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體壇論語
廣東省足協指導下的珠超聯賽即將開始新賽季,據悉,從聯賽冠名到10支職業/半職業參賽隊的“糧草”已各就各位。若算上後起的粵超聯賽,廣東一省參加五人足球地區聯賽的職業或半職業俱樂部已超過20家,幾乎覆蓋了全省所有的地級城市,而在經濟文化重鎮廣州、深圳、東莞和佛山四地,更出現了多支球隊並存共榮的局面。
日前,中國足協也特地將全國五人足球聯賽工作會議放在廣東舉行,並宣佈2011—2012新賽季全國聯賽有三支廣東球隊參加,佔全部參賽隊數的1/4。
中國足球如今一曝十寒,相比之下,五人足球起步既晚,底子更薄。可爲何廣東“風景這邊獨好”?以昨天的珠超聯賽發佈會爲例,幾乎全部參賽隊伍都有冠名贊助,江門千色花公司還連續第三年冠名珠超。
一言以蔽之,就是“春江水暖鴨先知”———在體育產業化的趨勢下,越來越多的企業商家就像先知先覺的“鴨子”,對體育營銷(藉助體育賽事平臺塑造企業品牌和形象)十分重視和看好。類似珠超聯賽這樣的五人足球地區聯賽,儘管不是什麼國際的、主流的“奢侈品牌”,但作爲原創的“自主品牌”,其小快靈的運作特色還是十分惹眼。據悉,贊助一支五人球隊,一個賽季費用在20萬元至50萬元左右,贊助整個賽季的聯賽運營也能控制在兩百萬元以內。但是,由於廣東省內外各種傳播媒介對這一新生事物的持續關注以及足球本身的號召力,像百萬元起步的珠超聯賽,如今品牌價值已翻了幾番,更有企業願以千萬元競買經營權。一批過去名不見經傳的贊助企業也聲名鵲起,典型如千色花,通過贊助珠超,已從一家江門企業躋身全國知名企業。後起的粵超聯賽,據報道註冊資金也達到1000萬元。
如此現狀,又一次證明:不是隻有大投入、大製作的“大片”才能夠賺得盆滿鉢滿;小成本、小製作的“唱本”,只要內容吸引、形式新穎,一樣可以賣個好價錢。珠超之所以能堅持三年、廣東五人足球地區聯賽能夠衆人拾柴、越辦越火,正是因爲有一批既看眼前、更重長遠的投資人從現實出發,爲理想衝鋒,始終不捨不棄。 ·汪暉林本劍·
汪暉、林本劍