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製圖:晶晶
“放眼一看,好多衣服都打着洋名字,價格奇貴,翻看吊牌才知道,是國產的。”最近,有消費者反映,明明是國內生產的服裝,卻掛着洋名字。國產服裝爲何如此“崇洋”?
“洋貨”實際是國貨
昨日,記者走訪多家商場的服裝區,在一家商場女裝區內,除了幾個中式女裝專櫃外,各家專櫃的品牌名幾乎一律是英文,有的英文繞舌得讓人不知道怎麼念。
翻看吊牌,原來“洋名字”只是個招牌,產地多是浙江、廣東、上海一帶。不少品牌服裝還打着意大利、法國、韓國設計等旗號,與“洋味道”匹配的是,這些服裝的定價大多很“貴族”。一件滌綸面料的連衣裙售價動輒兩三千,一條男士西褲都在千元以上。
有消費者稱,名字的洋文這麼複雜,還以爲是進口貨,沒想到還是國貨。不過,也有消費者坦言,“洋名字”看起來更有檔次,穿在身上感覺都不同。而銷售人員則直言,“洋名字”就是看中了這種消費心理。
效仿國際大牌杜撰典故
曾在本地多家服裝企業任職的劉先生透露,現在不少土生土長的國產服裝企業,都是挖空心思到香港或者國外註冊,然後頂着在香港或國外報上戶頭的洋名字,以各種形式重轉回本地。
他稱,本地不少服裝企業一般較多的是在香港註冊品牌,這些品牌在境外註冊後,一般給批發商和經銷商時都會號稱面料、設計都是來自境外,其實現在很多企業的服裝面料基本都是在江浙、廣東採購的。
而且,一般國際大牌都有自己的品牌故事,基本以追溯品牌發展歷程或創始人的傳奇故事,以加深消費者對品牌的認可度。不少品牌剛剛纔“出爐”,更談不上歷史沉澱,但是也要效仿國際大牌,杜撰一些品牌典故來爲洋身份正名。
註冊一個香港公司
只要5188元
昨日,記者很快就在網上找到一家註冊網站,並以一家服裝公司負責人的身份詢問是否可以代理註冊國外商標。客服熱情地詢問:“是做外貿還是內貿。如果做內貿,就找個便宜的註冊就行,比如香港。”
她還稱,很多做內貿的服裝廠,都這樣冠上“洋背景”,並給記者發了一份“各國商標報價”。在這張報價表上,記者看到,該公司能提供包括美國、香港、巴拿馬、新加坡等在內的20多個國家和地區的商標註冊,價格也從2600到78000元不等。
而另一家香港會計行說,“相對來說知名度比較高,香港是國際化大都市,而且成立公司不需要驗資,您可以註冊資本高一點。我們現在註冊香港公司費用全包僅需5188元。”
“註冊商標要另外收費,費用是2380元,政府查詢費500元,6-8個工作日可以全部辦妥。”客服說,商標有10年的有效期,到期可以再續。據其透露:“廣東及江浙滬一帶很多服裝企業都這麼做的。”
起“洋名”並非一勞永逸
武漢服裝商會祕書長李羣寶表示,這幾年,本地的服裝企業都日趨規範,不會盲目追求“洋味道”了,更多的本地企業開始沉下心來搞研發和創新,一些喜歡“打洋名”的企業多以江浙、廣東居多。此外,還有些服裝企業取得國外品牌在中國的代理權,雖然在國內加工生產,也會通過洋名字來強調其洋血統。
“不是說‘洋名字’就一味不好,一些國際大牌成功的例子就是典範,”但是太和服飾採購部長黃鑫認爲,與起個洋名字相比,國產品牌更重要的是在設計、質地以及售後服務等全面地提升產品品質,才能更好贏得消費者青睞,在市場中取勝。
記者孫珺