今年夏天不熱，所以空調市場就顯得有點冷。消費者想明白花錢，踏實享受，少不了要在定速機和變頻機、現在買還是年底買這些事兒上糾結一番，長假前的空調市場頗顯平靜，然而精明的消費者也能看出門道。

　　均勢空調行業無絕對王者

　　佔位搶市場靠產品線說話

　　消費市場需求的日益廣泛，把各空調企業硬推到了“豐富產品線”的風口浪尖上。細看今年的空調市場，格力空調I 、U系列以全新造型和纖薄機身顛覆了空調市場對空調的傳統觀念。美的空調則一直力推旗下變頻空調，節能環保、健康舒適在多款產品中均有體現，變頻空調“深度睡眠”、“環抱風”、“強勁風”三大明星系列產品羣，更以各具特色的功能配置和產品設計，博得各年齡段消費者的青睞。奧克斯品牌爲彌補2011年產品線不足也高調推出個性化DIY產品Fashion do系列，讓消費者根據自己的要求定製面板。海信空調不但借3D之勢，推出荷塘月色3D面板空調，還整合完整產品線，針對新婚、新居家庭等消費者量身設計家電配套，從而滿足不同消費層次的人羣需求。消費者齊先生夫婦表示：“無論是樣式還是功能，今年的新品都夠搶眼的，決定買哪個還得看自己的消費水平、裝修風格等。”

　　業內人士表示，目前空調基本上還處於同質化競爭階段，想要佔有更大的市場份額，僅僅依靠價格優勢未必能走得長遠，除了提高核心技術，就是爲小衆人羣設計更爲人性化的功能。

　　買主核心技術售後服務

　　企業變頻未來完勝定速

　　經常逛賣場的消費者很內行，一語道出：“空調市場沒有常勝將軍。”格力、美的、海爾等一線品牌未必能做到一家獨大，奧克斯、海信正在朝一線品牌躋身。各品牌間的競爭壓力不言而喻，除了完善產品線，售後服務也成爲空調企業新的競爭發力點。以美的空調爲例，率先關注空調的後續服務，建立國內規模最大、專業化能力最強的變頻空調售後服務培訓及運作團隊。奧克斯也正在謀劃空調售後服務新策略。

　　買空調的消費者經常問的就是買變頻還是買定速。市場需求的改變直接影響着空調企業的產品結構，同一品牌內部，呈現出定速爲主流、變頻爲趨勢的結構態勢。在家電賣場，記者發現，高能效定速1、2級能效空調的份額開始下降，3級能效定速機較爲普遍，消費者表示，3級能效定速機價格實惠，通常1.5匹冷暖機價格不到2500元。業內人士坦言，這是成本優勢決定的。變頻機成爲市場主流的趨勢日漸明顯。奧克斯空調天津負責人表示：空調行業下一個競爭格局將會是，定速機爲主流，變頻機爲主導，後者份額逐漸增大。根據國家信息中心的統計數據顯示，2011年變頻空調銷售量佔整體空調比例已經達到38.68%，其中美的市場佔有率超過36%。對此，美的天津負責人表示，當前，空調產業正面臨着從製造向創造轉型的關鍵時期，以技術手段推動產業升級轉型將是所有家電企業的出路。美的在變頻技術上的持續創新和投入，目標就是要在全國範圍內普及變頻機。海信空調相關負責人則認爲，定頻空調在未來3年內依然會有巨大的市場空間。受核心技術自主化的制約以及產品價格的影響，變頻空調都不足以完全淘汰定速。

　　必然空調漲價成趨勢

　　或許低價機消化庫存

　　今年空調貴了，這是許多消費者逛家電賣場之後的感嘆。的確，1.5匹價格在2500元以下的冷暖定速空調極爲少見，而單冷機更是難覓蹤影，1.5匹冷暖變頻機價格普遍在3000元以上。政策調整、產品結構調整以及企業綜合成本上升三大因素是推動空調價格上漲的重要原因。奧克斯空調天津負責人表示，企業成本壓力來自於上游原材料價格、人力資源和管理成本，反映到流通領域，就是價格上漲。這在空調成爲生活必需品之後尤爲明顯，空調價格將是波動上漲、穩中有升的。

　　業內人士表示，曾經出現過的千元買空調的事，今年在三線品牌身上都不會發生了。“價格戰”年底還得接着打，不管商家擂臺如何熱鬧，如今的消費者越來越理性，買空調不但貨比三家，而且還要等到“中標”的那一家放低價才動手，因此如果不是急用，大多數人還是對“空調價格戰”持觀望態度的。業內人士預測：由於今年夏季氣溫較常年偏低，大部分品牌空調銷量不盡如人意，爲了消化庫存，年底勢必有一場“價格戰”，每個品牌都可能拿出一款特價機型推向市場。

　　文/攝新報記者張媛