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沃爾沃
勇登“天梯”
繼今年2月份高調發布了中國戰略後,爲重振沃爾沃品牌,上週,沃爾沃在北京又發佈了“以人爲尊”的品牌戰略理念。
“以人爲尊”,即一切以用戶爲中心。沃爾沃全球高級副總裁兼中國區董事長沈暉強調,“我們的設計、工程、採購、製造、銷售及服務的每個環節都貫徹的是這個宗旨,每個環節都得以人爲中心,而不是以技術或機器爲中心”,他說,“只有這樣,我們才能調動各方積極力量實現共贏,才能爲消費者提供更舒適的產品和更貼心的服務。”同時,沃爾沃全球市場營銷副總裁理查德o蒙都諾認爲:“在‘以人爲尊’品牌理念指導下,沃爾沃將有別於競爭對手,在深刻理解用戶需求基礎上塑造最有親和力、最人性化的北歐豪華品牌,同時延續沃爾沃汽車安全、可靠和高品質的傳統。”
根據沃爾沃先期制定的中國戰略,到2016年達到20萬輛銷量和20%中國豪華車市場份額;2020年,沃爾沃將實現全球全年銷量80萬輛,進入全球豪車品牌第一陣營;同時,沃爾沃力求實現行業中較高投資回報率,併成爲全球最佳僱主之一。爲達到這一目標,沃爾沃已開始調整其品牌戰略方向。首當其衝的就是重振沃爾沃品牌,在整個價值鏈上強調“以人爲尊”;其次就是加強產品競爭力,專注產品和創新,優化平臺結構;在全球化發展策略上,加強與供應商和各合作方的積極協作,充分利用各種資源,把握全球性增長與採購機遇;另外就是繼續保持沃爾沃在全球各大市場的利潤穩定。許愛琴