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喬布斯去世後,無數的媒體進行了關注,單是以他做封面的全球雜誌就數不勝數。這些文章除了回顧喬布斯的生平之外,重點分析了他成功的祕訣以及我們如何借鑑他成功的經驗。不過,基於成功學向來是大忽悠,魔鬼心理實驗室在此斗膽冒天下之大不韙,大喝一聲“別讓喬布斯忽悠了!”當然,忽悠的不是喬布斯本人,而是那些數不清的媒體。
喬布斯成功的祕訣
【忽悠】網上能找到大量的以“喬布斯成功的X條祕訣”爲題的文章,稍微總結一下,不外乎是喬布斯堅持的完美主義,漂亮的設計、創新、前瞻性、堅持、追求內心、會說故事等等。但是,這些真的是喬布斯成功的全部嗎?甚至,這些是他成功的最主要因素嗎?
【真相】中國古人說,成功必須同時具備三個條件:天時、地利、人和,並且把天時放在首位。實際上喬布斯的成功排在首位的恰恰也是天時,這個天時就是消費者對電腦類產品的要求變了,而蘋果剛好吻合了這個變化。
我們可以看一看蘋果的電腦產品,喬布斯把奢侈品的某些因素引入他的電腦,比如酷、有風格、與衆不同,問題是爲什麼以前蘋果的電腦主要是爲搞設計的人用,而現在周圍用蘋果電腦的人也越來越多呢?喬布斯曾經嘲笑上網本是垃圾,蘋果於是推出了自己的上網本Macbookair,全金屬外殼,電池內置,當然價格也是其他上網本的2倍。這不是耐用消費品是什麼?
30年前喬布斯失敗的時候,正是PC機風起雲涌之時,386、486、586……讓人目不暇接,消費者那時追求的是電腦的配置和速度,電腦主要用途是工作的手段。30年後,喬布斯其實沒有變,但是這個世界變了,電腦硬件更新的速度慢了,同時它的用途更多變成了娛樂消遣的工具。消費者開始關注電腦的外觀、風格這些所謂與身份認同有關的品質。蘋果,時來運轉了。
喬布斯的名言
【忽悠】喬布斯去世後,喬布斯的名言滿天飛,最有代表性的是:把每一天都當最後一天,幾乎所有的事情,包括所有的榮譽、所有的驕傲、所有對難堪和失敗的恐懼,這些在死亡面前都會消失、遵循自己的內心和直覺、保持飢渴保持愚昧。
【真相】我們注意一下“名言”中這個“名”字,其實名言之所以成爲名言,一個主要的原因是因爲它們是“名人”說出來的才成爲名言。比如,喬布斯的名言,類似的話別人也說過,儘管有時候也被轉載,但它們始終無法成爲“名言”。
有人對中國的成語、俗語進行總結,結果發現相互矛盾的說法比比皆是:先下手爲強、欲速則不達,近水樓臺先得月、兔子不吃窩邊草……堅持的反面就是固執,喬布斯堅持成功了,可是不懂得與時俱進失敗的例子更多。
【結束語】
限於篇幅,我們今天先只對有關喬布斯這兩個方面進行分析,這樣做,我們並不是想否認喬布斯的偉大和蘋果產品的卓越,我們只是給讀者一個提醒,成功學往往對個案進行過度解讀無法得到實驗心理學數據的支持。在文章的最後我們再舉一個實例:喬布斯生活很簡樸,不太吃葷,住的房子地段很普通、房子看上去也不豪華,至於穿喬布斯似乎總是穿那套黑套衫加一條牛仔褲。
於是又有人解釋說,一個人有錢到了喬布斯那種程度,是不太注重物質享受的。實際上這主要是喬布斯的獨特經歷和個性決定的,我們別忘了,有個人比喬布斯還有錢,他卻非常追求物質享受。他的豪宅在湖邊,裏面的設施極其現代化和奢華,客廳的魚缸裏養的竟然是一條鯊魚。
可能大家都猜到了,這人是比爾·蓋茨。
魔鬼心理實驗室主持人
張結海實驗心理學家,在國際、國內權威心理學專業雜誌上發表多篇有影響的論文,提出了多個心理學的理論模型。
曲玉萍大學實驗心理學專業講師,法國政府青年社會學精英學者,CNRS國家科研中心客座研究員。