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前段時間在全國熱映的《變形金剛3》和《藍精靈》,雖然票房表現不錯,卻引來影評人的一片批評聲。許多人在看過這兩部美國好萊塢大片後認爲,第一部“好看得只剩下特效了”,而第二部“單純地將童年記憶裏的動漫形象安插在拙劣無趣的故事情節中,是對‘70後’和‘80後’童年回憶的低劣‘販賣’”。而同時上映的一部法國紀錄片《海洋》,雖然獲得了大家的一致好評,票房上卻難以望前者項背。兩相對比,不得不讓人思考,我們應該爲觀衆提供什麼樣的電影?口碑與票房,哪樣更重要?
縱觀今年上半年的國內電影市場,電影數量不少,但既叫好又叫座的則不多。不久前上映的《鋼的琴》,只投資了500多萬元,是一部業內和影評人評價極高的小成本電影,有媒體稱其爲“2011年口碑第一片”,但上映後票房低於預期,不足600萬元,“口碑營銷”最終敗北。
曾有一位資深電影製片人認爲,目前的電影評論人和運營者之間存在觀念差異,電影評論人關注電影的藝術性、主題和意義,而大多數院線只關心電影的票房。一位院線的負責人對記者表示,“目前,國內電影根本無法兼顧商業性與藝術性。光口碑好沒用,院線要生存,還是會放映賺票房的影片。”
2010年,我國內地電影票房突破100億元,據統計數據,今年上半年,內地電影市場繼續高歌猛進,總票房達到56.98億元,比去年同期增長18%。與此同時,我國電影市場票房的構成並不合理,排在前面的多爲進口大片,其次是國內大成本製作電影,幾乎難尋小成本電影的蹤跡。“第一部虧損,第二部虧損,到第三部你就不敢再拍了。”一位參與過小成本電影的導演對記者如是說。因此,在“票房至上”的思維支配下,一方面全國各大院線紛紛上映一些“大製作”,另一方面,一些口碑較好的小成本電影正遭遇着“融資難、拍片難、放映難”的“三難”境遇。
今年上半年上映的文藝片《觀音山》似乎是一個特例:這部製作成本1200萬元,票房收入約8000萬元的文藝片,由於前期宣傳較爲成功,又請來明星擔當主角,獲得了口碑、票房的雙豐收,爲許多小成本電影提供了一個值得借鑑的範例。
在電影產業日益繁榮的今天,科學合理地建設電影市場,我們需要做的工作還有很多。首先,進一步加快院線建設,鞏固票房;同時,鼓勵一些小成本製作、在業內口碑較好的電影,加強策劃,做足宣傳,讓更多的百姓能夠接受,想看、愛看,讓口碑和票房最終都能夠統一在觀衆的需求中。