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距離中秋佳節越來越近,最近幾天月餅市場全線火爆。但與往年不同的是,今年在一些商場、超市等月餅傳統銷售渠道,月餅銷量罕見地出現了下降,很多精明的消費者轉而通過網購、團購買到了比市場價格便宜高達六七成的月餅。
7日晚上8時多,正是廣州天河城吉之島人流量較多的時候,記者在月餅專櫃留意觀察發現,10分鐘的時間裏才賣出了一盒月餅,生意遠遠不如旁邊的燈籠專櫃。銷售人員告訴記者,今年生意明顯沒有往年好,往年月餅專櫃經常人山人海,這種情況今年還沒出現過。
這種情況在不少商場、超市也出現,有超市的食品負責人就表示:“今年月餅銷售業績平平,銷售額至今只能和去年持平。但因爲今年月餅價格高,其實銷售量與去年同期比下降了。”
與傳統銷售渠道相反,今年通過網絡購買月餅的數量卻暴增,因爲網絡渠道價格相對便宜多了。
以香港美心月餅原價268元的雙黃白蓮蓉月餅爲例,在體育東路的美心專賣店,最多能打七折是187.6元,但在淘寶網上,120元至130元的價格比比皆是,很多商家爲了促銷還包郵。
與淘寶網、月餅商家的官網相比,更便宜的是團購網站。比如雪貝爾的一款鐵盒裝月餅,原價是298元,團購價僅88元,不到市價三成的價格,一會兒時間就賣出上千份。
市民張小姐還發現另外一個更便宜的渠道,那就是最近越來越火的二手物品網絡交易平臺。“前幾天,我在百姓網上,搜到一位市民掛出來的信息,她要轉讓手上兩張美心雙黃白蓮蓉月餅提貨券,開價是100元/張,我按照她網上留下的電話打過去,最後砍到了90元/張,非常抵。”
這是否意味着,網購月餅的渠道有可能逐漸蠶食甚至取代傳統的銷售渠道?對此,廣州酒家集團的總經理助理趙利平表示,“月餅網絡銷量的確逐年遞增,去年廣州酒家官網的月餅銷售額是兩百多萬元,今年可能超過三百多萬元。但超過九成的月餅,還是通過商超、酒家這些傳統的月餅銷售渠道賣出去,網絡即使再火爆,都只會是補充渠道,不可能所有的人都上網買月餅。”