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《哈利·波特》系列電影的全球票房已經超過70億美元,比二十多部《007》電影的總票房還多,成爲史上總票房最多的系列影片。《哈利·波特》電影能如此長盛不衰,已經成爲電影界的一個奇蹟。
從商業營銷上看,《哈利·波特》小說和電影的成功,一定程度上是由於作品中魔法學校的男孩女孩們在不斷成熟,與不斷成長的讀者和觀衆形成了更親密的聯繫和互動,讓每個“哈迷”都能獲得認同感。儘管“哈迷”年紀在不斷變大,但在這十年中,他們對這一品牌的忠誠度也在不斷上升,況且還有一批小哈迷逐漸成長起來。
本報記者倪自放
故事在變,主角不變
《哈利·波特》電影更像系列美劇
好萊塢流行一句話:“要想富,拍續集。”好萊塢不乏系列電影,它們統治了世界上最賺錢的影片榜單。《星球大戰》《指環王》《蝙蝠俠》《加勒比海盜》都是一座座金礦。其中,世界上最長壽的系列電影《007》,於1962年10月5日公映後,迄今已經拍了二十多部。
作爲一部系列電影,無論與《星球大戰》《指環王》《蝙蝠俠》相比,還是與《007》系列相比,《哈利·波特》都是一個不可複製的奇蹟。首先,那些票房最牛的影片,比如《阿凡達》《泰坦尼克號》都沒有拍成系列;其次,那些單集票房超過《哈利·波特》電影的系列電影,像《指環王》《加勒比海盜》,在集數上沒有《哈利·波特》電影的集數多;第三,那些集數上遠遠超過《哈利·波特》的系列電影,比如《007》系列,單集票房又遠遠低於《哈利·波特》電影。《哈利·波特》電影爲什麼能這麼牛?
作爲好萊塢續集的經典,《星球大戰》《指環王》《蝙蝠俠》《加勒比海盜》《007》都具有這樣的特點:整個系列中,故事與故事之間並沒有必然的承接關係。人物和故事享有充分的彈性,演員可適當更換,任憑時空飛轉,電影名稱巋然不動———這是系列電影可以在好萊塢工業流水線上長久生存的基礎。
但《哈利·波特》電影不同,它是“成長電影”,更符合美劇特色,就像《成長的煩惱》《老友記》那樣,同一批人在多年內演繹同一個故事,它們的共同特點在於維繫了觀者的情感依託。一旦入戲了就戒不掉,正如一位哈迷所言:“我看的不是電影,是回憶。”如果說《007》是個著名的品牌商標,那麼《哈利·波特》則是一種情感寄託,是有血有肉的,每一部劇情之間都有明顯的連接。人物的變化,無論是身體上的還是心理上的都跟隨劇情而變化。現實世界裏,觀者也隨之一同成長。
經營類似的系列電影,概率低、風險大。首先,原著作者或編劇必須有完成大幅拼圖的耐心和能力。其次,演員陣容要保持長時間的穩定性。從主角到配角,8部《哈利·波特》電影鮮有換角。唯一的意外發生在鄧布利多身上,演員理查德·哈里斯於2002年因病去世,鄧布利多不得不換上邁克爾·甘本飾演。
或繼續寫,或被翻拍
哈利·波特的故事還不算完
即將上映的《哈7(下)》被認爲是《哈利·波特》電影的終結篇,羅琳創作的《哈利·波特》小說也早已告一段落。不過羅琳此前在接受採訪時曾透露,哈利·波特的故事還未結束。
寫完《哈7》後,羅琳已極少在媒體上露面。但她在接受美國脫口秀女王奧普拉的專訪時卻語出驚人,“我絕對有可能會寫(續集),第8部、第9部、第10部,我會寫的。”
羅琳自己把改變不寫續集初衷的原因歸終於對這個故事的不捨,“寫到大結局時,感覺失去了親人。”當然,《哈7》小說問世後的這幾年,不斷有“哈迷”呼籲羅琳再寫,這也給了她很多勇氣。據美國媒體分析,羅琳鬆口續寫《哈利·波特》,還有更深層次的原因:《哈7》之後的幾年,羅琳並沒有更多的作品出現,她正在淡出公衆視野,這難免讓她覺得失落。
《哈利·波特》系列電影雖告一段落,但哈利·波特的商業故事似乎遠沒有畫上句號。在英國一項關於“你最希望下一代閱讀哪本書”的調查中,《哈利·波特》系列小說名列榜首。當父母將自己當年最爲鍾愛的枕邊書輕輕放在下一代的手中時,各大電影公司也
會想方設法重拍經典。在過去幾十年中,電影產業對這種“炒經典、賺大錢”的手法已瞭然於胸。
除了翻拍,《哈利·波特》電影繼續拍續集也是有可能的。在《哈7(下)》的大結局中,主角們紛紛結婚生子,幸福快樂。而據羅琳的好友———英國著名的調查記者克雷格在美國《紐約雜誌》上發表的一篇文章《哈利·波特:其他結局》介紹,《哈利·波特》還有一個神祕版結局。在克雷格看來,羅琳其實更鐘情於那個神祕版的結局,而公之於世的故事結局則是向電影妥協的產物。在神祕版結局中,150歲的哈利·波特終於當上了魔法學院的院長,不僅成了光頭,還留着長長的白鬍須。最讓人感到驚悚的是,當哈利看到自己的後代湯姆在玩耍時惡狠狠摧毀玩具的樣子時,不由得皺起了眉頭,“難道又有一個伏地魔產生了嗎?”這爲續集埋下了伏筆。
O鏈接瞧,那些知名“哈迷”
喜歡《哈利·波特》的不僅僅是孩子們,很多成年人也很嚮往那分童真,甚至是一些名人亦是如此。
美國現任總統奧巴馬在其就職典禮上邀請了特殊嘉賓羅琳,因爲自從幫他兩個女兒唸完7本《哈利·波特》之後,奧巴馬也喜歡上了羅琳和《哈利·波特》。奧巴馬的夫人還曾帶着女兒參觀了《哈7》片場。
著名NBA球星科比稱自己是“超級哈迷”。科比在一次採訪中說:“開始是迷電影,我老婆看了書,畢竟書比電影早發行,所以她就想扼殺我對電影的期待。她一直試圖提前把劇情告訴我,我一直捂着耳朵不聽她說。不過我真的是個超級《哈利·波特》迷。”
幾年前流行天后麥當娜的女兒要出演《哈利·波特6》中的一個角色,麥當娜因不想讓女兒過早進入娛樂圈,由此引發了母女大戰。不過麥當娜非常支持《哈利·波特》,她曾參加過《哈利·波特》電影的首映禮。
曾憑藉《斷背山》獲奧斯卡最佳男配角提名的傑克·吉倫哈爾,屢次在採訪中提到自己是個“超級哈迷”,而且曾打扮成電影中哈利的樣子參加派對。
武俠小說大家金庸其實也是“鐵桿哈迷”,他曾在書迷見面會上談起過《哈利·波特》,並笑稱:“哈利·波特是個很可愛的小孩,但現在他要拍拖了,我就不高興了。”
“學術超男”易中天在某次專訪時透露,他也很喜歡讀《哈利·波特》。