而根據1995年10月1日起施行的《母乳代用品銷售管理辦法》第七條規定,生產者、銷售者不得向醫療衛生保健機構、孕婦、嬰兒家庭實施減價銷售產品。
美國辛辛那提兒童醫院前副院長曾振錨教授表示,對於母乳代用品的促銷行爲需要特別嚴格的限制,因爲對母乳代用品的促銷,無疑就是對母乳餵養的阻滯,而母乳是對0-6個月孩子最好的食物。
公然用“貼近母乳”宣傳奶粉
除了1段奶粉外,2段及以上的奶粉促銷行爲更爲普遍。記者調查發現,無論是1段奶粉還是2段或3、4段奶粉,在價格上的減價銷售只是一個方面,網上商城吸引媽媽們的還有給奶粉加上極具誘惑的字眼。
打開紅孩子、樂友等母嬰用品網站的奶粉銷售頁面,常常可以看到“有機”、“健康”、“智慧”等字眼,有的甚至會大打擦邊球,提到“媽媽”等字眼。
7月28日,記者在紅孩子看到一品牌1段奶粉即在宣稱“給寶寶以媽媽般的保護”。並表示,該產品是“貼近母乳的”、“依據母乳營養的黃金標準,研發出有助提高嬰幼兒自身體抵抗力的i-PROTECT系統,能像母乳一樣幫助寶寶增強免疫力,達到很好保護寶寶的目的。”不少商家對1段奶粉的宣傳,還喜歡用上“寶寶成長少不了寶寶聰明更少不了”等字眼。
根據《母乳代用品銷售管理辦法》規定,母乳代用品包裝標籤上,應用醒目的文字標有說明母乳餵養優越性的警句;不得印有嬰兒圖片,不得使用“人乳化”、“母乳化”或類似的名詞。
對此,美國辛辛那提兒童醫院前副院長曾振錨教授表示,對於0-6個月的寶寶來說,母乳無疑是最好的食物,因此強調配方奶相較於母乳的科學性或者對於嬰兒的不可缺少性是缺乏科學依據的。
4個月以上輔食促銷更普遍
如果說衆多母嬰用品商城對於1段奶粉的促銷行爲較爲隱蔽的話,那麼對於輔食的促銷則更爲明目張膽。
根據衛生部頒發的《母乳餵養手冊》規定,孩子在6個月之前最好完全以母乳爲食物。而世界衛生組織和聯合國兒童基金會也倡議在生命的最初6個月應對嬰兒進行純母乳餵養。但記者調查發現,網上商城的輔食多打着“適合4個月以上嬰兒”的旗號,並在做着大力的促銷活動。
在福連家、紅孩子、樂友等母嬰用品網上商城,記者看到,不少1段米粉標註着“適合4個月以上嬰兒食用”的字樣,還印着嬰兒圖像。除了少數幾個品牌的米粉在包裝盒背面用小字體印有“建議0-6個月的嬰兒進行純母乳餵養”外,多數品牌的米粉沒有此類提示語。另外,很多標示着適合4個月以上嬰兒食用的果菜泥也在進行促銷活動。
此外,根據《母乳代用品銷售管理辦法》,給0-6個月嬰兒吃的母乳代用品,包括瓶飼輔助食品、奶瓶和奶嘴等,不允許開展任何宣傳、促銷。但記者注意到,除了嬰兒輔食,一些嬰兒奶瓶、奶嘴同樣存在着違規宣傳現象,如有的外包裝上印着母親抱着嬰兒的圖片,有的宣傳稱奶嘴具有“母乳實感”。
促銷行爲影響家長餵養習慣
網上商城眼花繚亂的促銷信息到底對於家長意味着什麼呢?7月27日,記者在酒仙橋某小區隨機採訪了幾位年輕的媽媽,發現這些促銷信息可能正在改變媽媽們的餵養行爲。
一位錢姓女士對記者表示,由於奶水不足,自己經常會在網上商城給自己剛剛5個月的孩子購買奶粉,順便看下其他的食物。而網上一些關於4個月以上嬰幼兒適用的輔助食品的宣傳語則打動了她。錢女士表示自己已經開始給孩子吃上了米粉及果泥,並認爲這些食物對孩子的身體有很大的好處。
然而,曾振錨教授表示,現代生活中,母親需要一邊去工作一邊以純母乳餵養孩子可能很困難,但是此時她們需要的是各方面的幫助和鼓勵她們堅持下去,而不是用母乳代用品的促銷讓她們停止母乳餵養。
曾振錨教授介紹,許多研究表明,人乳遠遠優於任何母乳代用品。母乳代用品嚐試類似於人類的乳汁,這是不現實的。母乳代用品可以在一個母親無法純母乳餵養孩子的情況下,作爲一個替代品,但絕不應被視爲嬰兒餵養方法的第一選擇。
清華大學第一附屬醫院營養科主任王玉梅還表示,對於適合添加輔食的孩子來說,自制新鮮的果泥和蔬菜泥更營養,不過要做得足夠細,否則會影響孩子的吸收。